愿意兔年生肖酒限定先发 舍得酒业震撼C端应战新春佳节热卖季

伴随着文化强国、国潮品牌自信心观念持续兴起，传统文化元素容光焕发了一个新的活力。在其中，生肖酒背负着中华民族文化厚重自然之美，喻意吉祥，变成了近些年纯粮酒市场竞争文化创意、藏品市场的主要跑道。

12月18日，舍得酒业隆重推出愿意兔年生肖酒，这是继“愿意龙年万象新礼盒装”以后的又一力作，将生肖文化、非物质文化、中国传统纹样等热门原素融为一体，满足人们对于质量纯粮酒和幸福生活的追求完美。

这和12月初舍得酒业在这个市场终端设备启动“愿意纳五福，八荒万里春”营销活动产生营销推广协力，充实了春节营销产品架构，为舍得酒业在春节促销突出重围引入强劲动能。与此同时，终端市场基本建设、品评答谢宴会等一连串营销动作，也高效激话终端消费要求，新年产品和方式共同发力，让愿意变成春节营销中最引人注目的知名品牌之一。

生肖文化与愿意陈酒结合

沉积中式美学，推动商品价值增值

生肖文化，做为悠久中华民俗文化符号，不但寓意美好，并且早就融进了中国人平时生活的点点滴滴。上年，舍得酒业敬礼中国人为碧水青山无私奉献之舍得精神，发布“愿意龙年万象新”限定礼盒，把握时代脉搏赋予生肖酒生态保护寓意，使之在一众生肖酒中突围。

持续虎年生肖酒的高质量和稀有使用价值，舍得酒业以传统式属相标记为文化底蕴，以质量陈酒为载体，精心打造愿意兔年生肖酒，将生肖文化与愿意陈酒恰当融合，表述兔年吉祥迎福、万事可期的美好祝福。据统计，愿意兔年生肖酒分成追星族、秋月2款，满足用户的个性化消费要求。

从产品来看，愿意兔年生肖酒获取兔年生肖文化的美好寓意，以宋朝龙泉青瓷非遗文化加工工艺为依托，结合中国画的传奇世界韵致，全身心勾勒瑞兔追星族秋月鲜活的画轴。突显新产品的艺术之美与审美观特性，具备非常高的艺术欣赏使用价值。

细探下：样云、牡丹花、青山绿水、星盘分析等各类富有妙趣的吉祥元素尽在于瓶的身上，瑞兔奇袭期间，随处展现着新产品的祥瑞之气。

在中国文化传统中，兔意味着皓月吉祥，代表着“月明园梦人团圆”的美好愿望，而春节团圆是中国人一共有的情意，能够迅速勾起大家情感上的共鸣点。追星族秋月，万事可期，这些对于精彩人生的浓厚情感与诚挚祝愿，让产品更为石英、应情、应情，与此同时弘扬数千年的生肖文化，有利于产品整体使用价值的提高。

产品质量上，愿意兔年生肖酒拥有弘扬上千年国家级别非物质遗产酿制手艺及独创性“六老”加工工艺的质量背诵，保证了“每一瓶皆为时光特酿”。

在其中，追星族款甄选6年原酒、15年调味酒，厂商指导价698元/套（518ml），限量发行十万套，线上与线下都可选购；秋月款甄选12年稀有原酒、25年调味酒，厂商指导价3980元/套（888ml），限量发行2023套，网上舍得酒业自营旗舰店配额制开售，线下推广愿意老酒馆专销。追星族款、秋月款均是大礼盒，每一款均配上一个分酒器与二只精致酒杯子，宜个人收藏，宜礼赠。

舍得酒业将非遗文化加工工艺、生肖文化、国画艺术等融为一体，赋予生肖酒既可以文化艺术欣赏，也可高朋品评，还可以项目投资收藏的价值特性，达到顾客对艺术含义及幸福生活的追求完美。充实了愿意春节营销合理布局，加强新产品的引流矩阵效用，助推舍得酒业在春节营销中异彩纷呈。

加强终端设备，助推销售市场促销

创变愿意攻占春节营销堡垒

“渠道营销，终端设备取胜”，占领终端市场，是春节营销突出重围的关键所在。强化对终端设备的规划，规范性呈现知名品牌正脸品牌形象，比较容易占领消费者认知，完成市场销售的高效转换。因此，节日期间的决胜千里，通常围绕终端门店而动。

自12月1日春节活动主题多方位启动时，舍得酒业便鼓励全国各大区、各模块大力开展终端设备原材料布建、完美化陈列设计，向终端设备统一导出活动资讯和企业形象，营造出一种浓郁的过年喜庆气氛，为元旦节、新春佳节促销借势，助推终端销售。

截止于12月16日，各市场销售区服已经完成终端设备布建超16000家，已经完成完美化陈列设计近6000家。此外，全国各地陈酒赏析答谢宴会还在热火朝天地组织，成都市区服、东北大区首先进行多局答谢宴会，山东省、津冀、浙皖等区服还在相继跟踪，加强交易圈内培养，提高愿意品牌知名度，进一步压实愿意陈酒发展战略。

知名品牌营销较量，不但在方式端，也在顾客端。为进一步提高和消费者之间的互动，自12月15日起，舍得酒业还发布“愿意人生道路五福限量小酌盲袋”，以配套设施舍得酒新春佳节买赠活动。活动进行中“购6瓶舍得酒，得1盒人生道路五福小酌盲袋”，自主创新选用盲袋的方式，很好地激发了顾客的兴趣和爱好激情。

愿意人生道路五福限量小酌盲袋，巧妙的将五福文化和舍得智慧结合下去，喻意“愿意纳五福、八荒万里春”。在国潮文化强盛的大环境下，这一份新春佳节文化创意产品体现出了浓重的节日气氛，让愿意在新春佳节之时出类拔萃，完成促销与品牌积累的双向创变。

在当今消费理念升级形势下，舍得酒业以高质量陈酒为突破口，融合生肖文化及其强有力营销推广推售，对于春节营销进行明显进攻，获得了代理商和消费者的普遍肯定，提升品牌形象的品牌影响力。伴随着春节活动主题的不断开展，舍得酒业终将刮起新一轮陈酒限时抢购风潮，加快品牌国内化扩大，同时为2023年销售业绩稳健增长奠定基础。

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