波司登公布22/23财政年度中报 持续稳定高品质提高

近日，统计局公布资料显示，上半年度社会发展消费品零售额同比下降0.7%，在其中服饰、服装鞋帽、纺织产品类型下滑达6.5%，服装业不断承受压力，逆势增长的公司微乎其微。24日，波司登2022/2023财政年度中后期销售业绩于香港发布，资料显示，波司登营业收入重续提高。当作世界领先的羽绒棉服权威专家，波司登在消费者认知中相当于“知名品牌、高品质、羽绒衣代称”，而这一优点在双11屠榜各种电子商务平台中亦获得反映。依据市场销售战况了解到了，10月31日至11月11日，波司登在天猫、京东商城、维品会位居品牌女装类目第一，与此同时，获得京东男装类目第一、抖音销售额过亿的优异成绩。顾客的肯定构建了知名品牌销售业绩持续增长的根基。

2022/2023财政年度中后期销售业绩公布，持续稳定高品质提高

依据全新财报数据表明，截止到2022年9月30日，波司登集团公司收益同比增长14.1%至约rmb61.8亿人民币;利益公司股东应占溢利同比增长15.0%至约rmb7.3亿人民币，龙头企业延展性突显，持续稳定高品质提高。波司登全世界领先水平进一步获得夯实，不断为行业发展与品牌强国作出贡献。

在今年的，标普评级和标准普尔两大国际权威性信用评级机构，分别从波司登授于“Baa3（未来展望平稳）”及“BBB-（未来展望平稳）”的持续资信评级，这也是中国品牌服装领域迄今为止比较好的国际信用评级，充分体现了金融市场对波司登谨慎的财务政策及其稳健财务表现的认可。

在疫情影响、我国经济承受压力、各个领域发展趋势面临困境的今天，波司登能够实现营业收入、盈利的进一步提升，身后缘故与其说坚定不移“对焦主航道、对焦主品牌”的战略目标，不断压实“知名品牌推动、商品领跑、方式更新、高品质快反”四项竞争优势离不开。

持续知名品牌推动，波司登摆脱高质量发展的路面

可以让顾客有着归属感品牌，不仅仅是一个名称，反而是其品牌知名度、品牌理念等，46年以来，波司登自始至终重视品牌文化建设，推动创新发展。

依据财务报告表明，在品牌羽绒服业务流程层面，波司登利润率完成不断稳步增长，达63.6%，这般成绩的取得与波司登集团公司自2018年战略转型至今坚持不懈知名品牌推动的方式，并着力打造“世界领先的羽绒棉服权威专家”的发展战略路经紧密联系。

此外，波司登不断深入分析顾客需求与买东西习惯性，发布众多具备知名度的线下和线上活动实践，如于杭州设立世界第一家品牌体验店等，不断扩张波司登品牌知名度;自主创新传播内容与传播效果，根据紧紧围绕知名品牌大中型活动推广、导出优质品宣具体内容、推广配对网络媒体等形式，持续加重消费者对于品牌知名度和美誉度，如，依次官方宣布北京冬奥自由滑雪总冠军谷爱凌及青年演员易祥千玺为品牌代言，提升品牌和年轻人沟通交流，推动知名品牌传播广度不断提升，获得了大量流行群体及年轻群体的高度关注。

依据国际性五大品牌价值评估权威部门之一Brand Finance发布的“2022全世界极具使用价值服装品牌排名榜50强（Brand Finance Apparel 50 2022）”，波司登品牌再度当选，并提高成绩，位居服装品牌榜第48名。

商品不断创新，波司登向全世界展现中国制造业风采

取得成功并不是一蹴而就，成效也来源于日积月累与始终如一的执着。本次，波司登在消费疲软经济条件下依然能完成逆势增长不仅来源于知名品牌优异的想像力，更源于多年来，波司登一直坚持以高质量商品推动品质消费时期，以商品软实力为根基，为品牌构建起高速发展的坚如磐石。

近些年，波司登在压实羽绒衣多功能性的前提下，依据交易买东西要求转变，逐步完善新产品开发、设计方案，促进领域产品技术创新，让顾客享有更高质量的商品。

2022年，波司登彻底改变轻薄羽绒服，发布“更多种多样、更轻暖、更时尚潮流”的商品，根据羽绒服跨界营销近百年潮流单品、独创性式羽绒服拼凑、形象化绗线设计方案，解决传统式轻暖羽绒服款式反复单一、艺术美与防寒保暖无法兼顾的现况，完成轻薄羽绒服品类初次颠覆性创新。除开三大创意设计，波司登新一代轻薄羽绒服还融入了五大轻暖高新科技——创新能力双层隔热保温空气层面料、粘士裸肤布料、权威认证高品质鹅绒、德国防安全钻绒技术和智能化防冻加工工艺，攻破了一系列难点，全面提高商品层次感、品质，让顾客享有更为优异的商品。

除此之外，创新波司登风衣羽绒服亦再更新。波司登聚集11位专业技术人员和6位版师，经过1年的时间的选样、产品研发、检测、调节，从布料、款式和结构三大层面全新升级，产生更高质量的衣着感受。波司登制造出2款自主创新订制布料——Pro-Proof面料和工程建筑人物剪影格子布料，打破传统羽绒服的单一布料短板;同时结合往年沉积款式库，试了285版设计图，设计了160多个样式，最后研制出传统结合版及松量小廓型2个款式，达到顾客不一样身型的搭配要求。此外，在性能上授予其比较强防潮、比较强抗风、比较强抗皱紧肤、比较强透气性、全新升级拒油耐脏污、比较强舒服防寒保暖等六大更新特点，促使防潮指数值比去年同比增加了15%、抗风指数值较去年提高了28%、透气性指数值较去年提高了30%、传热系数率同期相比提高10%。

在今年的10月，波司登又革新发布舒服室外系列产品羽绒衣，打破传统户外羽绒服科技短板，创新轻巧绒芯科技，净重缓解22%，根据需求精确防寒保暖;自主开发Bo-tech面料，柔弹性达到29.2%，高透气性能里面也是超领域900%;选用达到900含绒量霍尔元件多巴吉白鹅绒，绒子含量也是达到95%做到基础理论规定值;还应用了“三合一”组合设计，可单穿，可叠穿，在符合性能卓越室外感受与此同时更时尚百搭。难怪能一举斩获德国红点奖、美国muse设计奖、美国工业设计特等奖（IDEA设计奖）、西班牙A奖及ISPO全世界设计大奖五项国际大奖，获得导演贾樟柯、奥运会冠军韩晓鹏、歌星吉克俊逸等多位名人明星的热捧。

在商品里的持续创新与突破促使波司登屡次领跑领域，为市场发展拓展更多的概率。

多层次考虑，波司登全面发力引领行业发展

不仅在品牌文化建设和产品上使力，波司登还高度重视提升供应链建设、渠道营销与ESG基本建设，多层次考虑，推动知名品牌全方位发展。

在供应链升级层面，波司登在保证比较低初次订单信息占比的前提下，坚持不懈拉式备货调控机制，切实推进新零售产品一体化运营管理方法，并合理改善了最初和期终的库存水平。截至2022年9月30日，波司登集团公司库存周转天数为181天，较2021年9月30日有31天降低。

但在渠道营销层面，波司登线上与线下共同发力，优化提升渠道结构。通过线上，波司登推行多电商平台运营的方式，自建云零售精英团队，自主创新直播话题，输出优质视频，让顾客更快、更充分了解波司登新产品与线下活动，在广度和深度上提升知名品牌和消费者的联系。报告期内，品牌羽绒服线上营销收益同比增长32.0%;天猫商城及京东电商平台新增加338万粉丝、83万VIP，抖音直播平台新增加45万粉丝。

在门店，波司登关心重点城市和商业圈，偏重于方式品质的提高，重新定位终端门店品牌形象，提升门店陈列，以店面效率和品牌形象迭代更新，加快方式效率和效果的提高。比如，在今年的10月，波司登全世界第一家体验中心上海市区开张，超出2000平方米的超大型三层室内空间，各自打造出了羽绒服科技体验核心、场景体验中心和会员体验核心，为买东西产生沉浸式体验科技体验，让顾客能够深入了解波司登羽绒服的科技力量。同时期，波司登英国伦敦官方旗舰店通过全新升级室内装修，从品牌形象、陈列设计、商品等多个方面的系统更新，店面打造出了好几个不一样作用的感受地区，集沉浸式体验买东西和家庭探寻作用为一体，兼具成年人和幼儿的入店感受，让顾客充分了解波司登新产品的与此同时趣味性探寻产品外观设计的“高科技”。与此同时，波司登开展连锁店态经营，根据把零售门店针对不同店态开展细腻溶解，在各个店态的榜样店面中普遍实行热销款，呈现不一样零售门店的优点，不断做实门店运营提质增效。

此外，波司登也切合中国发展趋势趁势，积极推进ESG建设可持续时尚，促使知名品牌具有长久性发展的特点。在今年的7月份，波司登公布第六份ESG声明中，成果显著，尽展产品在加强可持续发展观等方面的执着追求。结果显示，波司登专注于贯彻我国政府“2030年前达到碳减排、2060年前完成碳排放交易”的双碳总体目标，并紧紧围绕三个方位促进净零之旅——提升自身运营和供应链管理里的能源利用效率，扩张能再生电力工程在自己经营中的应用经营规模，及其在商品中应用更多环境友好的布料。

波司登在ESG建设可持续时尚层面的发力，为我国羽绒衣行业可持续发展观打造出了可参考样本，助推双碳目标实现，让服装业完成长久性、可持续发展观。

财务报告通常考验着产品在顾客心里的受众度及其品牌整体实力、竞争能力与用户评价，波司登再度完成稳健增长，充分体现了知名品牌非凡实力和强悍产品竞争力。多年以来，波司登始终秉持知名品牌、商品、方式、供应链管理与企业社会责任多层次使力，在进一步提升产品质量与创新力的前提下，为社会经济发展、羽绒衣领域提升作出贡献，尽展国产品牌风采。将来，波司登将进一步秉持着初心，向上而生，推动我国羽绒衣行业深化发展，提高社会经济发展延展性，向全世界展现国产品牌的担当。

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