N面母亲 向新前行｜《2022巨量引擎母婴行业白皮书》正式发布

置身大变局当中，怎样拨开云雾洞察并捉住顾客最重要的需求和潜在性困扰？从追求类目收益到不断为顾客创造财富，母婴用品每个细分化类目都有哪些拓展空间与想像力？媒体多元化、信息内容粉末化环境下，知名品牌从合理运作到高效经营正确对策是啥……路漫漫兮，行则将至。巨量算数&算术电子商务研究中心协同母婴行业观察公布《2022巨量引擎母婴行业白皮书》，从母婴用品行业股票大盘、客户育儿教育个人行为与消费者行为洞悉、母婴用品六大类目分析、营销趋势与实例编解码等各个层面，协助从业人员捋清母婴用品行业发展趋势脉率与提高创业商机，并立体式构建起四类典型性母亲群体，汇总时下中国母亲的N面人生道路。

Part1 从高速运行到高品质，母婴用品交易开启新环节

三孩新时期，新群体重新定义销售市场

生育率持续下滑，母婴市场的群体机遇已经逐渐转移；二胎群体数量庞大，中大童经济发展大有作为。《2021 年卫生健康事业发展统计公报》资料显示，2021 年中国新生人口1062数万人，在其中二孩比例为41.4%，三孩或以上比例为14.5%，三胎政策下将来新生人口的上涨行情还需销售市场认证。

从产品交易、品质消费到体验消费，母婴用品行业迈进发展趋势新的发展阶段。新生婴儿收益消退，加重了母婴市场的存量竞争，并且也结束整个市场快速、粗放式的发展方式。2022 年我国母婴市场经营规模将高于4.6 万亿元，同比增加9%，预测到2024 年，我国母婴市场经营规模约为5.4万亿元。

新的发展阶段特点一：方式加快变化取代融合，网上增速放缓但依然逐年上升

总体来看，线下门店仍然是母婴用品消费关键竞技场，但出世人口下滑、疫情影响等外部环境因素的影响下，店面人流量下降、客单量下降等诸多问题日渐突显，电商渠道正在进一步占领线下门店的市场份额。

年轻父母汇聚在抖音里，分享美好生活与育儿心得，获得科学合理的孕期知识、最前沿比较热门的商品/ 品牌信息。巨量算数&算术电子商务研究所资料显示，抖音视频母婴类具体内容发布量、搜索指数、播放率均稳步增长。

新的发展阶段特点二：类目加快分裂，细分化跑道团队更加发展，行业格局被不断地改变

巨量算数&算术电子商务研究所资料显示，从抖音视频母婴用品细分化品类具体内容播放率来说，与孕婴童睡眠质量、日用、洗护品等密切相关的用具播放率最大，其次孕婴童宝宝辅食相关知识播放视频受重视。宝宝护肤品类具体内容同比增加最大，表明宝贝的皮肤问题遭受更多关爱与支持。

新的发展阶段特点三：新手妈妈人群更为变化多端，N面人生道路推动一个新的育儿教育与交易时尚潮流

将母婴市场拆卸来说，能够清楚区划出“母”“婴”两个关键群体，在传统社会观念和创造文化里，孩子成长是重中之重，宝妈们这一角色通常隐藏于背后默默奉献，但是由于90、95 后年轻一代迈进婚育年龄，“她力量”已经彻底改变母婴市场。他们用实际行动发音，阐释本届妈妈育儿的各种也许；用挑选表态发言，撰写个人价值与孩子成长两次修习，双赢美好人生。

Part2 从育儿教育到交易，新需求驱动类目发展趋势新时代

四类典型性母亲燃向分析，投影我国家庭育儿人生百态

汇总时下中国母亲的N 面人生道路，四类典型性群体出类拔萃，新生活方式、新创造核心理念、新消费模式重构销售市场，人性化、多样化、精细化要求逐步推进产业链持续优化升级，一同铸就今日的母婴用品消费新时代。

母婴用品六大类目趋势，探索领域新周期中的机遇与挑战

从六大类目数据来看，新产品的优化升级早已从宏观类目慢慢推进到垂直细分领域，母婴用品行业关键类目呈完美细分化、作用升阶、共情力三新趋势。

Part3 编解码营销趋势 撬起母婴用品品牌高品质提高

随着用户流量的转移，客户触煤情景、消费模式更为残片和多元化，营销推广标准也正被改变，就这样在可变性的大背景下，新骨灰级玩家较量交手中，不一样类目、不一样规模、不一样发展过程的母婴用品品牌，在花费分派、资金投入关键、营销战略上中不一样。第一具体内容化茧成蝶，小视频 直播间意味着一个新的生产主力；第二心域唤起，从单一商品种树到用户认知攻占；第三示范区提高，品牌影响力 市场销售GMV一步到位。

由此可见，在抖音生态的超强力支撑下，品x 心x 效一体化这一先锋性营销认为成为了可预测性途径，相信未来朗诵，也会有越来越多母婴用品品牌都可以借此机会获得更多的确定性的买卖提高。

最终，我们看看母婴用品互联网大咖们怎么讲

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