系列产品现身、新零售散播 愿意文化营销再一次上架

勇于利剑出鞘、积极主动把握住每一个发音机会舍得酒业，在酒的品牌大战中分外新鲜。

2022年的后半年，舍得酒业用飞奔展现出什么是“愿意”。

在近三个月中，舍得酒业运用中秋节、十一国庆中秋国庆开展专题讲座促销活动，根据愿意、沱牌双品牌一个全新的心态短视频与线下终端陈列等形式，持续增进舍得酒业和消费者间的距离。在今年糖酒会中，舍得酒业依然巅峰对决。

11月7日，舍得酒业在上海永新国际酒店一楼展示厅的酒店展拉开序幕，舍得酒业系列产品商品现身，十足的准备和人声鼎沸的商谈当场，充分展现了舍得酒业品牌市场吸引力。

怎样在年底

变大糖酒会使用价值？

年底的糖酒会应当如何放大使用价值？舍得酒业提出了一个具有层次感的答案。

最先，舍得酒业在线上展台中展现了产品架构优点，为代理商带来了更多样化的挑选。

展览会期内，舍得酒业集团旗下君王呼、吞之乎等6款高端品牌，及其收藏品·愿意10年、沱牌曲酒80时代等年代商品，品味舍得、聪慧愿意、沱牌曲酒、沉醉酒等20尾款传统商品如数现身，实现了从价格到程度的涵盖。

据统计，舍得酒业系列产品商品将在会场世纪新城新会展中心3号馆S3B010T、S3A009T开展展览及业务洽谈。

次之，紧紧围绕糖酒会，舍得酒业对焦核心区散播地区，展开了网上、线下推广多方位散播遮盖。

线下推广方面，舍得酒业的广告宣传详细遮盖成都机场、高铁动车等枢纽站的关键部位，并在上海地标性建筑双子塔及其大城市重污染区域、大中型商业圈和高品质户外大牌开展双品牌营销。与此同时，为了能与代理商进一步互动交流，舍得酒业对于代理商行踪轨迹，以艺术创意车身方式，关键合理布局大城市繁华商圈配电线路和展示区路经，产生点和线连接的地区散播互联网。

除此之外，在本营射洪、宜宾地区，愿意都进行了城市地标类光影秀及室外资源推广，为舍得酒业的糖酒会和双品牌扩大传播广度。

网上方面，舍得酒业散播覆盖央视媒体和地方媒体。

现阶段，舍得酒业在央视综合频道（CCTV1）、财经频道直播（CCTV2）、新闻在线直播（CCTV13）多时间段、多节目品牌外露，及其四川台地面频道的报道、文旅产业、影视剧等6大频道栏目，宜宾电视台节目、宜宾广播节目、遂宁日报、射洪电视台节目、射洪台自媒体平台等全平台多种形式的品牌营销，将详细遮盖糖酒会。

总体看起来，线下宣传为舍得酒业本次糖酒会带来了多种渠道发音室内空间，创变于知名品牌商谈等线下推广活动，更为关键的是让代理商看见了舍得酒业对糖酒会、市场动向心态——舍得酒业的行业姿势是延续性强并有幅度的。

11月，愿意比较忙！

舍得酒业的11月并不只有糖酒会。

就在那11月5日，电视连续剧《大博弈》开播，舍得酒业是本剧白酒业独家代理合作方。

电视连续剧紧紧围绕“中国制造业2025”发展战略进行，是贯彻“强国梦”的又一部历史正剧，整部剧初次展现我国重型装备领域，正脸呈现市场大博弈，由总监制张黎、导演周梅森两大S 级主创人员进行，总体目标变成商业源码《亮剑》。

时代浪潮中的决胜千里，展现了角色对坚定理想信念的追求和一往无前的胆量，传达出的观念与舍得酒业品牌文化相对高度切合，那也是舍得酒业与《大博弈》协作的原因之一。

回望舍得酒业先前在电视剧层面投入，《大江大河》《小舍得》《人世间》等等都是所属年代的爆款剧，非常高的国民度不仅使舍得酒业品牌外露更有意义，也使舍得精神有了更加实质上的反映。

时代变化中的角色，不管境况怎样，都能保持着坚定不移赶赴心，而舍得酒业将舍得精神灌溉于国家与小家庭发展过程中，变为生动的媒介，更软性地表现了品牌人文价值。

能够看见，舍得酒业对文化营销的认知极其深入，简单知名品牌嵌入并不是舍得酒业的向往，真真正正文化与精神的结合才算是知名品牌稳步发展文化营销的真谛。

飞奔的愿意

不论是糖酒会的大量曝出和高成本，或是持续的文化营销，大家都可以看到一个聚焦品牌打造出、积极主动前进的舍得酒业。对代理商来讲，品牌自觉性极为重要，显而易见，近些年奔跑中的愿意已向代理商传递出自信心与做强品牌坚定的信念。

一是愿意陈酒发展战略已有成效。

自确立陈酒发展战略后，舍得酒业便对焦“陈酒 文化艺术”发展战略，打造出舍得智慧人物、愿意陈酒社区论坛、陈酒盛会等企业IP，以TVC、线下推广中心地带大屏幕推广等形式进一步强化舍得酒业陈酒定义，与此同时预估项目投资70.54亿人民币提升生产能力，为陈酒预埋充裕的发展前景。

二是“愿意”“沱牌”双品牌基本建设。

近些年，舍得酒业看准不一样关键群体订制合乎双品牌发展趋势逻辑战略计划，让舍得酒业品牌形象更加系统化，销售额也完成多维度提高。2021年，愿意系列产品销量8054吨，同比增加60%；沱牌系列产品销量31082吨，同比增加192%。

在愿意陈酒与双品牌战略下，舍得酒业不断完善散播与市场营销策划，考试成绩也越发醒目。先前，舍得酒业公布的2022年三季度报展示，企业第三季度完成主营业务收入15.91亿人民币，同比增加30.91%；实现净利润3.65亿人民币，同比增加55.66%。营收和利润高的增长速度说明舍得酒业时下正处于高质量发展的环节，伴随着其品牌势能的提高，这一数据也将持续上升。

除此之外，舍得酒业于10月公布的2022年约束性股票激励计划（议案），遮盖关键管理层、营销公司、区服负责人及骨干员工，其进击吧心态更加明显。

在舍得酒业的脚步中，大家可以看到它作为中国名酒的稳定，勇于利剑出鞘、积极主动把握住每一个发音机会舍得酒业，在酒的品牌大战中分外新鲜。

（云酒头条）

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