提升提高短板 小熊电器应战双十一巅峰对决

在“懒人经济”“宅经济”等消费需求的推动下，小家电行业驶进持续发展的快速道路，可是当顾客激情消散、市场竞争者增加的情形下，小家电行业的巅峰时刻不会再，公司想要得到新增长密匙并不是一件容易的事。

但是，小熊电器却提升领域提高短板，在精典战略驱动下，顺从年青人销售市场并实现新增长，2022年第三季度持续稳增趋势。据最新报告表明，小熊电器在2022年三季度营业收入营收为8.5亿人民币，同比增加16.29%；当季纯利润为9219万余元，较上年同期提高84.51% 。

自主创新新产品开发，有序推进特色化落地式

在双十一内卷严重的大背景下，小熊电器开好局考试成绩醒目，只是两个小时销售总额便过亿，远高于同业竞争小家电企业，在其中电饭锅、电热饭盒、破壁养生机等类目前三十分钟销售总额提升上年24小时市场销售，空气电炸锅也是登上天猫商城热销榜单。

通过对比不难看出，在一众主要表现抢眼的小家电产品中，“漂亮”是通俗化产品卖点，只有自主创新才算是竞争优势。因此，小熊电器积极推动商品特色化，在创新研发、产品外观设计，生产加工等多个方面加强商品核心竞争优势。

在产品研发方面，小熊宝宝不断加仓科研投入，具有10好几个研发部门、200多位研发团队，2018-2021年科研投入年复合增长率近40%，借助相对稳定的研发管理体系，科研成果层出不穷，现阶段小熊电器专利申请达1500多种，夺得红星奖、艾普兰奖等各个荣誉奖，评为我国高新企业。

在规划方面，小熊宝宝不断有序推进设计方案特色化，已经有10 设计部门，超 60 室内设计师，并且与外界深化合作，连接全球设计网络资源，几款商品得到红点奖等设计类荣誉奖，并且于2022 年获得国家级别工业设计中心头衔。

在智能化方面，小熊电器争取将生产制造特色化发挥到极致，不仅有着5大智能制造系统产业基地、70余条生产流水线及两根中国顶尖水准的自动化流水线，还建立了特性试验室、环境实验室等十几个专业实验室，配置很多高精密智能化测试仪器，多方位掌控产品质量。

品牌推广出圈，与青年群体紧密联系

知名品牌要出圈，务必寻找出圈的起点，探寻精确消费群体合理展现品牌的价值。而小电器的主力消费群体为青年群体，据QuestMobile组织《2022 Z世代洞察报告》，随着Z时代交易水平的提高，追求完美多元化、时尚潮流、个性化核心理念，危害销售市场产生新的潮流趋势。他们拥有分别多姿多彩的圈层文化，在交易之中偏重于互动化、内容化的形式。

洞悉到潮流趋势转变，小熊电器以家用电器为支撑点，从方式、具体内容、情景等各个方面的自主创新，占领年青人思维，完成知名品牌“爆红”。

最先，借助新零售铺装的先发优势，根据天猫商城、京东等电子商务平台及其抖音视频、小红书的、微商代理等途径加重与年青客户链接，加强知名品牌的认识。双十一期内，邀请到了品牌代言檀健次亮相直播房间福利品，圈粉卖货都不耽误，以大牌明星为公路桥梁，迅速拉进与年轻消费群体之间的距离，通过各种小熊电器完成诠释艺术创意精致的生活方法，造成年轻人憧憬及共鸣点。

次之，打造出多方位、多层次、系统化的营销场景化，打造出沉浸式体验服务体验，高效地撬起了年青消费群体，并在诸多营销方式中突围。比如，10月小熊电器以原野花坛、河流河边、山川大地为“时尚秀”，将小熊宝宝商品融进辽阔的新天地江河中，为用户奉上了一场集“特色美食、美丽风景、商品”于一身的地面食装秀，用名优产品和创意情景更新了年青人对小熊宝宝商品的感受，让青年群体和品牌内核共震。

伴随着传统式小家电市场趋向饱和状态，市场进入理智周期时间下，小家电企业分裂进一步加重，若想不断高增长，更应当侧重于发掘顾客需求，搞出多元化自主创新，加强真正日常生活场景与艺术创意结合的服务体验，授予青年群体产品卖点以外其价值含义，也为企业增添了卓有成效的不断发展。

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