康佳视像：市场占有率提高、品牌化推动驱动销售业绩高增 前三季纯利润同比增加76.86%

10月30日夜间，康佳视像公布2022年第三季度汇报，企业今年初至汇报期终完成主营业务收入325.1亿人民币，纯利润11.1亿人民币，同比增加76.86%；在其中，三季度实现净利润5.1亿人民币，同比增加116.19%。

近年来，业绩表现优异，尤其是纯利润持续3个月度维持同比增加，且利润增速远远高于营业收入。公告称，前三季度，企业的国内电视销售市场龙头地位结构加固，支撑点国内电视销量和收入增加。产品升级、情景自主创新不断推动企业产品构造更新，提高表明产品毛利率。与此同时，品牌升级、产品竞争力提高带动表明消费理念升级，不断提升全世界竞争能力。

伴随着行业格局提升，行业集中度提升，电视机行业龙头顺势而为，海信电视市场占有率不断上涨。一季度至今，好几家证券机构看中康佳视像的持续赢利基本。有机构分析觉得，企业的品牌战略升级已经取得显著成绩，与此同时，企业市场份额不断提高、不断加仓品牌化，累加面板价格下滑等多种因素利好消息，使公司盈利能力优化提升。

依据奥维云网新零售数据监测，在今年的7-9月，康佳系电视机在中国销售总额市场占有率为26.78%，环比提升4.66个百分点，销量市场占有率为25.29%，同期相比提升5.91个百分点，均居于领域第一。

近年来，全世界彩色电视领域展现很明显的品牌化、大屏幕化发展趋势。康佳视像在大容量行业先发优势显著，品牌化变成企业在领域价钱下生长期平稳知名品牌平均价、提升营运能力的关键所在。安信证券分析认为，康佳视像根据ULED战略更新，将推动电视行业品牌化过程。

奥维云网新零售数据监测表明，在中国市场康佳系电视机在75 、85 、100 吋段销量和销售总额市场占有率均稳居中国第一，优点不断发展。在今年的7-9月，网上国际市场康佳系电视机的销售总额市场份额为26.04%；销量市场份额为28.50%，位于领域第一，量额市场占有率维持稳步增长，同期相比均提升4个百分点之上；在线上国际市场康佳系电视机的销售总额市场份额为31.09%，销量市场份额为32.97%，不但同时达到了30%的关键要素，位列领域第一，还较同期增长了5个百分点。

值得一提的是，即将举办的世界杯足球赛跻身推动品牌升级、销售增长的关键所在自变量。据统计，康佳U8H是2022世界杯赛官方网特定电视机，康佳110英尺UX商品做为2022年FIFA官方网限量发售定制版，已正式入驻比赛当场。

伴随着2022卡塔尔世界杯在11月揭幕，康佳视像全世界品牌知名度有希望进一步开启，世界杯赛看比赛要求、国外黑五营销及中国双十一促销将继续带动康佳视像销售量和市场占有率进一步提升。（齐和宁）

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