沱牌曲酒全新升级IP唤起时代记忆 助推传统中国名酒荣誉重归

全新升级知名品牌IP幸福出场，助推传统中国名酒荣誉再重归。

当熟悉的场景又被展现，归属于那个年代与众不同记忆力也再次被唤起，最后聚集变成造就人民美好回忆经典的中国名酒沱牌在名酒振兴征程上的璀璨光芒。

10月10日，“向经典致敬岁月，共话美好故事”——“沱牌曲酒故事荟”首发站于成都天府蓉城成都市宣布开幕。该活动沱牌紧紧围绕“幸福”推出的知名品牌体验式营销IP，在怀旧气氛、沉浸式音乐剧、传统互动游戏中，到场来宾一同穿越时光，品评时光香醇、体会怀旧经典，共话对生活的热爱不懈追求。

前不久，沱牌另一全新升级知名品牌IP“沱牌酒邻节”也在上海开演，这一活动沱牌融合“特色美食 佳酿 美好表演 幸福相聚”等感受具体内容创建的知名品牌电影路演IP。沱牌陆续发布两大IP都背负着人民美好回忆，充实了沱牌专享知名品牌IP营销矩阵，飞速促进沱牌的“唤起”与“尚新”，加重消费者对于沱牌传统中国名酒的认识。

情景感情多效合璧 传统、记忆力、幸福三重认知

美好的画面能够穿越时光，让各位朋友们相聚一堂，敬礼一个时代的发展情调与情结，再现引人注目的传统情景，与用户共话对美好的不懈追求。这也是“沱牌曲酒故事荟”被寄托的谆谆殷切期望。

在昨天第一场启动的“沱牌曲酒故事荟”中，那些被寄托的期望正一一化作实际，持续唤起归属于传统中国名酒的时代记忆力。而且看头十足、诚意十足、创意十足的体感互动与展现方式，都是本次“沱牌曲酒故事荟”上最大的特点。

在情景展现上，“沱牌曲酒故事荟”以复古时尚设计风格与现代化潮流元素相互之间相融的场景制作，让身处其中的人群仿佛穿越重生香醇散发的时空隧道重回80、90时代。古老单车、黑白电视……不仅再现了独属于沱牌的国潮风格情景，同样以满满的复古情怀点燃了顾客对时代的发展美好回忆，亦让沱牌曲酒在新消费时代获得更多关心。

在互动形式上，参观者越过“沱牌录像厅”领到故事荟观看电影门票费，并体会80年代岁月悠悠；于“岁月漫邮”处给过去的自己寄一封时光之信；踏过“茶楼游艺会”“时光影像馆”“特调点歌系统”，无数机缘巧合的场景，在身穿80、90时代服装的NPC指引下，塑造顾客更真实画面感与参与性。

这种藏到年少时光里的温柔，最终变化出一场“重气氛、重感情、轻诠释”的沉浸式音乐剧《遇见李美好》。借沉浸式音乐剧诠释沱牌曲酒在第五届全国评酒会内以93分满分夺冠军的巅峰时刻，以改变传统白酒品鉴会且充斥着感情的表演方法，领着观众追忆知名品牌荣誉。

为什么选择以一场“故事荟”来唤起传统酒业的美好回忆？

在糖酒快讯来看，归属于传统酒业的荣誉，留存在这些经历岁月洗礼保留着温暖的记忆里，也反映在提高顾客归属感与共鸣感的营销方法上。

对消费者而言，现如今丰富多样的品牌营销方式，在不断提升学生的挑选难度系数，随着便很容易产生营销推广免疫能力，也逐步推进知名品牌对营销方法作出改善。这般大背景下，沱牌曲酒根据故事荟IP，构建营销场景化与情感化营销的“双重保险”，获得顾客的使用价值认同与共情力。

“沱牌曲酒故事荟”把幸福围绕至场景制作与体感互动中，充足引起顾客的共情力，将“共话美好故事”创造为人们对沱牌的集体希望，让归属于传统酒业的美好回忆与消费人群构建深层次的情感连接，提升品牌温度与使用价值。

知名品牌IP化对策 助推中国名酒荣誉重归

今年是中国十大名酒问世70周年纪念特殊的连接点，我国白酒又再次立在时代的发展大门口，当面对新兴消费群体与市场革新的与此同时，策划着新的成长运动轨迹，在其中“中国十大名酒”标签的放亮与闪亮，则是极具长期性价值与战略地位的步骤。

做为中国白酒市场蜕变与深层持续发展的守护者，同时又是造就人民美好回忆经典的中国名酒，沱牌一直与用户一直保持着密切联系，并早就融进人们的生活。自“唤起”和“尚新”的品牌营销策略确认后，沱牌便对焦这两大方位根据商品、牌子及其销售市场开展不断创新。

舍得酒业营销推广公司副总经理、沱牌事业部总经理 陆俊

昨日现场，舍得酒业营销推广公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊表明，“沱牌曲酒故事荟是沱牌在‘唤起’与‘尚新’品牌营销策略下，推出的一个全国各地属性的活动体验。在这儿，你们可以带上情结体会沱牌小故事，共话与沱牌的经典记忆；与此同时，还可以体会新时代背景下沱牌的新风貌，携手并肩沱牌一同分享美好、问世幸福。”

过去一年多公里，沱牌唤起人民的记忆姿势连续不断。大牌明星助战，演绎经典满满的回忆，在微博上、抖音视频等渠道独唱“岁月悠悠酒·滴滴打车沱牌情”。

本次初次启动的“沱牌曲酒故事荟”，显而易见又是一次承重知名品牌期盼的记忆力唤起方案。承重传统岁月里美好故事的沱牌曲酒，将的品牌深厚底蕴化作具象化的、可感受的画面，以沉浸式体验呈现的，唤起80、90年代美好回忆与对传统酒业的共情力。

在此前的另一知名品牌IP“沱牌酒邻节”上，沱牌依靠地标性建筑级小吃一条街，根据歌舞表演、花式调酒师、互动交流打卡签到等方面进行美好公布电影路演，与众多沱牌老朋友在大街小巷快乐欢聚，完成更高频率与范围更广涉及面的用户互动交流。

歌曲KOL的精彩表演、著名酒吧调酒师特调纯粮酒伏特加、“沱友”震撼演唱……有歌有舞有好酒的沱牌酒邻节，在终端设备巅峰对决，传送生活中的美好与传统，亦尚新传统中国名酒品牌形象。

据了解，做为沱牌知名品牌全新升级电影路演IP的“沱牌酒邻节”与品牌新体验营销推广IP的“沱牌曲酒故事荟”，下面将陆续登录其他地区，再现中国名酒传统岁月，和全国“沱友”共话美好故事的前提下，持续加快推进沱牌做为传统酒业的强军之路。

实际上，中国名酒振兴浪潮下品牌形象尚新，一直是磨练企业综合实力的主要课题研究，它包括营销推广落地式、品质升级、品牌创新等多个方面内容，伴随着沱牌振兴工程项目的多方面进行，来源于销售市场方面的意见反馈和销售业绩也给我们呈现出了更为值得一看的成长路径。

现阶段全国市场沱牌的商品渗入幅度、知名品牌传播广度和终端设备气氛都有了很大的提高，2021年度结果显示，2021年沱牌系列产品销量同比增加达192%，而且全国各地化过程和样版市场建设也热火朝天。

也说明了舍得酒业双品牌线路在目前酒厂市场竞争条件下的适应能力与暴发力，所以在沱牌、愿意一体两翼下，舍得酒业的发展脚步与高质量发展的节奏感，也将更加精彩纷呈。

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