追忆激情岁月 唤起时代记忆 沱牌自主创新互动体验IP阐释中国名酒使用价值

自舍得酒业双品牌战略明确提出至今，做为造就人民美好回忆经典的中国名酒，沱牌带上中国十大名酒的荣誉，加快品牌知名度重归的脚步，持续唤起消费者对于沱牌的人民记忆力，以有活力的趋势在白酒行业刮起“中国名酒振兴”的浪潮。

10月10日，“向经典致敬岁月，共话美好故事”——沱牌曲酒故事荟首发站于成都天府蓉城成都市宣布开幕。该活动沱牌紧紧围绕“幸福”推出的知名品牌体验式营销IP，在怀旧气氛、沉浸式音乐剧、传统互动游戏中，到场来宾一同穿越时光，品评岁月香醇、体会怀旧经典，共话对生活的热爱不懈追求。

前不久，沱牌另一全新升级知名品牌IP沱牌酒邻节也在上海开演，这一活动沱牌融合“特色美食 佳酿 美好表演 幸福相聚”等感受具体内容创建的知名品牌电影路演IP。沱牌陆续发布两大IP都背负着人民美好回忆，充实了沱牌专享知名品牌IP营销矩阵，飞速促进沱牌的“唤起”与“尚新”，加重消费者对于沱牌传统中国名酒的认识。

互动体验“唤起”人民记忆力，故事荟全息投影诠释知名品牌荣誉

沱牌酒从岁月中走过来，它曾出现在了儿时的饭桌上、祖辈的洒柜中合街头巷尾的烟酒专卖店里，背负着一代人最美好的回忆。沱牌曲酒故事荟恰好是洞悉到顾客的情感记忆，以情感化营销 营销场景化合璧的方式，将“深入的客户体验”贯彻到全场过程中，在互动体验中引起现场特邀嘉宾共情力，唤起他们对于沱牌的美好回忆。

期内，舍得酒业营销推广公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊，销售市场管理处副总程翔，沱牌业务部城南区执行总经理马卫，沱牌业务部成都市区服经理李伟等领导特邀嘉宾出席。

舍得酒业营销推广公司副总经理、沱牌事业部总经理 陆俊

现场，舍得酒业营销推广公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊发表致辞，讲述了主题活动美好的初心。他指出，沱牌曲酒故事荟是沱牌在“唤起”与“尚新”品牌营销策略下，推出的一个全国各地属性的活动体验。在这儿，你们可以带上情结体会沱牌小故事，共话与沱牌的经典记忆；与此同时，还可以体会新时代背景下沱牌的新风貌，携手并肩沱牌一同分享美好、问世幸福。

沱牌曲酒故事荟以“沉浸式音乐剧”《遇见·李美好》的演出宣布拉开序幕。该音乐剧电影讲的是沱牌曲酒制酒员李幸福为造就一款佳酿，努力尝试和努力，最后觅得幸福设计灵感，在评酒会上凭着93分榜样中国名酒一鸣惊人，将幸福带来成千上万人，造就一代经典……

沱牌依靠“李幸福”名字的将知名品牌对美好与经典追求完美投射到角色的身上，根据乐团与舞蹈家“重气氛、重感情、轻诠释”的舞台剧类型，沉浸式体验地重现沱牌曲酒在第五届全国评酒会内以93分满分夺冠军的巅峰时刻，创造性诠释沱牌光辉历史，领着到场特邀嘉宾追忆知名品牌荣誉。

全场主题活动选用复古设计与智能化潮流元素撞击，制造出独属于沱牌的80、90时代国潮风格情景，一瞬间将到场来宾的心绪融入到传统岁月中。“岁月漫邮”、“茶楼游艺会”、“特调点歌系统”等时代气氛感十足的体感互动，揭开了“满满的回忆”，提高到场特邀嘉宾与沱牌知名品牌的感情粘性。

就餐环境阶段，到场特邀嘉宾畅谈人生甚欢，杯觥交错间，沱牌曲酒清雅香醇飘满整场。传统猜歌秀、扇舞岁月、岁月故事汇、金曲串烧等趣味性伴餐互动交流更是把现场气氛引向深入，所有阶段从味蕾、视觉效果、听觉系统多方位点燃了人们对于人民中国名酒的美好回忆。

“活动体验感十足，从营造氛围到互动小游戏，再从表演节目都唤醒了你对80、90时代的美好回忆。全场主题活动出来，你对沱牌的酒质自身及品牌理念有了深层次的了解。”现场特邀嘉宾所言。

搭建知名品牌IP营销矩阵，推动沱牌开启振兴新格局

现阶段，老中国名酒加快振兴已经成为白酒行业发展主流的发展趋势，舍得酒业坚定不移推动愿意、沱牌双品牌战略，深入挖掘沱牌的品牌知名度，加速沱牌中国名酒重归脚步。做为造就人民美好回忆经典的中国名酒，沱牌是用户生活的美好陪伴者与守护者，自“唤起”和“尚新”的品牌营销策略确认后，沱牌持续关系美好回忆，根据搭建IP营销矩阵的方式，推动知名品牌开启振兴新格局。

最近，沱牌结合“特色美食 佳酿 美好表演 幸福相聚”等感受具体内容诠释的另一知名品牌IP沱牌酒邻节，已经在春熙路香槟广场、双流万达广场、郫都区蜀都万达广场三地轮番上演，点燃同城关注度。该主题活动依靠地标性建筑级小吃一条街，根据歌舞表演、花式调酒师、互动交流打卡签到等方面进行美好公布电影路演，与众多沱牌老朋友在大街小巷快乐欢聚。

现场，不但有特聘歌曲KOL的精彩表演、著名酒吧调酒师特调纯粮酒伏特加，更具杰出“沱友”震撼演唱，有歌有舞有佳酿，引燃大城市幸福盛典。期内，“沱牌飞行队”穿梭在特色美食餐饮店间开展精彩纷呈互动交流，杯觥交错间，传送生活中的美好与传统。

但在刚完的两节营销推广中，沱牌还邀约“0713韩国男团”，不断打造出“沱牌老友”IP，不同的角度诠释“幽幽岁月酒，滴滴打车沱牌情”，重讲品牌文化，导出品牌理念，为沱牌振兴增加品牌影响力与关注度。

不难看出，沱牌已构成了网上、线下推广示范区IP营销矩阵，以不同营销方法遮盖不一样圈内顾客，不断唤起人们对于“中国十大名酒”的质量认知能力，唤起消费者对于“幽幽岁月酒，滴滴打车沱牌情”的情感记忆，尚新“知名品牌新风貌与新活力”。可以这么说，知名品牌IP打造早已成为了沱牌扩张品牌知名度的重要途径。

时下看来，舍得酒业的双品牌战略已经有了实质成效，而沱牌在中国名酒振兴路上的成果还在销售业绩端获得反映。据2021年度结果显示，2021年愿意系列产品销量8054吨，同比增加60%；沱牌系列产品销量31082吨，同比增加192%，也说明了舍得酒业双品牌的路线可行性分析，未来在愿意、沱牌一体两翼下，舍得酒业终将迈入公司的高质量发展的。

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