从“进眼”到“用心” 海昌x英雄同盟这一波叠buff的跨界营销之事真真正正感动了年青人

时下，刻苦钻研Z时代的发展用户心智与消费主张，已经成为品牌年轻化的不二法则。但不管怎样寻找艺术创意游戏玩法与花式提升，回复Z世世代代消费行为的底层思维自始至终以不变应万变：玩年青人喜欢玩的，做年青人喜欢看的，在把握住大家的流量与此同时，将知名品牌置身年青语境下，和用户同创传播价值。

近期，海昌隐形眼镜就是了解这一破圈登陆密码，联合人民电子竞技IPLOL、化身为“海昌职业队”玩了一场社会化营销，在个性化与破圈层面上上进行了一波精确且合理打法。深究这一跨界营销行为，便可从这当中发觉海昌知名品牌就是用诚心做有效的沟通，通过一系列多层次的营销推广实现了一次破圈石锤。

精准聚焦，精准推送Z世世代代同温层

最近，海昌隐形眼镜联合LOL，上线了LOL·星之守护者系列产品联名款商品，主要包含明星产品“星眸异想”系列产品彩瞳，及其Bluebuff蓝片跟多作用洗护液。

一边是隐形眼睛权威性知名品牌，一边是人民电子竞技IP，二者的跨界营销颇有一种知名品牌浅池强强联合的气势。除开带来消费人群一种“双厨狂喜”的潮品趣味性感以外，这一次跨界营销的最底层理性逻辑乃是配备IP具体内容创建客户情感连接。

在商品和用户中间构建情感连接，已经是营销思维的不二法则。但是，很多知名品牌针对情感连接的认知只是局限在“客户喜爱”这一浅部关系上，在展示知名品牌理性之外，欠缺强有力的客观营销思维做人体骨骼支撑点。

哪种具体内容可以增强客户感情？最常见就是歌曲，文学类，影视剧，再至今Z世世代代美好的青春与文化精神——电子竞技游戏。在2.6亿Z时代群体成为了交易关键人群的背景之下，电子竞技游戏由亚文化逐渐迈进流行服务平台，电竞行业亦总体趋于完善平稳。

海昌也由此把握住消费升级的浪潮，挑选电子竞技游戏这一领域回复Z世世代代消费行为。它与中国电竞层创建情感连接的实质逻辑性，是配备热门IP实现了消费模式升级：一片很薄的隐型眼镜片自身不具有小故事，但是当顾客配戴上彩瞳后化身为“星守”人物角色，打开“英雄之旅”，就开始为商品授予剧情的内容和，根据感情创变完成品牌增长，进而加强用户认知、获得的品牌自我认同。

全程借势，高品质总流量点燃话题讨论

以感情搭建的联接安全通道中，知名品牌要立即紧跟传播内容，让产品与用户之间的交流会话可以言之有理、有话好聊。海昌x英雄同盟联名产品就是通过线上线下多种渠道引流矩阵实现了一次商品与用户间的趣味性会话。

社会舆论服务平台始终都是知名品牌破圈的关键因素。对于此次英雄联盟联名新产品的推广，海昌在外场微博、小红书的、抖音视频、B站等青年群体聚集的社交网络平台，精确选择具体内容想像力强劲的美妆、电子竞技类kol预埋件具体内容，提早借势加热，并且在Big Day的官方宣布后不断进行具体内容推广，根据妆容教程cos、美妆护肤、游戏玩家拆箱种树这些花样具体内容扩张传播声量。

尤其是许佳琪、周洁琼、曾可妮等一众明星艺人的拆箱种树传播行为，为英雄联盟联名商品火爆借势，将联名款推至关心聚焦点。关注度叠加效应也使热点话题“LOL海昌职业队进攻”一跃走上微博热搜第6名，可以见得打透圈内后叠buff一般的实际效果取得成功促进了联名产品传播效应的更大化。

此外，海昌在各个网络媒体持续发力，在微信朋友圈的精准推送，及其在抖音上、新浪微博、手机美图秀秀等社交网络平台解屏，好几个阵营协力产生营销推广引流矩阵，推动英雄联盟联名商品快速展现出刷爆圈内、占领显示器的营销推广关注度。

除此之外，海昌在线上室外硬性广告的推广上都进行了一波强悍引人注意。知名品牌以国内多城的关键商业体为传播路径，于北京各种商业圈、上海新天地、杭州湖滨商业圈、深圳万象城等核心区时尚潮流集中地推广联名鞋产品系列下硬性广告，在全国范围扩张气势。

那样一套线上与线下全方面的组成创意性营销玩法促使海昌快速攻占用户心智，促进联名产品在年青人刷手机、线下推广外出的每一处都真正做到“所见之处皆由此可见”，多种渠道覆盖面地构成了认知能力协力。营销推广潜能积累最后迸发出强劲驱动力，使联名产品自始至终站在公众网络热点核心。

深层破圈，打透专一流量入口

针对青年群体而言，以商品外在美吸引住其视野、把握住其求知欲并不是难题，但是怎样踏入Z世世代代潜心自我的内心世界、怎样进入电竞玩家内心方面，怎样通过获得客户共鸣点以创建品牌认知，乃是知名品牌最需关心的跨界营销关键点。

因而，相比纯粹重视总流量遮盖，比不上像海昌的挑选一样，准确地打透一个流量入口，深层次中国电竞层。

海昌此次跨界营销的扩展深层，最先反映在商品端“进眼”上。星眸异想系列产品彩瞳在规划方面具有诚心，每一款颜色一一对应阿狸、卡沙、左伊、萨勒芬妮、刀妹5位星之守护者英雄级角色，并且在细节方面为顾客带来惊喜。例如“甜心宝贝阿狸棕”款日抛在眼镜片中加入了九尾妖狐阿狸这一角色的专享善心原素，恰当迎合阿狸的英雄技能“媚惑邪术”。这种用心设计方案不仅仅是美妆护肤方面的妙趣，都是勾起电竞玩家亲近感、同创品牌记忆的举动。

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再讲到营销推广端“用心”，海昌此次跨界营销也进行得十分“确实”。与2022 LPLNBA季后赛虎牙官方直播房间深化合作，海昌面对电竞人群做有效的沟通，以直播房间banner、视频弹幕抽奖活动、口播文案等几种外露方式使商品极致融进新消费模式，竖直对焦，最后达成投身圈内深度破圈。

品效合一，堆积潜能推动品牌焕新

促进知名品牌最后踏入跨界营销决胜盘的关键所在，取决于商品自已的关键硬实力。这也是知名品牌撬起传播性的ps钢笔，也是海昌多元化推出的品牌壁垒。

海昌合理布局海峡两岸生产地，已有工厂 自主开发生产制造的力量“强势”配备凝结变成知名品牌环城河，也让海昌可以始终保持着每年都要发售6至8个全新升级系列产品更新速度重要基石。而且，海昌使用的是现阶段国际一流的全数字化生产线，有着AOI/CNC及激光打标等前端机器设备，尤其是其用于彩瞳制作出来的独家代理专利权“光辉5D颜色”技术性，运用光线反射、折射原理模拟双眼与光线的当然互动交流，采用蝉翼级μm颜料和亚洲地区特调颜色，打造出更加立体式通透的彩瞳色调，并且以“光变油墨”展现更加细腻着色实际效果。

与此同时，海昌始终秉承时尚潮流多元化设计理念，结合手机游戏、影视剧、歌曲等潮流文化打造产品，上线了国潮品牌“中国东方瞳色”、“星眸追光”等多种彩瞳;而且，在此次跨界营销中国电竞层以前，海昌已连续三年与LINE FRIENDS等潮流文化知名品牌联合推出联名款及限量款商品，始终将知名品牌置身于年青语境下，积极回应现阶段关键消费群体的“悦人”消费主张，以年轻化品牌态度打造出“只求悦人使眼色”的Z世世代代审美观商品。

除此之外，在数字化生态自然环境迅速更替的态势下，海昌还能通过“社交媒体 电子商务”的方式积极构建与用户的全场景信息交流平台。利用拼多多百亿补助适用，海昌旗靓店在入驻拼多多这一全新升级数字平台后，不断探索青年群体日益变动的消费市场，助推知名品牌中长线提高，并同样会在产生兼顾知名度与可持续发展的线上业务创新模式。

深耕细作隐形眼睛领域三十余年，海昌一直不断进取。将创新思维能力用于产品研发、设计方案、数据电子商务等行业，借助强悍的科研实力持续进行产品迭代，并且通过IP跨界融合等营销动作高效率更新用户认知，海昌知名品牌触达用户同温层的前提下，也顺利完成了品效合一。

结束语

总结海昌此次的跨界营销游戏玩法，重点就是其充斥着趣味性与看点的多层次营销逻辑。在花式层出不穷的社会化营销中，各种品牌都是在寻找突破点，而看准圈内其实并不难，难的是如何打透圈内、精准推送圈内里的潜在客户。

在消费理念升级的大趋势下，垂直领域对焦Z世世代代这一交易主力军人群的精神需求与消费主张，造就了知名品牌更加重视市场细分。而这一次海昌挑选进入电竞赛道，就是合理回应了年青客户悦己消费的需要。

海昌深入挖掘Z世世代代深层次需求，联合人民电子竞技IP，在用户心智上创建情感连接、在沟通的方式上导出传播矩阵、在散播遮盖下深层深植圈内，最后以知名品牌硬实力做为撬起传递的发力点，进而连通商品端、营销推广端、交易端闭环控制，根据各个阶段凝结而成品牌势能持续发力，合理激发了消费群体的高度关注，使知名品牌进到新增长逻辑性。

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