人生道路“舍”与“得”智慧的 老友之间“醇情” 舍得酒业双品牌推广迎战中秋节

8月，中秋节大会战拉响，线下推广终端建设、主题风格营销获客、品评答谢宴会……舍得酒业巅峰对决。除此之外，9月7日，愿意中秋节创意广告视频《情至浓时皆舍得》正式启动，愿意岁月品鉴官王阳诠释处世哲学。第二天，沱牌也公布中秋节创意广告视频《美好团圆有沱牌》，让“0713”韩国男团唱想沱牌经典旋律。

从线下推广到网上，从市场一线到知名品牌起飞，今年中秋节，舍得酒业从艺术创意方式到具体内容洞悉，都打造出了酒厂的营销新境界。

愿意手牵手王阳 传统IP“续杯”

2021年中秋国庆期内，以“舍得酒，每一瓶全是陈酒”迅速引爆市场的愿意发布“岁月品鉴官”IP，首场便邀请实力演员刘奕君诠释《舍得相聚 老酒情长》情浓短视频，并成功引起多圈内共震。在今年的，口碑载道的演员王阳变成新一任“愿意岁月品鉴官”，持续这一份陈酒温度，在《情至浓时皆舍得》中与用户一起探索愿意和时间的真相。

“我和时间相伴，在胜败中选择，在速度中选择，于准备中沉积，在固守中获得……” 王阳将自己的沉积和经历娓娓而谈，将亲朋好友欢聚、百年好合、奋斗拼搏等人生中的重要时刻，用一杯愿意陈酒联系在一起。短视频描写的每一个情景，无论是商务接待，亦或亲人或朋友聚饮，都随处流露出情到深处皆愿意。

人生的道路上，王阳一直踏踏实实，凭着一步步勤奋迈入工作的春天。从话剧舞台里的龙套演员，到现在的最红实力派演员，王阳不畏岁月流逝，在诠释生涯中，舍弃理智与情感里的喧嚣，沉醉于演出舞台和屏幕，坚持不懈磨炼表演，终为观众展现出一个个传统最难忘的人物角色，如《庆余年》中赤胆忠心的滕梓荆，《人世间》里的“人间理想”蔡晓光，《今生有你》里的职场精英盛方庭等。

只有以有舍有得的心态去面对人生，在时光的磨炼中获得提升，人才会如陈酒一般，拥有更多小故事可讲，拥有更多风采可展，也刚好说明了“愿意，只是时间的真相”。

特别是舍得酒业的陈酒发展战略，更在悠长时光中，检测了“舍”与“得”智慧的。一直以来，愿意和时间相伴，不辜负时长，一直做需要一段时间累积并经得住时间检验事情。无论是不惜代价让美酒去经历岁月沉淀，或是数十年如一日地坚持绿色生态酿制，舍得酒业自始至终质量做为铺路石，打造白酒业无法复制的陈酒刚性需求。

舍得酒业给予销售市场一瓶老酒，推动了消费者对于质量的新追求，提高了我国白酒竞争壁垒，拓展了陈酒这一多元化跑道，这恰变成舍得酒业打造出中国老酒类目第一品牌的勇气。

自主创新陈酒使用价值表述 愿意系列产品IP领跑行业

当做第一家将陈酒提高到企业战略层面的白酒企业，舍得酒业以创新性的营销方式呈现陈酒使用价值，突显企业形象，在业内算得上是“独树一帜”。

从2021年的刘奕君到今年王阳，舍得酒业连续三年发布岁月品鉴官，运用“知名人士 中国名酒”，探寻陈酒使用价值表达出来的创新形式，用含有整体实力、勤奋、潜心、真心实意等标签的当红演员来阐释产品的质量价值与精神价值，展现品牌理念和思想。

除此之外，这种著名演员自带流量，毫无疑问能够大大的提升品牌与用户链接高效率，推动愿意知名品牌、品鉴官与用户的高频互动交流。在物质与精神的累加传送中，顾客真切感遭到来源于愿意的品牌诚心，从而到达品牌推广意想不到的效果，让愿意知名品牌、愿意文化艺术、舍得酒更为深得人心。

近些年，舍得酒业深入推进陈酒战略落地，紧紧围绕营销推广高峰期连接点，愿意可设置岁月品鉴官、新年品鉴官等IP，邀约大家耳熟能详的实力演员耿乐、杨立新、杨玏、刘奕君、王阳，诠释陈酒的消费模式，用情感上的共鸣点去推动交易。通过线上线下新闻媒体全链路营销传递的进一步强化，愿意品牌知名度已经不断变大，由陈酒发展战略所带来的商品自我价值与圈内知名度获得巨大增强。

实际上，为了能煅造陈酒第一品牌，自主创新陈酒使用价值表述，舍得酒业持续打造出已有IP，构成了舍得酒业IP引流矩阵。除品鉴官外，愿意不断五年煅造IP《舍得智慧人物》，借水稻之父、张桂梅、张伯驹、邵立民、郎郎等当今国士大伙儿、社会各界名仕、职场精英的处世哲学，传送愿意精神内核；“舍得智慧·陈酒盛会”IP则以色、香、味及其圈内锁住为基础顾客产生悦享感受，深度链接顾客。

可以这么说，舍得酒业将知名品牌由远及近引向顾客，让顾客对品牌可认知、能认可。然而这一系列IP将愿意的奋斗精神和文化融合在一起完成多元化表述，又为业内外打造我国白酒的历史文化、精神与物质完美结合的样版。

“沱牌老友”重现 这一中秋节盼团圆

假如说王阳让消费者感知时间和人生价值，那样“0713”韩国男团则令人触摸到经典能量。在《美好团圆有沱牌》中，陆虎、王铮亮、王栎鑫用真心与歌唱一同刻画了“友谊越长越醇，追忆越陈越香，情感越聚越浓”。

与2021年的“沱牌老友”周晓鸥一样，“0713”韩国男团全是歌曲道路上的逐梦人，对方身上多多少少都会着时期的身影。十多年前，这一群音乐制作人恰逢青春年少，一腔热血要为梦想大干一场；十多年后，岁月悠悠，时长流动，青少年容貌已变，音乐梦想却依然不会改变，虽然日常生活早和过去截然不同，但是只要那曲“岁月悠悠酒，滴滴打车沱牌情”传来，一瞬间便能让你穿越到老友间最熟悉的场景。这些仅有彼此之间才可以接好这个梗，一同唱过的歌，一起喝完的酒，结构出人生道路最美好的记忆。

做为人民美好回忆的中国十大名酒，沱牌“承揽”了一代代对白酒的初尝。沱牌曲酒在1989年第五届全国评酒会上，以93分最大分的成绩变成纯粮酒专家团一致认可的浓香白酒标准品酒，拿到“中国十大名酒”头衔，也是曾接连3年我国销量排名全球领先。

与没有放弃梦想的“0713”韩国男团一样，就算时光流逝，沱牌依然保存着中国十大名酒的初衷，在唤起人们对于纯粮酒美好回忆的前提下，不断提升品质、创新营销方式去持续中国名酒光晕，既达到消费者对于传统与回忆的追求完美，也为初尝白酒的年轻消费群体产生焕然一新的纯粮酒感受。

中秋月圆，我们中国人偏爱的陈酒与传统中国名酒味道会再次勾起大家内心深处的惊涛骇浪，都将慰藉大家的心灵，让大家都尊享幸福。

自舍得酒业确立双品牌战略至今，在新媒体营销环节中，尤其是在中华传统节庆日，愿意与沱牌坚持创新品牌知名度表述。如今年中秋节，无论是“情至浓时皆愿意”或是“幸福阖家团圆有沱牌”，都是在消费模式及其交易的质量需求与精神需求上切实，为用户引入一个新的白酒消费核心理念，这在一定程度上为销售市场做了铺垫，也完成了“1 1》2”效果。

相关阅读：