小熊电器突破小家电行业冷静期 精典发展战略助推上半年度稳定增长

纵览小家电行业，一边是“美九苏”传统的小电器铁三角，一边是凭着“小步快跑、快速迭代”达到特殊需求的小熊宝宝、摩飞等自主品牌兴起。从他们最新发布的中报看来，上半年大部分小电器企业营收增速放缓、下降，在其中九阳在上半年度营业收入、纯利润均同比减少，而营收规模最大的一个苏泊尔上半年度营业收入也同比减少1.05%，而回过头看小家电行业新游戏玩家，如摩飞知名品牌收益同比增加6.84%；小熊电器营收同比提高13.15%。

在小家电行业进到理智周期时间后，有品牌、懂技术、有方式，小家电企业保持赢利并不是难题，但最大的一个磨练取决于怎么才能维持稳步增长？就以上半年度考试成绩比较引人注目的小熊电器为横切面，通过它中报看一下小家电行业怎样用创新力牢筑企业增长汽车底盘。

自主创新多种类发展趋势，探寻“多条腿走路”方式

从2020年的火爆到2021年进到冷静期，小家电行业跨出逆势而上环节，2022年上半年度企业营收增速放缓、下降。奥维云网资料显示，厨房小电器零售额总共263.8亿人民币，同比减少4.9%；零售量11136万部，同比减少13.2%。

可是在2022上半年度主要表现无论是从增长态势可以多品类创新，小熊电器考试成绩都有目共睹。据了解，其上半年度主营业务收入18.48亿人民币，同比增长13.15%；纯利润同比增长6.65%，营业收入盈利持续增长，然而这身后，主要有两种方面的因素：

一方面， 应对小电器目标消费群体Z世世代代千变万化的要求时，以“美九苏”为代表传统式小家电品牌看起来“大轮船难调头”，其优点集中化在线上和品牌认知，创新产品迭代更新速率无法跟上，加上线上推广相对性欠缺，提高磷酸原不够。

另一方面，小熊电器最大的优点是恪守精典发展战略，以商品、智能制造、研发管理体系支撑点，完成“小步快跑，快速迭代”，可以快速反应市场创新要求，总体处迅速相对稳定的发展期，具体而言：

商品方面，在壶产品先发优势维持的基本，与年青客户接近，进行定向推广的分类商品品类创新，根据多层次研发创新，寻找新的市场竞争，提高重要类目市场占有率，例如上半年锅煲类营收占比23.19%，同期相比增33.36%，挥剑刚性需求小家电市场。

智能制造方面，16年以来这个品牌创建了5大智能制造系统产业基地，不断提高生产自动化和智能化制造的水准，同时以步骤、数据与系统软件“三轮”驱动的方法，助推企业向示范区数字化运营转型发展，将需要迅速转换成年青人青睐的艺术创意电器产品。以空气电炸锅为例子，从一般空气电炸锅升级成翻过来提醒mix数据可视化空气电炸锅，持续达到青年群体要求，也产生欧式家用电器类目上半年度营收同比增25.23%，为总体提高给予强劲动力。

产品研发方面，小熊电器2022年上半年度研发费用同比增加5.67%，产品研发幅度不断加仓，借助构建的三级研发管理体系，专利申请达1500多种，并夺得“中国工业设计十佳企业孵化器”、 “普拉格奖”、“AWE 艾普兰奖-商品奖”等各个全国知名设计奖项。

由此来看，小家电行业“一招鲜”的单爆款时期已是以往，客户需求变化多端多元化，根据多品类创新探寻“好几条腿”行走，以经典发展战略线路跑更新提高途径，提高汽车底盘才扎扎实实。

想象力和情景力双驱动，达到Z世世代代消费升级AB面

Z时代人群变成新消费品牌的中流砥柱，对于他们来说，单一多功能性交易早已没有诱惑力，只是对质量、审美观拥有更个性化追求完美，对小电器消费的亦是如此。

小熊电器敏锐地洞悉到了一转变，多层次提高想像力，把创新产品玩出花。以养生壶类目为例子，养生壶结合陶瓷杯自主创新出快速充电型养生壶，达到职场白领办公场景；画着三角龙品牌形象，童趣盎然的小熊宝宝多功能养生壶、便捷式电烧水壶则虏获成千上万孩子和宝妈的心。

由此看来，它是以想象力和情景力双驱动，走精典发展战略不局限在一个产品种类里打造出大爆品，反而是在同一个类目里推广好几个小爆品，从作用、感受考虑，紧紧围绕客户兴趣和爱好去打磨抛光精典。

与此同时，以更竖直、细分化打法来提高情景力，紧紧围绕母婴用品、室外、小宠物、清理、餐厅厨房等8大场景深度发掘商品发展潜力，把产品创新创造从家的概念外延性，以人为企业搭建多样化情景。每一个商品先客户需求一步，并把设备进行排列与组合，搭建Z世世代代消费AB面，不但满足客户多样化要求，又为企业增长提供支撑。

虽然上半年度小家电行业每家各有千秋，但进到2022年后半场，当面对同样的Z世世代代消费人群，小家电行业最主要的是创新力的支持和造就力的传递。而小熊电器一直以来坚持不懈向Z时代圈内迈入，重视他的兴趣爱好喜好，以想像力融合在一起，加上精典发展战略中的产品竞争力和情景力优点，用合适他的商品跟顾客做联接，用创新力不断创新本身提高半经。

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