欧洲地区家电行业下降！海尔智家为什么成逆增楷模？

应对大宗原材料涨价、消费市场变缓、通胀等诸多要素，上半年度欧洲地区家电业总体呈下跌发展趋势。据调查，2021年H1为4970万部，2022年H1为4680万部，零售量较去年降低6%，有一个国产品牌却以逆势上扬的名次提出了楷模。

资料显示，2021年美的在国外小家电市场H1销售量市场份额为6.3%，2022年H1为6.8%，同期相比增加0.5个百分点。除开市场占有率增长，在德国地方时9月2日揭幕的2022年德国纽伦堡国际性电子消费品展会上（下称IFA），海尔智家集团旗下美的、卡萨帝、Candy及Hoover带的智能生活解决方法，也成了助推美的欧洲地区提高的重要因素之一。

在欧洲市场向来都是德系品牌、韩范的品牌本营，为什么国产品牌美的会逆势增长？关键归功于海尔智家贯彻的三位一体本土化战略，这不仅仅是其坚持不懈出航独立创牌的一大一成效，更展现了海尔智家“在全球范围内造，为世界造”的品牌全球化精准定位。

独立创牌，合理布局多品牌矩阵

国产品牌要迈向经济全球化，欧洲市场是公司市场竞争“交通要塞”。由于欧洲地区小家电市场大品牌众多，市场竞争激烈，有些人说得到欧洲市场就获得了经济全球化的“千万家”。想要在欧洲市场切得一份生日蛋糕，就更难了。但海尔智家不但做到了极致，还获得了优秀的成绩。

这背后便是独立创牌的人生经历给海尔智家充足的勇气。由于国产品牌要冲破国境，有着知名品牌主导权，就必须得有敢为人先的胆量。

20年前，国产品牌为寻找更高的发展前景，巨资涉足国外市场，为了尽快得到盈利，许多企业选了贴牌生产的路线，而海尔智家舍弃完善的代工生产创利机遇，牺牲掉触手可得的公司利润，挑选在国外办厂创牌，一时间，外部的不待见与疑惑接踵而至。就是这样，海尔智家的国外创牌之途，一走便是20数年。

在这里20很多年的实践探索中，海尔智家用事实上了独立创牌是公司从而实现经济全球化的必由之路。目前为止，知名品牌层面，海尔智家在全球范围内已形成遮盖美的、卡萨帝、统领、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等在内的全世界大品牌管理体系。双品牌的规划又为市场高增长打下基础，资料显示，上半年，美的欧洲地区逆势增长拿到优异成绩，多门冰箱在德国、美国、西班牙、法国的、意大利、芬兰6国稳居销售市场TOP1，洗地机好几个类目在德、意、法等国位列TOP1。

但在此次IFA展上，海尔智家集团旗下多品牌搭建了不一样的主题展示区，展览了电冰箱、洗地机、洒柜等高端品牌，获得了极高的用户口碑。

除开聪慧新产品，IOT展示区内也为当地客户增添了聪慧大客厅、智慧厨房、聪慧卧室衣柜等高端智慧场景。在聪慧客厅场景下，当客户运行电视机“语音模式”时，音响、灯光效果、中央空调等设施可能连动打开，自然环境要被调整至适合观看电影状态，构建最好观看电影气氛。用户可订制自已的语音模式，依据个性定制，完成灯光氛围、窗帘布、中央空调等调节。

不难看出，海尔智家独立创牌，根据多品牌布局不但带来本地客户丰富的生活解决方法，更加海尔智家稳扎国外增添了长足的发展原动力。

文化整合经营，落地式全世界智慧家居

双品牌的规划，仅仅海尔智家经济全球化的真实写照。真正意义上的经济全球化知名品牌想要在全世界每个地区稳定发展、兴盛，就必须要在做为经济全球化知名品牌的前提下完成文化整合，才可以和用户引起共鸣。但是，文化整合几行字听上去简易，很多知名品牌却找不到方向，而海尔智家的多元化经营提出了完美解释。

当独立创牌给海尔智家稳扎国外的勇气，那样以用户为中心的产品研发、生产制造、营销推广三位一体的本土化战略乃是海尔智家全世界落地的常青根基。

以海尔智家电冰箱为例子，了解到了欧洲地区消费者的饮食结构全是现吃现煮，经常开电冰箱门拿摄食材非常麻烦。依据这一困扰，美的欧洲地区给电冰箱添加零件柜设计方案，便捷经常、数次存储牛羊肉、香肠等食品，得到消费者的一致认可。

值得一提的是，在文化整合创新产品背后是完备的经济全球化创新体系。如美的欧洲地区烘干机、电冰箱互联工厂及其水槽洗碗机工厂，向其在国外的三大知名品牌美的、Candy和Hoover设计研发产品创新带来了强有力文化整合适用，更大化达到欧洲地区消费者的个性化要求。在供货本地市场的前提下，可覆盖全部欧洲市场及其它国外市场。这也是海尔智家贯彻落实“在全球范围内造，为世界造”的一个缩影。

此外，海尔智家在深入分析客户需求后，凭着文化整合的协作经营为顾客增添了经济全球化智慧家居场景体验店。在此次IFA上海市尔、Candy、及其Hoover展示区的开设，给我本地客户提供了聪慧家庭场景的感受，观看者在美的欧洲地区绿色生态系统hOn App的引领下，就可感受智慧互联产品以及日常生活场景。

比如，在智慧厨房场景中，海尔智能冰箱与其他家用电器完成数据共享，根据hOn App客户随时可以查询冰箱里面食材明细。假如选定菜单栏中缺乏某一食物，用户可以网上购买。在聪慧洗护品场景中，客户只要用hOn APP拍照衣服相片，Candy RAPID‘ò智能洗衣机就会自动依据衣服调节最好清洗程序流程，避免因水的温度和清洗抗压强度不适合对衣服造成伤害。

除开欧洲市场，北美、澳州、东亚、东南亚市场，海尔智家不断升级迭代。现阶段，那样智慧的家庭场景已进入到国外900好几家场景体验店，为世界客户提供衣、食、住、娱全维度的定制化服务。

我国品牌全球化是一个循序渐进的。的品牌全球化最先表现在国外市场，海尔智家在欧洲市场的不断创新，向其经济全球化之途打下基础，在全球范围内市场中长出了丰硕成果。这既为海尔智家经济全球化的发展趋势带来了驱动力，更加我国品牌全球化发展趋势带来了人生的方向。

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