adidas在国外究竟错在哪？2022年在中国市场现况怎么啦？

据时代财经，adidas在中国销售业绩还没见到转折，突然又传出集团公司CEO最好提前卸任这一消息。

地方时8月22日，法国休闲鞋服大佬adidas公布集团公司已启动CEO工作交接程序流程。据企业称，集团公司CEO卡斯帕·罗思德（Kasper Rorsted）将在2023年卸任。

罗思德在声明中说，“在过去几年里，有一些外在因素比较严重扰乱了他们的业务流程。为应对这种考验要付出巨大勤奋，无论是对于企业是我本人，这也是为什么在2023年重新启动是正确做法”。

adidas集团公司监事会成员托马（Thomas Rabe）称，找寻罗思德接班人工作现在开始，在下一任接班人任职以前，罗思德还将继续与职工监事、管理委员会一起保证企业有序推进。“在经历COVID-19大流行病、地域局势紧张为标识的充斥着挑战的三年之后，现在正是运行CEO工作交接，重振旗鼓的最佳时期。”托马说。

火线指令2突击的大环境下，“新疆棉事件”会以adidas为代表一些国际运动品牌推上去舆论旋涡，adidas大中华地区的销售总额在本事件后持续5个一季度持续下滑。

而就在这时，罗思德谈妥卸任，比原本定合同有效期提前了三年。这令不少投资者把它辞职与adidas中国市场现况结合起来。

也许是就任后数年里，大中华地区的业绩提升过度强悍，拿了罗思德假象。在近日2022财政年度第二季度销售业绩发布以前，大中华地区虽已低迷尽展，但罗思德多次在销售业绩座谈会上觉得，我国市场仅仅是短暂性承受压力，依然会到没多久迈入反跳。

直至8月初，adidas给的2022年二季度财务报告中，大中华地区营收同比再一次下降，下降力度达35%，让罗思德总算逐渐反思自己的“不正确”。

No Agency时尚行业工作人员唐小陆对时代财经代表，罗思德的“倒台”或与中国销售业绩相关，“先前，罗思德一直在错判发展趋势，感觉adidas在中国销售业绩没问题。从企业经营管理而言，假如销售业绩不断乏力或者由于错判给公司导致重大损失，他需要承担”。

实际上，累及于疫情冲击等多种因素，在近期的一个详细财政年度，adidas全年度销售总额212.34亿欧元，而NIKE截至2022年5月31日的2022财年营收达467亿美金。在金融市场，公司股东们对adidas也是不满意。依据Seeking Alpha，近年来adidas股票价格已跌去56.55%，截止到美国东部时间8月22日收市，其股票价格为78.55美金/股。

就在那CEO提早卸任信息公布没多久以前，罗思德在参加法国媒体采访时总算认可在中国市场“做错事”，“大家不够了解顾客，为那些做的更好的中国市场竞争很多商家留下室内空间”。

拆换CEO能不能让adidas重回巅峰？GlobalData Apparel的Darcey Jupp称，adidas早已落后了竞争者，所提供的商品如出一辙，其依靠中国销售来扩张的发展战略也因为中国市场现况而遇阻。

唐小陆还对时代财经表明，拆换高管除开为投资者与市场一个交代，根本无法马上更改阿迪达斯的低迷。

在他看来，阿迪达斯的品牌和商品已不具有“唯一性”，“在中国市场，顾客对它认知能力算不上领域第一，并不是国内品牌。受社会经济环境危害，消费市场变弱，市场定位通俗化的情形下，阿迪达斯的知名品牌可替代性大幅度提高”。

巧合的是，早期罗思德当面对中国媒体有关竞争对手问题的时候，曾这样回复：“顾客买它的商品，且不买我们的产品，那它就是我们的竞争者。做为公司而言，大家关心的是顾客，而不应该是竞争者。他们的竞争者能是NIKE、李宁或是优衣库，或是同类产品”。