苹果公司或将加大植入广告幅度 2022为何扩张广告宣传资金投入？

中国北京时间8月15日早上信息，据新闻媒体称，为了能探寻一个新的固定收入，苹果公司将要在iPhone和iPad上扩张广告营销地区。

在讨论苹果如何扩张广告服务前，必须处理一个显而易见的难题：该公司的个人隐私保护行为怎样抑制其平台上的第三方广告。

上年，苹果公司发布一项名叫“运用跟踪清晰度”功能的，又称ATT，让消费者追究其是不是让开发人员在其他应用和平台上对它进行跟踪——这恰恰是销售人员搜集用户数据的重要方法，只有这样才能推广关联性更高广告宣传。一般来讲，广告宣传相关性越大，挣钱也就越多。

苹果公司发布此项作用理由充分，正义性无可争辩。客户确实应当有权利自由选择是否被跟踪。但是，不可否认的是，ATT也的确导致了一些连同毁坏：经营规模或大或小的企业，其收益都为此遭受明显冲击性。

从这个角度而言，只怕没人比Meta Platforms和Snap等公司的体验更明显。这种大佬表明，他们因为苹果的调节而损失了数十亿美元。但是，中小型开发人员也表露，此项作用改变了他的业务流程。

看到这儿，非常容易搞清楚这其中的讥讽的地方：在冲击性他人广告服务的前提下，苹果公司自身反倒提前准备逐渐扩大自已的广告服务。

最先一起来看看现况：苹果公司现阶段的广告服务包括推广在新闻报道和股票应用中的显示广告，App Store、iPhone、iPad和Mac中也都包含这种广告宣传。App Store也有类似谷歌搜索的搜索引擎竞价，苹果最近仍在TV 中向其《周五棒球夜》（Friday Night Baseball）与美国职棒大联盟达成的买卖投放广告。

在新闻报道和股票应用中，显示广告与用户看到的基本弹窗广告类似，但在App Store上，这种广告宣传则以真实运用方法展现，对苹果手机用户的用处应当高过贷款广告。

有些人或许对苹果公司在新闻报道和股票应用中广告投放觉得不满意。终究，iPhone好像是一款高价位机器设备。我已经要花1000多美元买一台手机，苹果公司为何还继续煞费苦心根据基本作用压榨收益？

现阶段，新闻报道应用中“今天”菜单栏中的一部分广告收入会分享给具体内容发布商，但具体占比不明。苹果公司还容许具体内容发布商则在自已的内容中广告投放，并保存绝大部分收益。但让人意外的是，假如你每个月花10美金定阅了“新闻报道 ”，“今天”广告宣传仍然会有，只不过是总数会略少一些。

自然，在新闻的平台上见到广告宣传不奇怪，即便是在付钱新闻的平台上也同样如此。但令人费解的是，在iOS里的付钱服务中还会出现这样的情况。这似乎背驰了过世苹果公司创始人史提夫·苹果乔布斯（Steve Jobs）在2011年公布iCloud也不会有广告的承诺。

另外一个讥讽的细节是，该公司的广告投放平台竟然会应用来源于其他服务和用户苹果帐号的信息来确定实际推广什么广告宣传。这怎么看都不符个人隐私优先选择。

用户可关闭广告人性化作用（在“设定”应用的“隐私和安全”目录下的“苹果广告”项目中）。该公司表明，iOS 15客户有78%这么做了。但这一套系统软件依然会应用营运商真实身份、设备类型与阅读具体内容等数据来广告投放。

几个月前，苹果广告团队在该公司的服务项目业务部中站稳了脚后跟。广告宣传单位高级副总裁托德·特雷西（Todd Teresi）逐渐直接向服务项目集团公司负责人艾迪·库伊（Eddy Cue）汇报，而之前的汇报对象乃是服务项目业务部副主管约翰·斯登（Peter Stern）。（特雷西曾经在苹果iAd运用内广告宣传互联网时代向库伊汇报，但此项服务项目已经在2016年关掉。）

在苹果最近的财务报告手机大会上，广告服务也受到关注，但并非正脸关心。该公司CEO蒂姆·蒂姆库克（Tim Cook）和CFO卢卡·迈斯特里（Luca Maestri）表明，此项业务流程由于新冠肺炎疫情而遇到一些阻碍。

但是，蒂姆库克似乎对该业务流程怀有非常大期待，称作运用开发人员的“出色”发觉专用工具。要记住，即使是针对苹果的关键新项目，蒂姆库克也没有在电话大会上应用那么积极主动的词汇，包含AirPods、增强现实技术、人工智能技术、医疗和健身服务及其Apple Card。

在广告宣传单位内部结构，特雷西也曾经表示将大幅度扩张业务规模。该项目现阶段年薪约40亿美金，他我希望你能增加到百亿元级。这也就意味着苹果公司必须加大马力。

苹果公司最后极有可能将搜索引擎竞价扩大到地图应用中，Apple Books和Apple Podcasts等数字内容店铺也可能提升这类广告宣传。而TV 也可能根据等级分类订阅模式创造更多广告收入——实际上，奈飞、迪斯尼和华纳兄弟电影探索频道都在各自的流媒体服务中采取这种模式。

即便如此，苹果公司一般不会再次在第三方应用中广告投放——起码短时间不容易，因为该企业以前依靠2010年发布的iAd尝试过这种模式，但最终无功而返。

苹果公司早已在内部探寻在苹果地图中在增加搜索引擎竞价的做法。此项作用可能与App Store里的搜索引擎竞价类似。比如，当用户检索“寿司店”时，一家日式料理店能够掏钱排到排在当地百度搜索的第一位。假如你用过Yelp，应当很懂这种模式。

在书籍和博客应用中，具体内容发布商还可以付钱得到更高排行，乃至能将广告营销到全部应用中。出版公司早已还可以在Apple Books应用中售卖书籍，而博客定阅也将和广告宣传关联。

此外，广告宣传支持的TV 能用廉价给予老综艺节目，并协助营销推广付钱综艺节目。