居前一且放大差别！海尔洗衣机前7月市场份额增加到46%

2022上半年度，受环境因素的多重危害，全部洗地机领域承受压力向前。据GfK中怡康数据表明，2022年1~7月，洗地机行业零售额和零售量经营规模均出现二位数下降，同比减少16.1%和24.4%。

虽然洗地机行业整体下滑，领域一哥海尔洗衣机却完成了逆势增长。从整体市场份额看，1~7月，海尔洗衣机的年累市场份额提高至46%，对比同期相比42.8%，增加3.2个百分点，完成了大基数中的高增长。从TOP知名品牌市场份额比照看来，海尔洗衣机市场份额46%，比第二名空出30个百分点，比第二名到第六名的份额总数还多，以1抵5的业绩再次放大优点间距。

客户需求更新，高档发展趋势显著

伴随着日常生活水平的提升，大家愈来愈追求品质家用电器，高档转型发展成为了领域明确发展的趋势。在企业对高端产品的持续合理布局，和消费者对高端品牌要求不断攀升的推动下，品牌化、人性化变成洗衣机市场在今年的前7月的鲜明特点之一。

从价位段的数据统计分析里看，现在1～7月，洗衣机市场5000元以下价位段的商品已经有了一定程度的降低，而6000元上却拥有一定程度的提高，特别是9000元以上价位段提高较多，增加3.3个百分点。

从年累TOP10型号规格排名榜的分析看来，10款全是滚筒式洗衣机，而且都是10KG以上大空间商品。从价位段的数据来看，小于3000块的商品仅有一款，6000元以上的产品有6款，10000元以上的商品达到3款。从品牌集中度而言，10款产品主要在TOP3品牌中，在其中美的一家就占了7款。

因而，这种产品的价格构造再度说明了洗地机中高端产品的占有率有所增加，洗衣机市场品牌化发展趋势，高质量提高已是发展趋势，也进一步验证了消费者的挑选方向。

从产品到情景，开启新上升空间

为何海尔洗衣机能获得优势提高呢？关键主要原因是海尔洗衣机从产品向场景的扩展更新。由于客户所需要的是以一台洗衣机到一套洗地机、烘干机组合产品，及其配搭壁挂式、迷你型等细分化的需求专用型洗地机，这也是新产品的升阶要求升级，也是洗护品计划方案，生活场景的创新迭代更新。

因此，海尔洗衣机推出叠黛温馨洗干集成化机，集洗地机、烘干机、护理机于一体，完成了洗烘护一步到位的洗护品升阶感受；并针对细分化品类的更新，海尔洗衣机从稳定安静的“直驱洗”到不惧潮湿的环境的美的防生锈洗地机实现了技术升级的全面推动。

此外，海尔洗衣机还更新成套设备产品场景，为用户产生的全新洗护品感受。对于小宝宝家中推出洗地机与壁挂洗衣机的产品组合策略，可以让成年人和宝宝衣服单独洗避免交叉感染，还可以清洗烘干处理道别晾干。

此外，精美的“洗干套服”则成为新房标准配置，不但一次能够清洗烘干处理全家人衣服，净除毛絮完成家居软清理，还可以释放阳台空间，用于打造出运动健身休息区，享有多种多样生活习惯。

打开大差别，完成高增长，海尔洗衣机从产品到场景的持续升级转型，不但提高了客户的生活品质，还再度完成了大基数中的高增长，赢得了份额的新突破，也为行业开启新增加量室内空间指明了方向。

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