以1抵5！海尔洗衣机市场份额提高奇高放大差别

2022年至今，洗地机领域一直在承受压力中向前，从经营规模里看，量额降准降息。据GfK中怡康数据表明，2022年1~7月，洗衣机市场的零售额和零售量经营规模发生两位数的下降，同比减少16.1%和24.4%。

在整体市场低迷的大环境下，领域一哥海尔洗衣机却踏出不一样的路。一方面，海尔洗衣机以46%的市场份额位列第一，比第二名到第六名知名品牌的市场份额总数还高，以1抵5，进一步放大优点差别。另一方面海尔洗衣机完成了领域唯一的份额高增长，对比同期相比42.8%的市场份额，增加3.2个百分点。

而回望海尔洗衣机位列领域第一且优点不断发展的主要原因，有两点绕不开：第一，以原创科技解决用户痛点，推动消费者的商品体验升级；第二，转型发展场景生态，聚焦用户的洗护品情景要求，推动消费者的服务项目体验升级。

原创科技支撑点大基数中的高增长

存量竞争的市场环节，洗衣机市场的羊群效应更加显著。反映在市场数据上，2022年1~7月，洗地机TOP5知名品牌市场份额总金额86.4%，同期相比为84.4%。而位列第一的海尔洗衣机，其市场份额优点也在持续扩张。2022年1~7月年累市场份额46%，以1抵5，超第二名到第六名知名品牌的市场份额总数；对比同期相比42.8%，以1抵4是第二名到第五名总和，又放大了优点间距。

这种提升式增长关键来源于海尔洗衣机精确把握住客户需求，以原创科技获得了客户认同。比如海尔洗衣机自主创新发布叠黛温馨洗干集成化机新品类，一站式满足客户的洗衣服、干衣、护理的洗护品要求。清洗时，磁悬推动，清静平稳；烘干处理时，衣服伸展透干；医护时，借助空气负离子喷雾器空气洗，轻轻松松医护衣服。值得一提的是，其领域创新的混动热泵机组高新科技，创新性的完成了2个驱动力各自推动内筒和风机，让内筒1:1正反转匀称抖散衣服，真真正正烘得干，烘得透，为用户产生道别晾干的干衣感受。

除开洗干集成化机，美的直驱洗衣机以磁悬抗震机械能产生更稳定安静的洗衣服感受，也有不惧潮湿的环境的美的防生锈洗地机，20年防生锈，安全性更经久耐用。

假如说，叠黛温馨满足客户洗护品体验的更新，那样，对于目标市场的创新产品则精确克服了客户深层次的要求、完成了客户精致生活的提高。这种发展趋势正反映了海尔洗衣机根据原创科技的优点，不但获得了市场占有率，更获得了客户的热捧。

场景生态转型发展 开拓提高新赛道

消费理念升级不仅仅是新产品的更新，也是生活习惯的升级。一个明显的表现是，客户不会再局限于简单洗衣服感受，而是需要品质化的洗发服务项目。因此，海尔洗衣机转型发展场景生态，搭建起衣联网生态平台，紧紧围绕衣物的洗、护、存、搭、购项目生命周期，海尔洗衣机提高优点、拉开差距开创了新增长的空间。

具体来看，从6月份逐渐，海尔洗衣机在全国启动了第六届洗衣服节。本次活动不但增添了成套设备技术升级，还搭建起了以不一样成套设备商品为基础的成套设备洗护品场景解决方案。对于小宝宝家中推出洗地机与壁挂洗衣机的产品组合策略，可以让成年人和宝宝衣服单独洗避免交叉感染。小宝宝衣服用壁挂洗衣机，再配合持续高温除菌除螨洗护品安心放心；成年人衣服则用洗衣机，清洗烘干处理道别晾干。而解放出来的生活阳台晾干室内空间，用于打造出运动健身休息区，享有多种多样生活习惯。

此外，集团旗下洗衣先生以全流程私人管家给予“一站式日常生活服务点”，完成了从家庭洗护品到社区洗护品的画面扩维，为消费者提供更强洗护品体验的与此同时，也为行业探寻出新的发展之路。

与时代同行，是海尔洗衣机持续发展的常态化，在状态中与时俱进，是海尔洗衣机持续发展的原动力。从洗护用品到场景生态转型发展，海尔洗衣机自始至终聚焦用户要求，勇于探索高新科技、开拓新赛道，在满足客户更新的需求与此同时，完成了本身业绩的不断突破。

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