如何解锁亿级流量？美宜佳突破周年庆典营销推广

伴随着Y世代、Z世世代代逐渐了解交易主导权，顾客需求迈向人性化、多样化，关心的重心点也逐渐发生变化。她们不会再纯粹追求完美廉价，继而追求完美性价比高好货；她们不会再纯粹关心产品自身，逐渐在消费上下注自已的精神实质个性化……

如何把性价比高好货匹配到顾客手上，协助年青人寻找他们想要的商品？美宜佳依靠25周年庆典，打造出了一场受欢迎的好物划算校运会。连动21个好物知名品牌释放出来消费红利，让消费者寻找近在咫尺的优惠。

在此次周年庆典营销推广合理布局中等偏上，美宜佳精确洞察到消费者追求完美“超高性价比”的需求，通过一系列撸羊毛手册，连动知名品牌合作者和KOL助战发音，线上与线下齐发力，打造出全域营销引流矩阵，从多种渠道、多方法精准推送顾客，总计达数千万曝光量。

热门话题 社交媒体

恰当借势营销，迅速曝出

网络热点即社交媒体，是时下新文化娱乐时代的发展特性。网络热点里集聚的热度和关注，触动广大网友的情绪起伏。

伴随着“冰淇淋杀手”这一微博热门话题爆热，美宜佳快速借势营销衍化有意义的二创微博热门话题：#当冰淇淋杀手碰到撸羊毛高手#、#在广东开超市有多卷#。二创话题讨论吸引住多名百万主播等级官方号和时尚博主发布具体内容，共享美宜佳周年庆典撸羊毛主题活动。该话题讨论引起上万网民探讨，得到几千万曝光量。

美宜佳立即掌握网友热议的“梗”，根据微博热门话题激起不一样圈内客户的互动，迅速获得关心的总流量登陆密码。把常规事件营销巧妙地变为各大网站共嗨，为粉丝给予参加“重要社会发展新项目”的机会，也为他们寻找社交媒体情绪的发泄口。

小视频 直播卖货

推动线上与线下一体化营销

近些年，短视频用户占有率超70%。短视频app已经成为网络时代的主要流量来源。

怎样占领小视频方式总流量，迅速把握住客户目光？美宜佳对焦“好奇浮夸、划算、全民健身运动”关键字，以一系列艺术创意TVC弄出忽悠式主题口号，通过不同的身份剧情故事喊顾客到美宜佳参与周年活动，构建“全员划算”气氛。

运用KOL在各个兴趣爱好行业深层渗入的优点，连动多名致力于特色美食、生活娱乐等KOL添加“美宜佳好物优选节”讨论话题，进行网红店、美食测评、撸羊毛攻略大全等相关便利店视频及直播活动。今天话题讨论在抖音里总计得到近7000w次播放，引起众多网友普通参加内容发布。

根据小视频产生深层兴趣爱好种树，运用直播房间创建高效率交易量场地，引流方法到微信小程序及APP沉积客户，最终转换到店消费。美宜佳促进线上与线下一体化营销，容光焕发零售新活力。

智能化 社群营销

精确定位营销推广，多种渠道结合

在2021我国私域营销行业报告中显示，公域接触点在中国占有率达96%，消费者对于公域的依赖逐渐创建。

绝大多数公域中的消费者要想“衣来伸手饭来张口”点对点服务，简单来说就是：他想随时随地找到我，但你了解它的要求，为他共享合适的产品，为他特惠一键下单，省掉他找商品的麻烦。

美宜佳根据“周年庆典必买排行榜”“周年庆典羊毛绒攻略大全”为品牌店家打造出了数款上百万爆款。与此同时，也给消费者给予实惠的消费决策，根据社群营销转发抽奖、人气值大红包等运营手段，与用户创建权益联接，产生二次、数次散播，提升分享率。

公司在使力公域的前提下，需重视公域与公域的连动，搞好公域精确定位，公域到公域、私域营销及经营、私域引流到线下消费各个阶段、多种渠道数据预处理连通。

在此次周年庆典营销推广中，美宜佳充分运用智能化优点，精确爬取公域流量。通过分析店面产品销售量、消费者肖像、主题活动参加状况等数据，以店面为核心划到广告营销范畴，运用微信朋友圈、信息流遮盖目标群体，大大提升了广告营销经济效益。

主题风格连锁便利店 满满的回忆

沉浸式体验购物体验

研究表明：一个新的消费群体展现出新的交易特性，在消费理念升级下她们比较容易为感情股权溢价付钱，她们希望实体商业给予更有趣有意思的互动体验感。

根据场景搭建、店面装修设计，美宜佳塑造了3家好物岁月连锁便利店及66家品牌联盟主题店，进一步强化线下消费情景气氛，打造出时尚连锁便利店购物体验，不断吸引住人流量集聚。

根据岁月好货连锁便利店，美宜佳生产制造起一波有关80后90后满满的回忆，成功与年青人打开话匣子。根据段子、传统物品、儿时零食等事情衬托情景气氛，引起顾客的明显共鸣点。

主题店能够满足年轻消费者“外现、社交媒体”属性的感情生活要求，为连锁便利店购物体验带来新的“新意”，让消费者想要耗费更长时间停留在店里，并进一步与品牌创建深层次的情感链接。

结束语：

零售业的本质是产品与服务。产品始终是零售业的关键。在美宜佳来看，给消费者更加好的产品零售企业应尽之责。

除开确保商品供应和运输物流的稳定，不断为消费者提供高质量消费体验。2022年，是美宜佳品牌策略年间。美宜佳根据好货发展战略，提升供应链管理伙伴合作，为消费者产生更优质产品，烙下美宜佳“好货”印痕。

以连锁便利店为支撑，以用户为基础，自主创新为推动力，美宜佳加强线上与线下一体化营销，运用内容种草、优惠劵助推、直播卖货等多元化营销玩法，为广大店家增添了具体的交易转换，为消费者产生真切的特惠。

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