第7次 茅台酒登上全世界烈性酒品牌榜

近日，美国品牌认证组织“知名品牌金融业”（Brand Finance）公布“2022全世界酒水品牌价值榜”（Alcoholic Drinks 2022）。我国的茅台酒在烈性酒品牌榜上名列第一，品牌知名度为429亿美金。

在“全世界品牌组合使用价值最高十大酒业集团”（Top 10 Most Valuable Alcohol Portfolios）榜单上，比利时的百威英博（AB InBev）升到第一位，我国的茅台酒（Moutai）位居第二。前十名也有：我国的五粮液（Wuliangye）、西班牙的喜力（Heineken）、英国的帝亚吉欧（Diageo）、日本的朝日（Asahi Group ）、法国的保乐力加（Pernod Ricard）、美国的摩森康胜（Molson Coors）、美国的百加得（Bacardi）和芬兰的嘉士伯集团公司（Carlsberg Group）。

Brand Finance早期在伦敦公布的《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》排行榜及汇报觉得，世界最具价值的烈性酒品牌是茅台酒，这是一种由高粱米发醇而成纯粮酒。

据知，这也是茅台酒自2016年逐渐，接连第7次登上全世界极具使用价值烈性酒知名品牌50强。

汇报觉得，茅台酒是世界上最具价值的烈性酒知名品牌，使用价值429亿美金。这个品牌在2022本年度全世界极具使用价值烈性酒知名品牌50强排行榜上保持了第一名的部位，再次因其标志性的健康饮品引领行业并核心了我国市场。

报告指出，茅台酒善于利用其i茅台数字化营销服务平台向中国客户提供商品。该应用软件可以让用户通过全新升级的形式进行在线支付。

汇报还提到了茅台酒冰激凌，觉得茅台酒与中国蒙牛公司协作推出带有酒精的冰激凌，开拓了年轻人销售市场。

“50大烈性酒知名品牌”（Spirits 50）总额1426亿美金，我国10个知名品牌入选，使用价值976亿美金，占有率68.4%。茅台酒、五粮液、沪州老窑、泸州老窖斩获前四名。

Brand Finance经理Alex Haigh在一份声明中讲到：“在疫情期间，白酒品牌面临困难的局势，这其中就涵盖了因为世界各国国家封禁而导致的要求起伏。”他指出，经济的重新启动很好地促进了酒类行业增长，烈性酒知名品牌同比增加了6%。

在今年的1月26日，Brand Finance公布的《2022年全球品牌价值500强》中，茅台酒排第32位，得到 AAA的品牌定级，在全球酒行业排名第一，及与苹果公司、亚马逊平台、微软公司、华为公司、微信等著名品牌一道，位居全世界品牌知名度前五十位的顶尖势力。

Brand Finance 是当前全世界唯一品牌价值评估国家标准 ISO10668、品牌评价规范 ISO20671 的关键实施者，也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询管理公司。该机构根据评定品牌强度指数值、领域特许费率、公司预估主营业务收入等数据明确品牌知名度，其专业性和自觉性遭受国际性普遍认同，是评定全世界品牌知名度的重要依据。

Brand Finance使用“受权节约法”（royalty relief）测算品牌知名度，即计算将来授权使用那样一个品牌所应当付款费用。

就在这个7月，第十九届“世界品牌交流会”发布2022年《中国500最具价值品牌》数据分析报告。茅台酒以3660.28亿人民币（rmb）的品牌知名度位居第15位，在84个食品饮料品牌中排名第一。

茅台酒的品牌形象来源于较好的发展趋势销售业绩，刚公布的中报，完成主营业务收入576.17亿人民币，同比增加17.38%；完成属于上市公司股东的纯利润297.94亿人民币，同比增加20.85%。此外，茅台酒又重返公募基金重仓第一。

好几家证券公司已集中公布券商报告表明看中，觉得贵州茅台集团上半年的业绩提升与直销渠道不断提升、原酒生产制造平稳推动、新产品持续建成投产发售，及其i茅台酒的优秀表现等紧密联系。

华创证券券商报告表明，新高管敢于担当、实干对外开放的作风众所周知，企业各项改革对策正进一步落地式，处于经营周期加快往上环节。i茅台酒依然是下面营销推广改革创新的重要抓手，短期内已具有立即奉献表格增加量实际效果，对冲交易外界可变性。

相关阅读：