2022我国传媒产业经营规模与未来发展形势

我国传媒产业经营规模呈恢复性增长趋势，依据国家工信部的数据统计，数据网络及线上业务完成收益6409亿人民币，较上一年提高3.3%。广播电视广告及行业规模再次收拢，广播电视广告收益持续下降至1000亿人民币下列。2021年电影产业收益显著反跳，上涨率超出100%。

从全球视角看来，我国目前居民收入仍然以吃穿住行为主导，但在文化教育、文化艺术、游戏娱乐等方面开支依然存在比较大进步空间。近几年，在我国住户恩格尔系数(食品类开支总金额占个人消费支出总额的比重)屡创新低，这是因为大众的物质消费在比较大层面上满足后，更多地逐渐转为精神消费，传媒业将来或可飞速发展。

网络广告经营收入逐年递增，早已占有广告宣传市场主导地位，变成创造新销售市场、消费升级，推动经济发展、文化繁荣、社会的进步的重要力量。

2022年上半年度网络广告市场整体提高承受压力，不变头部平台向深层与深度广度不断拓展进步。受交易增速放缓危害，品牌主营销资源比较有限的情形下，细分领域发生分裂。

上半年度广告营销更为集中的是居家场景有关消费领域，这显然与疫情居家等多种因素息息相关，从不同推广花费区段，Top推广行业的差别提高看来，50亿元以上区段，美妆护肤提高29.9%;10-50亿人民币区段，个人护理小电器、办公电脑、在线旅游平台各自增加了109.1%、63.1%、44.5%;5-10亿人民币区段，生活家电、效率办公各自增加了67.1%、62.7%。

第三方机构QuestMobile了《2022中国移动互联网半年大报告》(下称《报告》)，资料显示，2022年二季度我国网络广告经营规模1474.4亿人民币，同比减少7.6%，在2020年和2021年二季度，该数据信息同期相比各自提高19.3%、19.6%。互联网技术广告商继续以效果广告为基本推广方法，占有率87.9%，知名品牌广告营销占有率12.1%。

依据《报告》，移动互联继续向潜在性群体渗入，46岁或以上中老年人客户为基本提高源，2022年6月现阶段这一部分客户占有率34.1%，较上年同期得多3.1个百分点，24岁及以下客户占有率21.8%，较上年同期降低0.8个百分点，25-35岁用户和36-45岁消费者的占有率各是24.7%、19.4，较上年同期各自减少了1.2、1.1个百分点。在消费意愿层面，46岁或以上中老年人客户提高最为明显，从上年同期的68.8%提高到72.3%。

整体来看，挪动网民规模再次提高，《报告》表明，2022年1-6月挪动网友增加903万，截止到2022年6月末做到11.9亿，移动社交、移动电商、系统软件、投资理财、出行服务及移动视频6个行业的用户规模均在10亿以上。短视频用户总时间占有率从2021年6月的25.7%提高到2022年6月的28%，是中国移动通信互联网用户应用总时间占有率最高细分领域，各应用领域也在加强短视频内容版面的搭建，各垂域的服务消息推送亦逐步向抖音内容发展。