树木勤：发展壮大东鹏饮料 着力打造有温度的中国品牌

2022年7月24日，东鹏饮料（160.560， -1.44， -0.89%）老总树木勤拜访“烧开新10年，快速消费品不焦虑”主题风格直播间，谈起品牌文化建设，树木勤表明，“广告宣传是累积的，品牌文化建设是长期工程项目；牌子必须寻找一条主线、找到一个标记、一句广告词，不断散播，才可以变成顾客思维第一。”

品牌营销要助推市场销售

他们的广告词，“累了困了喝东鹏特饮”，在其中，“累了困了”，是推动选购的主要情景。一句话说清楚东鹏特饮是啥，顾客在什么时候买来喝，以商品的功能价值，开展消费场景文化教育。这一广告词，大家延续性地做好宣传策划教育，特别是在对95前的文化教育颇有成果，许多年青人群，对累了困了喝东鹏特饮是有情景关系记忆力的。

知名品牌要传送精神价值

有自身的思想认为。他们的广告词“年轻就要醒着拼”，期待变成年青人奋斗路上的陪伴者，期待给与劳模精神努力的热量和精神实质社会正能量。

品牌力是长期性累积、自身更新的

有些东西要不会改变，“累了困了”的主题教育，我们坚持了10年，才在顾客心里设立了一定认知能力；但有一些会变，例如，知名品牌的层次感、艺术美，他们的外包装、主画面、广促品，一直在持续改进、提升精湛。

品牌营销要开拓创新

这么多年媒体环境破坏大，每种新闻媒体的盛行与收益都是有周期时间，不一样时代顾客也有有触煤习惯性的转变，重要跟转变与时俱进。

可以来了解一下，这么多年东鹏特饮是怎么打开品牌形象的？

2013年谢霆锋代言 借势央卫视台开启名气

2013年，东鹏特饮进行了一个足够更改其布局的合理确定，邀约谢霆锋代言，这在之后相当长的时间里，都变成代理商及顾客脑子里深入的牌子印像之一。2013年签订了那时候十分活泼且话题讨论度十足的谢霆峰后，制作了一系列情景文化教育的广告宣传片，推广在中央电视台黄金时段。广告宣传片砸下去以后，“累了困了，喝东鹏特饮”的广告词得到大伙儿熟识，企业的名气也跟随上去了。尽管东鹏陶瓷已经开始下手全国各地化合理布局，但是因为那时候东鹏陶瓷北方市场的终端设备营业网点铺装都还没那么快，促销当然没有那么快闻声而起，倒并不是广告宣传片没效果，反而是时空错位了，东鹏特饮其实也要在探索中持续尝试错误向前。

2015年东鹏特饮拉上卫视台爆发式进步的快速道路，正逢各大卫视百花争艳，那就是一段卫视节目的黄金时期。在2015年冠名赞助《中国梦想秀》以后，东鹏陶瓷展翅的个人形象也逐渐涌向每个卫视节目，依次冠名赞助《欢乐喜剧人》、《极限挑战》、《极速前进》等好几个卫视台的金牌综艺节目，关联热播综艺，强悍曝出，不断提高品牌形象。

2016年把握住出风口，占尽互联网技术散播收益

2016恰逢互联网技术散播兴起的热潮，东鹏特饮与视频网站爱奇艺视频协作，在电视剧《老九门》中开展情景化植入广告，别名 “创口贴”，品牌形象地将商品作用、核心理念与电视剧情节融为一体，从未有过的广告形式点爆各大网站强烈反响，东鹏特饮也由于《老九门》创口贴这波操作火出圈。

同一年，东鹏特饮打开品牌年轻化发展战略，提出了“年轻就要醒着拼”的知名品牌认为。接着，东鹏陶瓷根据栩栩如生的情景化嵌入和互联网视频创意平面广告，在10好几部热播电视剧中精彩亮相，持续散播“年轻就要醒着拼”的广告词，并经过多种多样互动交流方式和青年人玩在一起，快速得到大量年轻人的钟爱。东鹏特饮市场份额也相对应一路飙升，一举变成功能性饮料的著名中国品牌。

2018年团块高档，体育品牌营销走向国际

2018东鹏特饮推进体育品牌营销合理布局，向男士、高档人群传出营销推广进攻。持续2年牵手里超，独创性数据信息外包装刷屏全部本赛季，并占领世界杯赛IP，变成CCTV.2018年FIFA世界杯赛直播广告商，从而变成葡萄牙国家队官方网动能健康饮品。在世界杯赛以后，东鹏特饮又持续第二年冠名赞助ICC国际冠军杯，守候粉丝享有足球盛宴。

东鹏特饮将喜爱体育运动的群体一网打尽，与此同时，还通水冷门而炫酷的比赛，如全球花式篮球公开赛、全球无人飞机公开赛等，极大地提高品牌调性的与此同时，还获得年青人群的好感度。

变大知名品牌标记，不断情景化文化教育

2019年东鹏特饮对于很多驾车自驾游回家了的群体，刮起的规模性新春佳节快速T牌飓风，遮盖广东省、广西省、郑州等好几个省区，不断加强“累了困了喝东鹏特饮”的商品核心。

纵览现在高速T牌，除开纯粮酒这类大户人家，快速消费品中好像都还没哪个品牌像东鹏特饮那样大格局。近些年的春节假期，假如开车行车在京珠高速、高速等道路，会见到持续十几块东鹏特饮的名牌。不得不承认东鹏陶瓷算得很精，在新春佳节前后左右做一个短期内的推广，一去一回，极大的春运期间自驾游流，远超于平常的资金投入，与其说零散的在平时，还不如在一个特殊的阶段做聚集推广，怒刷一波优越感。

除此之外，为减轻交通出行中途车多缓行及其长途开车导致的驾车疲惫、精神实质乏力等现象，东鹏特饮还协同高德导航发布定制化语音库，不仅仅是东鹏特饮关爱驾车群体行为的持续，都是对我们在驾车情景下喝东鹏特饮的延续性情景文化教育，让“累了困了喝东鹏特饮”占有大量驾车群体的思维。

2020年逐渐，东鹏饮料全新升级发布的魔性广告片，以“累了困了喝东鹏特饮”，这一句深得人心的广告词，借势全员熟识的音乐焕然一新，再度占领顾客思维，奏响“累了困了”的号角。使用一个超级符号，完成自我复制，散播变大，这也是东鹏饮料又一次开拓创新的推广更新。

变成人民心里有温度的中国品牌

假如说品牌推广就是为了提高名气，那这种都还不能使一个品牌变得优秀。怎样真真正正变成大家尊重和热爱的中国品牌，才算是我们一直思索的难题，大家要实现从影响力到品牌效应的提高，让人民喜欢上东鹏饮料这一中国品牌。

树木勤谈及公司的使命，强调为顾客带来身心健康作用健康饮品，一方面用好商品不断给予物质能量，另一方面知名品牌与拼搏者共鸣点给予精神实质动能；为职工给予工作服务平台，期待让大伙儿在这种平台上有拼搏、有发展、有获得；为公司股东造就有效收益，变成可稳步增长上市企业。

做一个有温度的公司，除了用商品处理其需要和困扰以外，还需要做更多的是公益性，要真真正正能协助到他人。东鹏饮料持续很多年手牵手韩红爱心慈善组织，为边远地区带来诊疗和健康；现在企业还携手并肩姚基金一同进行“青出于篮方案”，捐助篮球场地、篮架、足球衣、篮球赛等体育场地设施，减轻农村地域体育器材落伍、户外活动欠缺等现况。

近期的五年，人们每一年都是在关怀快递员人群，筑梦快递员等，为一线拼搏者提供能量适用，不断传送知名品牌环境温度。在今年的新冠疫情下，全国各地各地执行高速路监管封闭式以操纵新冠疫情，许多货运司机停留中途，遭遇物资供应紧缺难题，企业进行关怀货运司机行为，为货运司机带去使用价值2400万余元的饮品和物资供应。

为社会发展做力所能及的事儿，我们都是有考虑周全的。为了能提升公益慈善的整体规划和管理方法，我们已经初次注资800万余元发起设立公益基金会，以建立起高效公益慈善服务平台，使公益慈善主题活动效率得到充分运用，能够更好地贯彻公司社会责任。

品牌是快速消费品企业最高的资本：一定要几十年、乃至几辈人不断勤奋，才能够做到真实的相对高度。优异知名品牌的打造出，必须大家踏踏实实，一步一个脚印，继续前进，并没有终点站。

伴随着我国更加蓬勃发展、民族自信和民族精神的重归，人民对中国品牌愈来愈满怀信心。未来一定是国货品牌更富强、更受欢迎的时期。做为我国功能饮料的优秀企业，树木勤表明，期待将东鹏饮料发展壮大，使之变成更受人民尊重和热爱的中国品牌。

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