平安保险尚新品牌标识 注重"技术专业·使用价值"文化底蕴

7月23日，中国平安集团公布宣布尚新、更新企业品牌标识，关键将目前品牌标识里的宣传语“金融业•高新科技”更新为“技术专业•使用价值”，品牌标识行为主体的中文版和拼音字母“PINGAN”维持正版设计方案。从即日起，中国平安集团及集团旗下专业公司有关散播均统一应用一个新的品牌标识和“技术专业，让日常生活更简单”的品牌口号。

平安保险表明，此次品牌标识的尚新、更新，致力于重归企业文化理念的源头，继承并弘扬“专业创造价值”的关键文化理念。“技术专业”，代表着根据专门的金融顾问、技术专业的医生团队和技术专业的养老服务大管家，致力于为顾客给予“放心、省时省力又节省成本”的简易快捷的消费体验。“使用价值”，即根据对我国市场及顾客的深入洞悉，对顾客坚持不懈“客户至上、诚实守信确保”，对职工给予“职业生涯规划、国泰民安”，为公司股东造就“平稳收益、资产增值”，对社会发展执行“特惠活动、建设国家”，进而不断为顾客、为公司股东、为职工、为时代造就较大使用价值。

34年以来，平安保险自始至终秉持“专业创造价值”的关键文化理念和“技术专业，让日常生活更简单”的品牌口号。把简易和方便快捷赠给顾客，把繁杂和艰难留给自己，专注于变成顾客优选、行业标杆、社会认可的国际领先的综合金融、医疗健康服务服务提供商。根据本次品牌标识更新，集团公司将把“专业创造价值”的关键文化理念，散播到大量安全顾客、职工、领域和群众心里。

平安保险创立迄今的5次品牌升级全过程，印证了企业从单一的保险营销向“综合金融 健康医疗”双驱并行处理、科技驱动的战略升级过程，也代表着公司品牌及文化继往开来、持续演变。

1992年，平安保险公司改名为我国平安保险公司，公司标识色调由深蓝色调节为绿、红双色，翠绿色意喻商业保险工作的人性化服务；鲜红色代表安全的真情服务。2002年，安全第二次更新品牌标识，标志行为主体文本由“平安保险公司”升级为“平安保险”，与此同时首次在品牌标识中发布宣传语“技术专业·使用价值”，“专业创造价值”的核心价值此后植根安全的品牌理念当中。伴随着综合金融合理布局的进一步完善，2008年安全升级品牌标识的宣传语为“商业保险·金融机构·项目投资”。2018年，相互配合企业战略，宣传语更新为“金融业·高新科技”。

进到2022年，应对新时期、机遇与挑战、挑战，平安保险的新价值文化艺术开拓创新，安全的品牌文化建设回归本源，再次将“技术专业”和“使用价值”载入品牌标识中，推动公司品牌基本建设和文化创新的极度结合。

不断贯彻“技术专业，让日常生活更简单”的发展战略，平安保险根据给予一站式综合金融、健康医疗生活服务类，专注于处理广大群众“闹心、烦心事、烧钱”的难点，让顾客享有“放心、省时省力又节省成本”的金融业、诊疗消费体验。截止到2022年一季报，集团公司个人客户数超2.23亿，较期初提高0.7%；客均合同书数2.94个，较期初提高1.0%。

归功于对“专业创造价值”的长期实践，2022年，平安保险6度卫冕全世界极具使用价值商业保险知名品牌，与此同时位居2021年度BrandZTM全世界品牌知名度100强第49位，初次位居全世界金融机构保险公司第1位，六度卫冕全世界商业保险知名品牌第1位。

（平安产险福建省子公司）

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