2022年618为什么关注度降低？头部主播“消退”后的618

　　2022年618发生什么事？头部主播缺阵，大佬变换构思

　　针对喜爱收看带货直播的顾客而言，2022年618较大的不一样也许便是头部主播的错过了。

　　2021年，头部主播在618大展身手，仅是薇娅和李佳琦加上去的卖货销售总额就超出了100亿人民币，场均直播间最大销售总额达到28亿。成千上万人的618全是在许多人的直播房间中熬过的。

　　而2022年，没有了头部主播的“宣传”，618在气势上便小了多份，并没有像以往一样造成过多的关心。

　　事实上，头部主播的错过仅仅表象，更深处的缘故，则是直播带货的全民化对大促造成了消弱功效。

　　伴随着直播电商管理体系的健全，知名品牌、店家都已经把直播带货作为市场销售的基本方式。知名品牌通常都是有长期的战略合作的网络主播大咖，中小型店家也按时进行店面直播频道，均值而言直播间工作频率不低，基本上每星期都是有2-3场，乃至有一些店面每日都开。

　　常看视频的盆友都了解，直播带货的竞争优势不只在网络主播自身，更主要的则是它的廉价。网络主播常常能给到比一般渠道分销更低的价钱，这才算是这些浮夸销售总额身后的底层逻辑。

　　用一句话而言便是，直播电商时期，每日全是618。当顾客发觉618的价钱和直播的价钱相差无异时，这一大促便没有什么诱惑力。

　　另一方面，以天猫商城为象征的大佬逐渐转变构思，不会再注重GMV，反而是把客户体验放到第一位。

　　从标准上看，2022年天猫商城开始做起了“加减法”，例如开买时长准时到达晚8点，不用在零点经常熬夜；预购期减少了2天，降低等待的时间；有关的互动小游戏，也不会再有强迫规定。

　　服务项目层面，则是增加了很多个性化的作用。例如发布加入购物车凑下单软件，顾客无须再非常烧脑算立减；“多详细地址提交订单”作用，让客户凑单更为便捷；一键价保服务项目，让顾客先前厌恶的“先涨后降”无处可藏，获得确实的特惠。

　　短期内看来，重心点的变化难以避免会危害服务平台的销售总额，但服务平台如要长久发展趋势，则务必承受那股“疼痛”。由于重GMV的方法给了店家、顾客和服务平台本身很大的工作压力，相当于竭泽而渔。

　　终究，电子商务的手机游戏比的并不是谁的最高值最大，反而是比谁活得更久。