蔡徐坤选取“燕京U8设计总监”新真实身份 与知名品牌同创开领域先例

　　5月10日，燕京啤酒再度官方宣布蔡徐坤为品牌代言。此外，燕京U8限制彩罐也在“510品牌日”现身。在官方宣布预告片短视频中，蔡徐坤解开“设计总监”新真实身份，欲与燕京U8同创知名品牌大面积，再开啤酒行业营销推广先例，这一举措引起业界强烈反响。

　　酒水领域杰出师吴学好表明，2022年新一轮新冠疫情对中国啤洒市场的需求产生了比较大冲击性，顾客订购方式更为慎重，燕京啤酒紧紧抓住510品牌日营销推广出风口，拉响2022夏天营销推广长久攻坚战。“燕京啤酒一直青睐的多元化品类发展战略，有希望强悍开启新时期年青人销售市场，根据与众不同的创意性营销，助推品牌知名度不断提高。”

　　透露，在510品牌日，燕京啤酒再度携手并肩蔡徐坤合理布局，一方面有益于知名品牌不断团块，另一方面，燕京啤酒试图借势营销集结，把品牌推广和品牌升级开展究竟，有希望将510品牌日打导致公司乃至啤酒行业的IP。

　　自2020年来，燕京啤酒频繁自主创新出招，完成品牌推广“破圈”。据刚透露的燕京啤酒2021年年度报告和2022年一季度报表表明，现阶段，燕京啤酒销售量提高潜能强悍，合理保持了品效合一。

　　推新限制彩罐，快消品爆品若隐若现

　　“燕京啤酒持续保持着与年青顾客的同心同德。”酒水领域杰出师吴学好觉得，继上年官方宣布蔡徐坤代言燕京U8后，燕京啤酒2022年公布再启蔡徐坤为全新升级品牌代言，在加快知名品牌低龄化更新优化的与此同时，打开了燕京啤酒夏天营销推广的红新进攻。

　　吴学好称，按现阶段透露的有关信息，燕京啤酒2022年的品牌推广依然推行线上与线下多种渠道渗入的发展战略。“网上渗入以话题营销为主导，根据全服务平台话题讨论铺装，提升官方宣布品牌代言人事情的视度和探讨度，再依靠粉丝们向宣传策划，不断扩张知名品牌关注度和知名度。线下推广广告宣传则根据遮盖大城市灯光秀、公共交通网站、室外大屏幕、梯媒等众多情景，全方位精准推送顾客。”

　　“燕京啤酒自始至终实行‘低龄化商品撬起年青人销售市场’的发展战略核心理念，试图打造出时尚潮流、多元化和包容心的企业形象。”吴学好表明，2021年，燕京啤酒喊出来“喜爱有了你”宣传口号，深层会话新时期年青人。在2022年的这轮进攻中，燕京啤酒以“喜爱有了你，燕京有我”的响声，大打“有了你文化艺术”。“根据年青人追求完美多样化表述的消费观念，燕京啤酒本次510品牌日发布U8限制彩罐，轻轻松松提升与年轻朋友的会话范围。”吴学好觉得。

　　据透露，在下面的进攻中，燕京U8还将引进时下科技领域最受欢迎的“元宇宙”定义，根据品牌代言人蔡徐坤的用户知名度，再加上全链路营销推广多维度发力，刺激性销售量提高。而融进贵族血统“蓝血”定义的燕京U8，或将再度变成快消品圈爆品啤洒品类。

　　品牌代言人与知名品牌同创，开盘啤酒业先例

　　快消品行业杰出师陈敛明表明，燕京啤酒专注于推动啤酒行业新式营销推广热潮，此次官方宣布与蔡徐坤二度协同，以“与品牌代言人同创知名品牌大面积”为引人注意点，合理吸引住用户人群的关心，并连动多方面社媒扩张圈内，又一次开辟啤酒行业营销推广新模式，焕新知名品牌魅力。

　　“啤酒行业已进到数字经济的时期，在这轮510营销推广进攻中，燕京啤酒将低龄化发展战略做为第二发展趋势曲线图，不断根据互联网大数据顾客的消费需求和惯，精确定位总体目标消费者群体，有希望完成营销推广实际效果利润最大化。”陈敛明还提及，燕京啤酒往往能在品牌传播上多次造就领域楷模，关键取决于其对销售市场趋势的即时掌握，为此为借助，燕京啤酒在加强商品核心竞争力、填补知名品牌销售市场缺乏等层面能保证快速响应，在完成知名品牌低龄化转型发展的基本上，显出创意性营销魅力，加快品牌升级梯度下降法。

　　陈敛明称，在“WEB3.0与互联网技术 ”环境下，不论是在网站空间或是实体线情景中，年青人广泛追求完美人群标签化和本人信任感。根据此现况，燕京啤酒低龄化发展战略再发力，发布的510限制彩罐将“有了你”核心理念融进包装设计，连接当代年轻人日常生活、工作中、玩耍等各个方面的不一样情景，刮起关于梦想、社会正能量、拼搏、健身运动等热议话题的“全员表述风”，引起年青人的情感共鸣。“燕京510限制彩罐将以打造出全民参与、产业生态圈蔓延的营销推广情景为突破点，进一步撬起Z世世代代年青人群市场的需求，这类营销推广玩法，不容置疑属于啤酒行业中的自主创新创新。”

　　知名品牌IP屡创爆点，摆脱营销推广“外卷”

　　在新冠疫情不断的大题材下，啤洒销售市场交易进到总量之战。酒饮品领域高級师李程觉得，燕京啤酒紧紧围绕U8品类，以年青用户为导向性，根据智能化经济发展颠覆式创新，打造出了低龄化营销推广新模式，完成了获利的持续增长。此前，燕京啤酒发布2021年财务报告，结果报告显示，其上年总营业收入达119.61亿人民币，同比增加9.45%，纯利润达2.28亿人民币，同比增加15.82%。而据燕京啤酒2022年一季度财务报告表明，燕京U8品类凭着全国的市扬合理布局，营业收入考试成绩醒目，一季度完成销售量同比增加超70%。

　　“伴随着年轻一代对民俗文化及观念的喜好和拥簇，现如今国潮品牌、国产货在销售市场风靡，民族品牌慢慢变成流行趋势。燕京啤酒充分利用人民企业形象与国潮风相对高度切合的特点，持续焕新商品。”李程透露，在2022年510品牌日，燕京啤酒为喜爱中国传统文化的年青人量身定做打造出了国潮品牌主题活动，试图造就独属于燕京啤酒的国潮品牌新气象，让年青人体会不一样的“国潮品牌啤洒”。

　　自2020年踏入低龄化转型发展之途后，燕京啤酒已持续三年打开啤洒夏天营销推广进攻，打造知名品牌专享的品牌日。李程称，“在中国内地销售市场消费理念升级的情形下，燕京啤酒积极摆脱‘舒适圈’，加快创新产品矩阵和销售市场合理布局，根据捆缚浅池、跨界营销连动、触电事故元宇宙、卵化国潮品牌啤洒等系列产品自主创新营销方式，展现出颇具生命力的低龄化企业形象，摆脱了啤酒行业更新全过程的营销推广‘外卷’。”

相关阅读：