销售量超3亿杯 把奶茶卖到亚运 这一知名品牌做对了哪些？

　　

　　曾被国际性饮品大佬承揽的国际赛事上，总算见到中国现磨咖啡新势力知名品牌了。

　　近日，一家公司总部设在深圳的知名品牌，变成了杭州市2022年亚运官方网特定现磨咖啡。

　　咖啡的品牌参加高端国际赛事，这对领域，代表着哪些？

　　一、这一咖啡的品牌，将现身杭州亚运

　　近期在微信朋友圈的小伙伴见到一则消息：

　　最近，杭州亚运官方网相继发布了各种经销商名册，隅田川宣布变成杭州市2022年第19届亚运官方网现磨咖啡独家代理经销商。

　　信息一出，我微信朋友圈就有些人结论，这一定是个好事儿，“大家的现磨咖啡已经走上世界舞台。”

　　大伙儿常常见到可口可乐公司、可口可乐等知名品牌冠名赞助大中型体育比赛，但中国现磨咖啡新势力知名品牌现身如此高端的体育比赛，好像或是第一次听见。

　　这不是一个知名品牌的事。“依靠杭州亚运的知名度，网上咖啡的品牌更还有机会破圈了，与此同时顾客也有可能会因而关心到中国新起的咖啡的品牌。”

　　怎样的知名品牌可以和亚运等级的比赛协作？

　　据统计，亚运等级的比赛，对广告商的挑选比较严苛，包含知名品牌整体实力、知名度、企业资质，财务报表、商品证实、加工厂的资质证书、缴税状况这些，一切一个阶段存有缺陷，便会被PASS。

　　本次可以意味着现磨咖啡领域出境的隅田川，领域人不陌生。

　　它是新一代零售现磨咖啡的象征知名品牌，主推性价比高线路，占有“粮食现磨咖啡”跑道。2020年隅田川销售量提升3亿杯，双十一天猫官方旗舰店总销售量2370万＋，同比增加了430%，是挂耳咖啡、现磨咖啡液两类目NO.1。

　　据统计，这一牌子的开创设计灵感，最开始来自于日本的一家咖啡厅。咖啡馆的经营者是一个少儿街舞韩国男团，对各种各样潮流品牌游戏玩法游刃有余，是亚洲地区摇滚乐节FUJI ROCK唯一进驻咖啡的品牌；她们举办的音乐会，也是关西地区时尚潮流盛会。

　　隅田川创办人杨灿的初心，便是把这类潮范的生活习惯加入到我国。

　　对奶茶领域而言，每一次破圈，每一次提升界限的姿势，全是在把领域的吊顶天花板顶高，贮水池扩大。

　　二、融合全世界供应链管理，中国咖啡已经被看到

　　不容置疑，中国咖啡已经被全球看到。

　　这句话放到两年前，我是不敢说的。那时候沒有这么多新知名品牌、新模式，中国咖啡产地也不为人知。

　　但近期2年，中国咖啡领域好像开网络加速器，全部现磨咖啡产业链重新洗牌合理布局，新的奶茶交易能量逐渐兴起，真真正正令人看到了领域的生长和明天的期待。

　　1. 中国咖啡已经提升冷门情结的平行时空

　　上年我还在李誕的直播房间看到了隅田川，在薇娅的直播间看到了云南咖啡，新春佳节时，接到过隅田川X网易游戏放刺联名鞋礼盒装，在喜玛拉雅听见过发布的现磨咖啡广告宣传。

　　隅田川X网易游戏防刺/喜马拉雅fm的联名鞋礼盒装

　　据展望产业研究院资料显示，近些年在我国现磨咖啡交易年均增速达15%，远远高于全球2%的增长速度，预估2021年国产咖啡市场容量将提升千亿。

　　15%的增长速度，并不是来源于冷门情结的塑造，反而是来源于大家需要的提升。

　　这一提升，便是把价钱降下去，把方便快捷度做上来。以隅田川为象征的线上品牌，以Seesaw为代表的生活习惯知名品牌，以Manner为象征的低价位咖啡厅，及其别的商圈的现磨咖啡商品加设，已经摆脱现磨咖啡的平行时空，让现磨咖啡破圈，进到大家顾客视线。

　　正如杨灿常说：“最潮的事并不是得意忘形的冷门情结，反而是更改大家的日常生活。”

　　现磨咖啡已经从一个小的圈内，朝着主流文化挨近，逐渐提升原来的平行时空，踏入更广泛的购买人群。

　　对目前的现磨咖啡领域而言，销售市场必须小故事，更必须能对焦群众需要的商品，让现磨咖啡从价钱到质量都能合乎日常化健康饮品。

　　现磨咖啡不应该被神话传说，而应当被日常化。销售市场必须大量像隅田川这种的性价比高知名品牌，以3~5元/杯不用管理决策的价钱，进到顾客的日常日常生活。

　　2. 中国智造 制造业，现磨咖啡已经融合全世界供应链管理

　　除开人眼看得见的新品、新游戏玩法，自主创新早已深层次到了上下游供应链管理端 ，融合世界上最高品质的全产业链，那样的发展趋势已经现磨咖啡领域产生。

　　例如隅田川的耳挂是日本生产制造，咖啡生豆的源产地在澳大利亚和墨西哥。

　　隅田川的胶襄意式浓缩咖啡液和挂耳咖啡

　　例如线下推广咖啡厅里，来源于法国、德国瑞士的全自动咖啡机，来源于新加坡的牛乳，源源不绝地为现代都市干饭人给予“复活现磨咖啡”。

　　“中国智造，全球代工生产，全球已经变成我国的加工厂”隅田川咖啡创办人杨灿说。

　　现阶段隅田川已在国内投资修建亚洲地区一流的耳挂生产制造加工厂，较大每年产量将达13亿杯 ，有全世界领跑的集生豆进出口贸易、蛋糕烘焙、包裝、仓储物流、货运物流与供货的可持续发展观综合性现磨咖啡产业链加工厂，具备现磨咖啡保税区存储、蛋糕烘焙碾磨及其出入口生产加工等全面服务作用。

　　三、知名品牌升维，现磨咖啡领域也希望“现象级散播”

　　2020年，高额资产早已悄悄地间完成了第一轮的中国咖啡板图合理布局，并推动中国咖啡市场的需求进到到了一个全新升级局势。

　　产业化之后，时尚潮流对咖啡的品牌的需求也发生变化。

　　知名品牌，是公司最强有力的免疫能力，这一行业当今世界的真知，也一样适用现磨咖啡。

　　2019年，李宁鞋在各种国际性时装展现身，营销推广“中国李宁”，这也是“中国李宁”第一次立在国际舞台，更新了国外市场针对中国服装品牌的了解。

　　在世界各国的服务业和零售行业，产生了一次现象级的散播，在全世界把“中国制造业”的品牌拉响了，随后许多知名品牌都和中国制造业产生了连动。

　　一次令人难忘的知名品牌行为，有时会把一池春水搅活。

　　星巴克咖啡的第三空间和现磨咖啡，往往能产生“气氛组”和其销售工作能力紧密联系。

　　中国现磨咖啡领域的营销推广，除开推新、营销、立减、发券以外，还应当大量游戏玩法。

　　上合峰会，每一年都是有星巴克咖啡的影子，亚信峰会，茶歇会区，总是能见到星巴克咖啡的甜点和现磨咖啡。

　　本次隅田川现身亚运，是现磨咖啡营销推广的升维，从传统营销推广转为国际性体育比赛，奋进了一大步。

　　总结：

　　正如杨灿常说：“每一个咖啡市场的参加者，全是咖啡文化的推广者。”

　　仅有销售市场变大，才可以造福到水池里的每一条小鱼。

　　现磨咖啡领域，让现磨咖啡解决流行文化的束缚，真真正正地迈向民俗，才可以爆发朝气蓬勃的能量。

　　可以预料，在未来都市人要靠现磨咖啡复活的时期，谈现磨咖啡除开“现代美式”、“法式”、“澳白”，一定也会有归属于我国的咖啡文化。

　　对中国咖啡而言，只需有些人传出更高的响声，对领域里每一个个人全是利好消息。

相关阅读：