奶茶店为何跌价了？2022年奈雪春阳茶事减价事情前因后果

　　网红奶茶知名品牌奈雪近日公布，从2022年1月份逐渐，奈雪就发布了一个新的奶茶系列产品，最少 9 元，最大 19 元。与此同时奈雪服务承诺，不超 20 元的奶茶每个月都上新品。除此之外，该知名品牌还方案每个月发布一款“1字头”的新产品。

　　奈雪称，回归本源，奈雪的茶创立的初心，是想变成大伙儿幸福日常，不只是要高品质的，还应该是轻轻松松的。当日常饮茶不会再轻轻松松，是时候离去了解区的归属感，来一次重构。

　　在2022年 2 月春阳茶事就早已公布减价，关键商品将道别 30 元的价格。另一家奶茶知名品牌乐乐茶在 3 月也公布，一部分健康饮品价钱已操控在 20 元下列，在其中价钱最少的纯茶系珍萃末莉绿市场价 8 元。

　　对比奶茶加盟店的减价，几个咖啡的品牌却在价格上涨，包含星巴克咖啡，瑞幸和Tims现磨咖啡都是在最近上涨了一部分产品报价。

　　最近，我国连锁经营协会春茶饮联合会发布的《2021新茶饮研究报告》表明，2020年春茶饮增长速度增速为26.1%，2021~2022年增长速度降低为19%上下，春茶饮销售市场已经历经分阶段变缓。预估将来2~3年，增长速度将调节为10%~15%。

　　延伸阅读：

　　3 月 17 日信息 “ 新式茶饮第一股 ” ——奈雪微信公众平台公布大幅度减价，发布 9 到 19 元 “ 轻轻松松系列产品 ” 水果茶。奈雪服务承诺，不超过 20 元的奶茶，每个月都推新。

　　此后，奈雪道别 “3 字头 ”，一部分同行业减价显著，以青芒商品为例子，19 元的 “ 轻轻松松青芒 ” 比照 29 元的 “ 霸气侧漏青芒 ”，价格比达到 10 元。

　　先前，春阳茶事默默地下降产品报价，将一部分健康饮品开展 3～5 元的减价解决。到 2 月中下旬，春阳茶事公布店面全方位减价，全部商品降至 30 元下列，合称 “ 2022年不涨价 ”。

　　接着，春阳茶事全国各地多地店面第二天发生爆单状况，乃至有店面迫不得已临时关掉网上点单。往日激进派扩大脚步的新式茶饮知名品牌，又卷进了一场 “ 价格竞争 ” 大比拼，寻找渗入下沉市场，获得新增加量。

　　在市场占有率层面，2020 年春阳茶事在全国各地高档现制奶茶市场占有率为 27.7%，排名第一。奈雪则以 17.7% 的市场份额稳居第二。