粤够新鮮粤有年味儿 晨光乳业玩出“鲜”花式 打造出“鲜”知名品牌
新春佳节，向来都是知名品牌们每一年寸土必争的一大营销推广跑道，怎样造就耳目一新的营销推广游戏玩法，怎样在聚堆内卷的比赛场上占有一席之地，变成了各个知名品牌春节营销一大关键课题研究。2022年的龙年新春佳节，深圳晨光乳业有限责任公司（下称：晨光乳业）向深圳市群众送上一份令人意外惊喜又贴心的粤菜新年寿礼。2022年1月26日，晨光乳业#粤够新鮮 粤有年味儿#主题风格活动营销正式启动，本次主题活动对焦当地粤菜文化艺术，深入挖掘客户感情洞悉，根据“活才新鮮、有年味儿的新春佳节”使用价值提倡，摆脱新春佳节流于形式束缚，从营销推广游戏玩法到媒体合理布局全方位融合公与私域資源，为龙年新春佳节增加了许多意外惊喜和溫度。
场景化內容，进行年味儿营销推广进攻
关于春节，顾客在想干什么？她们又在历经哪些晨光中性笔乳？业从群体精准定位下手，锚定这种最具备主导权和表述欲的年青人，融合晨光中性笔品牌理念及广东岭南特点风俗习惯，对焦7大过年场景，发布当代青年过春节图签H5，应用艺术创意十足的手工方式，会话了1.6W 年青人，在寻找与年青人传统节日共感的与此同时，将知名品牌同春节场景串连起來。
定向推广精确精准推送，搭建春节营销闭环控制
在搭建声量的与此同时，晨光中性笔也重视社交网络平台和电子商务平台中间的总流量承揽。看准了新浪微博、微信朋友圈、今日头条等关键网站开展广告精准投放，与顾客开展沟通交流，并同时在官方微博进行#新鮮年中大促#主题活动，以游戏娱乐內容与商品种树的融合方法撬起散播，进而让知名品牌危害到大量总体目标受众群体，借社交媒体总流量为电子商务平台开展充足颠覆式创新，总曝光量达到16，386，352次。
对焦粤菜文化艺术，3D渲染新春“新鮮”气氛感
怎样在“欢乐中国年”情景下讲好品牌文化磨练着全部销售人，晨光乳业显而易见找到破局点——对焦当地粤菜文化艺术，发布《新年来点新鲜的》系列产品TVC。在广东省利是文化艺术的情景中，体会本地特有的民俗文化状况，在时尚的春联情景中，体会粤菜文化艺术与年青人的火爆撞击，向大家深入传递晨光中性笔的「新鮮」核心，在头条、手机微信、新浪微博三服务平台，生动形象地诠释和传送了“晨光牛奶=新鮮”的企业形象。
抖音内容同创，助推话题讨论破圈
晨光乳业依据服务平台特性与客户特性，在抖音进行#我的新鮮粤菜过春节法争霸赛，各自以“特定纸贴拜早年考验”与“自主创新广式拜早年法”的创新內容，多方位激起全员写作激情，根据新鮮过春节的浪潮推动整站UGC互动交流，话题讨论看热闹量达到1.4亿个，完成堡垒圈内的摆脱。
线上与线下协力，新零售汇聚曝出值
从个性化互动到线下推广情景精准推送，晨光乳业由2个层面下手，丰富多彩、立体式了使用者的感觉感受，让晨光中性笔与消费者间的感情互动交流更深层次了一个层级。紧紧抓住春节期间客户个人行为，晨光乳业在春节期间限定派发1W个具备品牌理念特点的微信发红包封面图，深层次扎到客户圈内，在春节互动中加重了消费者对晨光中性笔的知名品牌记忆力，传送知名品牌的朝气和好感度。
为了更好地更合乎新年的气氛与新意，晨光乳业在光辉欢乐田园与上海虹桥站生态公园进行线下推广新鮮去玩，借网上有奖活动互动交流与线下推广具有新春气氛感的原材料，呼吁客户在场合照打卡签到，在推广品牌之外，为客户送上最应情的祝愿与礼物，完成感受-曝出-互动交流-的营销推广链接。
知名品牌搞好春节营销，不但要映衬顾客的精神文化和情感化设计，更应从社会性散播与客户完成线上与线下双重共震。本次晨光乳业#粤够新鮮 粤有年味儿#的春节营销中，从对策洞悉到营销推广合理布局、艺术创意落地式，都紧紧把握住当地粤菜中华传统文化与知名品牌的“新鮮”含义，在与顾客同心同德的起点下，既相拥了广东岭南中华传统文化，又使用了当地粤菜文化软实力讲好品牌文化，恰好是晨光中性笔本次营销推广最非常值得效仿的地区。将来，知名品牌将一如既往恪守“新鮮”含义，坚定信念坚持不懈搞好质量牛乳，造就更精致生活的核心理念，与大家在商品交易和精神实质交易中得到双重达到。
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