合理布局生活电器！卡萨帝又增新类目

　　　　销售市场的取得成功多来源于知名品牌对客户日常生活需要的达到。在消费理念升级的趋势下，客户日常生活要求也发生了大量变化。在家居家具层面，客户从之前的达到基本保障，到现在更关心具备质量的生活习惯。在这里发展趋势下，卡萨帝在维持高档第一的并且不断下挫室内空间，以洞悉客户日常生活困扰打开新的合理布局。

　　2022年，卡萨帝将更新14家专享智能车间，新创建上海市、重庆市2家加工厂。在其中，上海工厂落户口泰丰国际石湖荡镇二期科技园区，总基本建设总面积为12万平方。将打造出工业物联网、智能制造系统、研发中心为一体的综合性产业基地，完工全自动洗衣机、烘干机等高档智能产品和服務的供应链一体化智能制造系统示范性产业基地，预估5月份建成投产；重庆市加工厂则主要是生产制造水槽洗碗机，现正处于工程施工环节。在这个基础上，还将在不仅有的9大类目以外扩大新类目：合理布局生活电器等产品创新，扩充阵型，锚定极大销售市场室内空间。这类自信既来源于高端化、场景化的本身合理布局，也离不了经济发展平稳发展趋势大环境下，新时代的顾客对家用电器的智能化系统、身心健康化、一体化等层面的追求完美。可以预料，在新产业基地、新种类的支持下，卡萨帝2022年将不断拓展新增加量，开启知名品牌新一轮升高室内空间。

　　2021：优点类目不断推动，发展潜力类目加快提高

　　事实上，支撑点了领域近20年的关键发展趋势收益已来序幕，销售市场迈入规律性转折点。随着房地产大周期时间进到后期，覆盖率提高放缓，增加量要求收益早已完毕，领域要求早已彻底进到总量更换的新周期时间。总量市场竞争布局下，同行业间的貼身肉搏战早已是市场竞争的转型期。

　　市场需求的启迪点来源于哪些？伴随着近些年消费理念升级，客户买一款商品事实上早已不只在乎它的外型、质量等某一个点。例如之前在吃的层面注重吃饱了，之后注重吃好，从现在起注重吃得身心健康、还得吃出快乐，乃至要吃到本人的设计风格。再拿洗衣服而言，之前买洗衣机便是为了更好地清洗衣服裤子，如今大量羊绒衫、牛皮、桑蚕丝的布料在进到家中衣橱，光清洗显而易见是远远不够的，还得仔细维护保养、医护。针对这种要求，即使是一个外型酷炫、质量扎实的电冰箱、全自动洗衣机也是未办 法达到的。

　　时期在发展趋势，要求在交替，而商品本应伴随着用户需求而演化的。恰好是摸清了那些有关吃、穿、住、娱的细分化要求，卡萨帝变道情景，为客户给予遮盖全情景高档智能家庭日常生活感受。变道情景后，卡萨帝陆续发布音乐指挥家、星空等套系，从跨类目成套设备、跨产业链融合情景到跨业融合绿色生态，不但在市场细分下保证高档第一，更在总体领域中保证高档推动。

　　市场细分中，2021年，卡萨帝“冰洗空”3大支柱行业在高平均价下已持续5年维持高档第一优点。截止到52周中怡康统计显示，卡萨帝冰箱、全自动洗衣机、中央空调零售额增长幅度分別做到16.7%、16.5%、57.3%。厨房电器、电热水器、电视机等发展潜力产业链也在加快升高，零售额增长幅度各自为95.3%、29.7%、130.2%。除此之外，气体产业链、厨房电器产业链、净水器、水槽洗碗机等发展潜力类目也展现出指数级增长。

　　总体销售市场中，卡萨帝冰箱在2021年位列领域TOP2，全自动洗衣机跻身TOP2，与此同时中央空调位居领域TOP5，电热水器为领域TOP3。

　　2022：合理布局生活电器，类目、情景、接触点多维度更新

　　迈进2022年，家用电器已不再是简易的房地产后周期时间销售市场，反而是交易与房地产共震下的弱规律性销售市场。从往年销售市场全类目零售额经营规模及转变，业界的的共识是：自2019年逐渐进到新周期时间，但肺炎疫情的发生加快转折点来临。在其中最明显的特点便是，以完善大家电为象征的领域从“价格竞争” 变为“使用价值战”；运营逻辑性也从增加量销售市场的渠道营销时期转为存量市场的商品为王时期；要求也产生显著转变，从增加量销售市场普及化要求变为存量市场的人性化质量换新要求。

　　再看生活电器层面，伴随着中国顾客消费习惯的变化，新起的小电器类目也就拥有非常大的未来发展室内空间。一方面，肺炎疫情更改了使用者的生活习惯，宅经济愈来愈受欢迎，过去不太关心的家居清理问题、空气质量指数问题也进一步被客户关心。与此同时，小而美的生活电器为客户带来更安全性、方便快捷的日常生活感受。想喝到相媲美星巴克咖啡的现磨咖啡的口味，想为亲人迅速提前准备一顿丰厚的早饭，这种能提高日常生活满足感的全部感受，毫无疑问都必须生活电器的助推。

　　而针对高端客户而言，小电器不取决于多而在于精。现阶段，中国中低档欧式小电器公司总数诸多，进到门坎较低。高端客户怎样在错乱的销售市场下挑到心爱的商品？这就必须高档市場的突破。

　　在那样的市场的需求下，2022年的卡萨帝产品战略上明确了全新升级的合理布局。大家电对焦9大欠缺类目，2022年将扩大类目阵型，进一步提升商品竞争能力；与此同时扩展日常生活家电商城，方案扩大10个以上类目，将进一步填充小电器高档销售市场空缺。除此之外，2022年卡萨帝气体产业链、餐厅厨房产业链总体目标同比增幅均超100%，净水器、水槽洗碗机总体目标均为2021年2快速播放以上。

　　其高档情景，不论是音乐指挥家套系、星空套系，或是2021年底发 布的评论家套系，好几个套系的日臻升维标识出时期转变下的高档日常生活现代性；卡萨帝也在从大品牌第一，变为打造出交易新感受的情景知名品牌唯一。

　　新周期时间到来，从公域流量时期的深层、总宽、速率的持久战变为私域流量的精确打 击。这代表着传统化的市场竞争方式早已落伍，而场景化尽管变成发展趋势，但也一定要有新的接触点来精准推送客户才可以完成精确落地式。根据连接三翼鸟服务平台，卡萨帝解决了新房子装修、老房局改等人性化情景要求。对于新房子装修，卡萨帝给予家装设计、工程施工等一站式场景化服务项目，轻轻松松拷贝“一个家”；更快1天更新改造生活阳台、3天焕新餐厅厨房。在三翼鸟卡萨帝00一号店内，客户只需关注了自已喜爱的情景，从早期设计方案、二手机换新到厨房橱柜更新改造都能够交到卡萨帝，不用再为了更好地家居装修东奔西走，卡萨帝给予的一站式服务放心又省劲。

　　这不但让客户生活习惯完成了质的飞跃，也为卡萨帝本身扩展大量提高室内空间。2021年第三季度财务报告表明，卡萨帝1-9月增长幅度做到57%，在高平均价下持续五年维持高档第一优点。

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