3年3连增！海尔电冰箱2021年市场份额涨至41.3%

　　2021年落下帷幕，电冰箱销售市场年尾试卷也陆续出炉。继全球权 威调查组织欧睿国际发布海尔电冰箱知名品牌零售量持续14年全世界第一后，在中国，其销售市场状况也得到公布：中怡康统计显示，2021年海尔电冰箱市场份额为41.3%，相比于2019年37.3%、2020年39.2%，市场份额再创佳绩。

　　年年提高，海尔电冰箱的动力装置自哪里？一方面，在领域朝高档转型发展的情况下，海尔电冰箱与时俱进高新科技，以高档新产品得到客户优选；另一方面，对于客户成套设备饮食搭配的新要求，海尔电冰箱搭建从购买到吃全步骤饮食搭配情景，为本身打开了新的上升室内空间。

　　电冰箱销售市场朝高端化更新，重构知名品牌布局

　　受消费理念升级、房地产样板房装修配套率提高等多种要素影 响，电冰箱销售市场不断房屋朝向高端化转型发展。依据《2021高端家电市场白皮书》表明，2021年前10个月，电冰箱销售市场多万元商品零售额占有率相较2020年提高了4.3个点，在其中，1.5多万元的商品零售额占总体高档销售市场零售额的38%。

　　高档设备的热销也拉动了领域平均价的提高。从近三年统计数据看，2019年-2021年，电冰箱领域总体平均价分別为4456元、4839元、5566元，展现节节攀升的趋势。在其中，海尔电冰箱根据持续迭代全空间冷藏高新科技，推新博观系列产品、巨能冻系列等高档新产品，推动知名品牌平均价超过领域平均，全新平均价已来6371元。

　　此外，领域“羊群效应”也在大力加强。从2021年中怡康年累数据信息看，TOP5知名品牌占整体市场规模的81.6%，在其中，海尔电冰箱的市场份额做到41.3%，完成肯定推动。而在多万元高档销售市场，头顶部知名品牌间的差别也逐渐突显，以1.4多万元的销售市场为例子，TOP5知名品牌占有率各自为42%、3.3%、7.3%、18%、2%。

　　市场份额的提高，来源于对客户饮食搭配要求的不断达到

　　通过高档市場的转变看，市场竞争的实质离不了用户需求的转变。伴随着消费能力的提升，大家的饮食搭配更加多样化，从食物挑选上看，愈来愈多顾客乐意为“有机化学”“新鮮”“纯天然”的高端食材付款股权溢价；从食物储鲜情景看，追求完美相媲美原鲜的口味，存下营养膳食变成了必然趋势。

　　从而，身心健康化、精细化管理储存情景遭受客户亲睐。以上市3个月在全国各地多地变成热销TOP1的美的博观系列产品为例子，在身心健康储鲜情景中，根据自主创新冷藏智能化控温高新科技、底置控温高新科技，解决了领域风冷冰箱温度差大、冷气直吹食物的缺点；在精细化管理储鲜情景，该系列产品电冰箱为客户给予5℃至-20℃幅宽变温室内空间，让不一样食物有着适合储存的溫度、环境湿度，吸引原鲜口味。

　　而伴随着物联网的发展，客户对电冰箱的要求也不仅滞留于储鲜，反而是房屋朝向成套设备化饮食搭配情景解决方法拓宽。例如，电冰箱里有食物，但客户想做饭要不没空、要不不容易做，怎么解决？

　　对于此事，领域已经有知名品牌打造出起全步骤饮食搭配情景解决方法。在构建起食联绿色生态后，2021年，海尔电冰箱又迭代出领域唯一预制品物联网技术解决方法服务平台——阿尔法鱼，除开各种特色菜大厨，还列入俏江南等知名品牌餐饮业資源，客户只需“电冰箱提交订单预制品-放进蒸烤一体机-聪慧连动网器”，就可以进行麻辣小龙虾等超60道汤菜。

　　不论是在高档商品基本盘，或是在情景绿色生态新跑道，电冰箱领域的提高逻辑性自始至终紧紧围绕用户需求。海尔电冰箱从处理储鲜情景难点，到给予成套设备饮食搭配情景解决方法，每一次升阶都推动领域更新客户体验。那样的发展趋势下，海尔电冰箱及所有领域的提高都将是来日可期。

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