麦当劳盲盒为何那么火？KFC泡泡玛特DIMOO盲盒受欢迎的身后

　　1月4日早上十点半，打职工还沉浸在假期综合症中，肯德基中国35周年纪念KFC×泡泡玛特DIMOO手办模型开售。顾客需要在麦当劳选购使用价值99元的特定套餐内容，才可以得到盲盒1个。这一系列的盲盒一共7款品牌形象，6个基本款 1个掩藏款，6个成1盒，全国各地一共开售26万分，抽中掩藏款几率为1：72。

　　先发日发售没多久，各种社交网络平台上便有时尚博主亮出自身的交易“成绩”，有的网民乃至耗费几万元选购一百多份套餐内容。

　　为搜集整套，有些人“一掷千金”，耗费万余元选购了100好几份套餐内容；有些人独辟蹊径检索“小众”店面排长队限时抢购。

　　摇盒、触感、掂重心点，娃圈抽盒秘籍也再度重出江湖，有些人携带电子称，按照手记攻略大全的克重数“按图索骥”。

　　主题活动发布当日，麦当劳DIMOO联名鞋系列产品就迅速“爆红”，以话题讨论#代吃 的奇妙途径，冲到微博热搜榜TOP 4，阅读文章9574.4万，探讨1.2万。

　　据了解，该系列产品共6款 1掩藏款，包含风雪沙冰、说晚安炸薯条、甘甜粟米、便是可口可乐、鸡肉卷很饱、航行元帅，及其掩藏款皇牌鸡排。套餐内容全国各地限定累计263，880份，在其中掩藏款几率为1:72，按占比估计，掩藏款仅3665只。

　　从预告片到当日发布的4日内，麦当劳DIMOO联名款的小红书笔记量暴涨4400 篇。

　　人气值联名鞋加上限定开售，促进二手交易价钱节节攀升。在某二手交易平台，该套盲盒端盒价大多数在550元左右（6只），某些商家定价888元，单只掩藏款拆盒定价达999元。

　　据统计，DIMOO是泡泡玛特五大头顶部IP之一。

　　现阶段潮品盲盒早已成为了互联网下快消品游戏玩法的新媒介，市场容量正逐渐扩张。恒泰证券表明，现阶段潮流玩具销售市场207亿人民币经营规模，未来五年预估增长速度29.8％。伴随着覆盖率提高，将来3年潮品领域600亿人民币经营规模未来可期。

　　天眼查统计显示，在我国现阶段有超2300家公司名称或业务范围含“潮品、潮流玩具、盲盒”，且超出94.52%的潮品有关公司（所有公司情况）创立于5年以内。在其中，2020年增加超400家潮品有关公司，同比增加54%。2021年1月迄今，增加超出1400家有关公司。

　　据艾媒统计显示，超出3成采访网友觉得盲盒虚头过大，商品自身欠缺应用性，超出2成客户觉得价钱不科学。