报喜鸟：续期HAZZYS知名品牌 定向增发助推多知名品牌全面开花

　　近日报喜鸟（002154.SZ）发布消息称，企业及全资子公司上海市迪美瑞纺织业贸易有限公司（下称“迪美瑞”）与韩LF CORP. 续期了《品牌许可合同》。依据合同约定，韩LF CORP. 受权报喜鸟及迪美瑞在我国地区区域生产制造和市场销售HAZZYS（哈吉斯）品牌服饰及饰品商品，并提升箱包皮具类目的受权，合同书于2022年1月1日起效。

　　据统计，报喜鸟2011 年得到HAZZYS知名品牌独家代理商标代理公司权，逐渐代理商其在中国区域内的生产制造和经营。现阶段，HAZZYS知名品牌在中国中高档英伦风格休闲娱乐设计风格市场细分占有领先水平。在历经报喜鸟代理商引入文化整合环节后，HAZZYS依靠企业方式，近些年已开启加快发展趋势环节。2017年-2020 年，HAZZYS 知名品牌营业收入自6.54 亿人民币提高至12.33 亿人民币，年复合增长率达23.5%，2021年上半年度完成营业收入4.68 亿人民币，同比增加48.4%，维持二位数持续增长发展趋势，变成中国中高档休闲服销售市场中不容忽视的一大知名品牌。

　　报喜鸟表明，本次续期后，企业将切实加强 HAZZYS 知名品牌渠 道提升、产品开发、营销推广及经营管理，运用服务平台 知名品牌“1 N”的 优点增加HAZZYS 知名品牌扩展幅度。伴随着HAZZYS知名品牌在中国内地放大店、扩类目，发展加盟代理销售市场，提高店面经营规模，持续推进知名品牌发展趋势，企业收益经营规模室内空间也将进一步开启。

　　盈利能力明显提高，多知名品牌引流矩阵推动长期性发展

　　报喜鸟自创立至今一直致力于发展趋势中高档品牌服装，坚持不懈多品牌策略，现阶段企业集团旗下知名品牌包括报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（恺米切）、lafuma （乐飞叶）、东博利尼、宝鸟等，各品牌产品能达到中高端人士不一样场所下的衣着要求。

　　多品牌运营方式取得成功促进公司规模和销售市场知名度的迅速提高，并在肺炎疫情窘境中呈现出突出的抗风险性稳定增长的工作能力。行业报告表明，肺炎疫情期内全部服装业都遭到到了冲击性，报喜鸟领跑领域反跳，2020年第二季度即修复同期相比正提高。据报喜鸟财务报告表明，2020 年至2021年前三季度，企业各自完成营业收入37.88 亿、29.73亿人民币，同期相比分別提高15.74%、31.53%；完成属于上市企业公司股东的纯利润3.66亿人民币、3.67亿元，同期相比分別提高74.45%、52.51%。

　　在销售业绩持续增长的与此同时，报喜鸟运营资金周转高效率提高，生产经营现金流量提高2倍。2021年前三季度，企业存货周转天数为283.67天，同比减少38.1 天，总体存货周转高效率明显提高。现金流量层面，因为收益大幅度提高，2021年前三季度企业生产经营造成的现金流量净额为1.37 亿人民币，同期相比升高232.53%。

　　虽然肺炎疫情的常态针对服装企业造成多方面的危害，但凭着极强的知名品牌力，报喜鸟大力加强线上与线下新零售发展战略，并根据产品开发自主创新、营销推广，合理提高经营品质和高效率，各知名品牌收益完成加快提高。2021 年上半年度，报喜鸟、HAZZYS、恺米切&乐飞叶&TB、宝鸟及其其他收入各自为7.12、6.94、1.85、3.15、0.2 亿人民币，同期相比分別提高63.54%、48.38%、41.87%、14.12%及其6.71%。

　　现阶段，报喜鸟已产生HAZZYS与主知名品牌报喜鸟一体两翼，子知名品牌多点开花的局势，来日可期。一方面，主知名品牌低龄化扩张交易人群，现阶段处在放量前期，业绩提升已十分明显，将来有希望推动企业总体销售业绩快速提高。另一方面，副知名品牌HAZZYS多渠道分销推进企业形象，在IP 扶持下展现快速成长发展趋势。除此之外，企业各子知名品牌均拿出正提高甚至快速提高的试卷。

　　定提升码企业战略转型，控股股东全部申购展示出自信心

　　报喜鸟先前公示称，企业公开增发A股个股申请办理已获证监会发售审批编委会审核通过。应急预案表明，报喜鸟拟募集资金不超过8.2亿人民币，用以公司企业战略转型新项目、研发中心改建新项目及其填补周转资金，新项目经营期约为三年。

　　公示表明，本次报喜鸟公开增发个股将由实控人吴志泽全额的申购，若以上限测算，实控人占股有希望上升至39%。销售市场人员觉得，本次定向增发计划方案，展示出了企业控股股东对企业长久发展趋势的自信心，与此同时也增强了企业股权架构可靠性，有益于公司经营管理决策高效率的提升及长远战略发展规划的执行。

　　伴随着智能化零售技术性的飞速发展，服装业智能化系统技术性、大数据系统的运用更加普遍。公示表明，报喜鸟“公司企业战略转型新项目”具体内容包含营销推广终端设备智能化基本建设、公域网络营销平台和工业生产信息化建设。建设项目后，将加强公司对销售渠道的操控工作能力，提升供应链水准，有希望进一步提升企业线下推广自营方式优点，完成营销推广终端设备智能化，及其拓展企业网上方式的运营能力及营销推广幅度。

　　智能制造系统是纺织业转型发展的切入点和重点领域。工业生产信息化建设将在报喜鸟云翼智能制造系统C2M服务平台的根基上，根据提高数据分析及运用工作能力，完成供应链管理各阶段互联网技术化融合，以加速智能化系统技术性更新改造，并推动订制业务流程生产率进一步提升及产量经营规模提高。

　　除开加仓公司企业战略转型以外，报喜鸟在根据当今现行政策自然环境、市场前景及其企业总体转型发展发展战略方位的根基上，明确提出对目前研发中心开展更新改造。

　　“研发中心改建新项目”基本建设致力于更新企业产品研发管理体系和开发机器设备，引入全世界优秀设计工作人员，扩张研发部门的经营规模，不断提高自主研发设计方案工作能力，对产品开发行业开展开发设计自主创新，推进报喜鸟、哈吉斯、宝鸟等优点商品在市面的领先水平，提高产品的市场占有率。（华一）

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