胡润榜我国食品企业百強榜：东鹏饮料位居茶饮料企业价值评估前三

　　日前，胡润研究院携手并肩寰球先发协同《2021那香海·胡润中国食品行业百强榜》，依照公司总市值或估价开展排行。东鹏饮料(605499.SH)凭着843亿总市值进到总排行榜前30名，并在11家茶饮料中位居第三。

　　据统计，此次上榜公司总额做到9.6万亿。“我国食品行业”指总公司在美国的公司，总公司在我国但由外资企业控投的公司也在科学研究范围内。上榜的100家食品行业包含食品类综合性、酒水、茶饮料、奶制品、肉食品、调味料、粮油食品、保健食品和农牧业领域。

　　胡润百富老总兼总裁调查官胡润榜表明：“民企对食品企业奉献非常大，百強中有68%是民企。”在上榜的茶饮料领域中，某泉、东鹏特饮全是国货品牌，所属公司某泉、东鹏饮料的进步也印证了在我国民族品牌的发展趋势。

　　差异化营销构建知名品牌环城河

　　在防治肺炎疫情常态、市场的需求不断起伏的这2年，东鹏饮料借助营业收入与总市值上榜，毫无疑问是以另一个方面毫无疑问了公司健壮的基石与出色的销售市场主要表现。东鹏饮料取得成功的基本取决于其20多年潜心功能饮料跑道且对领域的认知能力在大力加强，在知名品牌资金投入、渠道建设、商品打造出、相拥新模式等多层次均已拥有了牢固基础，且仍在持续努力实现发展、寻找发展趋势。

　　企业凭着产品个性化合理布局，在功能饮料销售市场出类拔萃。包裝上，东鹏特饮选用PET瓶装，更便携式且防污。这在顾客中产生了与众不同的知名品牌记忆力，也让东鹏特饮拥有更高的进步室内空间。规格型号上，东鹏特饮发布了250ml、500ml、250ml金罐、250ml利乐装4种规格型号，达到大家在不一样情景下的消费市场。有着明显的缓解疲劳作用，东鹏特饮更平价的价钱，四种产品型号产生不一样标价的商品人才梯队，这也是东鹏特饮能得到一大批忠诚顾客的关键缘故。

　　方式上，东鹏特饮选用从地区迈向全国各地的发展战略，特别是在伴随着企业全国各地化过程的加快，在全国各地的各种商场超市几乎都能够见到东鹏特饮的影子。

　　打造出营销创新先给优点

　　特别注意的是，稀有的品牌推广堡垒已相继被总量功能饮料公司占领，东鹏饮料早就占有知名品牌先给优点。东鹏饮料早在2014年的电视连续剧广告植入价格洼地时，就逐渐合理布局营销推广，2年后又创新“创口贴”广告形式，刷屏各种热门电视剧，变成当初互联网视频营销大嬴家。

　　在相拥年青人、自主创新营销推广的道路上，东鹏饮料一直优先。企业运用影视作品、抖音短视频、手机微信、B站等媒体服务平台，在营销推广方式上开展多种多样自主创新，使东鹏饮料的主力商品东鹏特饮及知名品牌slogan更为深得人心。

　　不仅如此，东鹏饮料还不断深耕细作体育营销，根据关联中超赛程、ICC国际性冠杯、葡萄牙队、世界杯赛等中国国际性体育文化IP，不断提高品牌形象。除此之外，东鹏饮料还依次冠名赞助了全球无人飞行器公开赛、CEC 国内汽车体力公开赛、珠海市WTA超级精英网球赛，涉足无人飞行器、、羽毛球等诸多体育比赛，而且从2018年起持续四年冠名赞助RNG游戏战队，获得年青人的好感度和认同。事实上，东鹏饮料已相继攻占追求完美独特的年青人集聚的营销推广堡垒，产生了一定的营销推广先给优点。

　　精确跑位功能饮料高萧条跑道

　　伴随着居民健康观念提高、消费理念升级，顾客对口感型饮品要求慢慢下降，而功能饮料合乎身心健康化、功能性发展趋势，在茶饮料中维持较高萧条。伴随着功能饮料市场容量不断发展，许多公司都添加“对局”。元气森林、百威等也陆续进入占领市场，但是想从功能饮料销售市场分到一杯羹还不那麼非常容易，终究市场上早已紧紧被东鹏特饮、红牛饮料这种头顶部企业占有。

　　据有关科学研究结果显示，2020年中国功能饮料销售量做到21.4亿升，相匹配2015-2020年年复合增长率为11.2%，增长速度为茶饮料细分子结构领域中最大，亦大幅度技术领先饮料总体3.3%的复合增速。展望未来，获益于群体扩大、情景丰富多彩下功能饮料覆盖率的提高，功能饮料销售量及销售总额的成长型或仍将不断。

　　高发展功能饮料跑道下，东鹏饮料毫无疑问是把握住了机会，先行一步。在主力军商品东鹏特饮一直销售业绩稳控的与此同时，还重点发展趋势新产品，东侧鹏0糖、东鹏陶瓷加気、东鹏达人、由柑柠檬红茶等别的不一样细分化类目的作用性饮品，达到顾客日益多元化的要求。将来，企业也将凭着知名品牌、商品、方式三维度优点，乘势而上。(CIS)

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