润百颜玻尿酸“小土狗”事情前因后果:新浪微博宣传策划內容讲了哪些?
10月15日,润百颜玻尿酸公布一条新浪微博,宣传策划其商品“让小土狗变水狗”,并分享网络红人“带带大师兄”的微博视频。在这里条长达15分钟的短视频中,“带带大师兄”采访了润百颜玻尿酸企业的玻尿酸历史博物馆。
社会舆论异议接踵而来:不但由于“小土狗”等词因涉嫌岐视,更由于“带带大师兄”孙笑川的互联网品牌形象一向有异议——其跟随者自称为“狗粉丝”,以言谈举止极具攻击能力“出名”于互联网技术,也曾一度散布过抵毁女人的不文明观点,乃至引起党媒结局痛批。
现阶段,润百颜玻尿酸已删除相关视频和博闻,并在16日发布了道歉申明。申明中,润百颜玻尿酸表明,“大家也对內部义务单位干了公开批评和惩罚,将来要加强营销推广协作管控步骤”。
据统计,润百颜玻尿酸是华熙生物集团旗下钻研玻尿酸原液(玻尿酸)的医美护肤品牌。华熙生物2019年在科创板上市主板上市,总市值最大做到1400亿人民币,有“玻尿酸原液老大”之称。
从业务流程角度和受众人群看来,这一牌子和品牌代言人的情调确实不是很相符合。“知名品牌找品牌代言”这套传统营销渠道方式,也再一次引起强烈反响。
引起热议后,润百颜玻尿酸迅速撤掉了有关散播原材料,并在官方微博道歉称:第一时间规定时尚博主删除了视頻,并中止别的微博自媒体的招商合作;对里干了公开批评和惩罚,将来会加强管控步骤。
一部分网民挑选了原谅,也是有很多网民好像并不待见:“作为乙女向知名品牌,却应用‘小土狗’那样的叫法,是否对顾客的污辱?”
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