sony采访：大佬使力STEAM玩教具 以领跑技术性和艺术创意打造出“吊顶天花板”

　　伴随着“双减”现行政策逐渐落地式，注重综合性自主创新能力的STEAM文化教育被多方面寄予希望。最近，sony在我国市场宣布公布智能机器人玩教具商品toio™，以“高科技”与STEAM核心理念紧密结合备受关注。我国玩协网络媒体编写采访了sony（我国）文化教育业务部经理赵威女性，请她介绍了sony合理布局STEAM文化教育的计划及toio艺术创意智能机器人的革新特点。

　　一、商品本土化：历经四年 达到我国家庭教育要求

　　谈起sony进军STEAM小玩具行业的初心，郭总详细介绍说，sony以很多的数码设备产品为人称道，实际上对教学的高度重视也是一脉相承。企业创办人井深大、盛田昭夫老先生在企业成立之初就把“对群众开展科普宣传”做为公司理念之一。在我国，sony发布了“sony理想教室里”高新科技助学金公益活动，并于北京创立索尼探梦科技展览馆，长期性坚持不懈对社会公众尤其是少年儿童开展科普宣传。

　　除开科普宣传、发布几款与亲子教育有关的电子设备，sony还特意创立了国际教育机构企业，使力幼儿教育行业。2017年初，sony国际教育机构业务流程逐渐进到我国，发布KOOV可编程机器人模块，以程序编写启蒙教育、拼搭修建为特点，并举行国际赛事主题活动的方式开展营销推广，获得了很好的考试成绩。

　　而此次新发布的toio艺术创意智能机器人，事实上四年前就已在日本公布，并得到过2019iF设计奖iF特等奖、2020年小红点设计产品巨奖等奖项。为什么如今才引进我国市场？对于此事，郭总表明：“中国式教育更重视小玩具的教育功能，因此 大家沒有简易地立即引入，只是在本土化开发设计左右足了时间。toio宣布公布的除开智能机器人，更主要的是对于国内市场订制的四款主题风格套服，都有着相对性确定的文化教育特性，与此同时又轻轻松松有意思，父母可以认知到里边所包含的文化教育原素，也可以造成兴致并更乐意和小孩一起玩，既协助父母完成宝宝的技能提升，也让‘童真童趣’变成父母和小孩的‘同趣’。”

　　二、差异化竞争：以领跑技术性、设计创意打造出领域“吊顶天花板”

　　虽然刚步入我国市场，但toio艺术创意智能机器人在STEAM小玩具行业早已有名气，乃至早已形成了示范作用。对于此事，郭总表明：“多元化是sony每做一个新品先问的难题——这个东西究竟和市場的差别在哪里？就toio而言，它的主要部件之一Q宝，展现了浓郁的‘sony高新科技韵味’。Q宝是一个乒乓球赛尺寸、仅有32mm宽的正方体机器人玩具，集sony‘高科技’及各种各样感应器于一身，可以灵敏地挪动，并完成精准到mm级的座标表明，这也是现阶段传统式的玩具机器人难以实现的。因此 ，我们可以毫无疑问地说，toio依然维持着技术性上的先进优点。”

　　在功用上， toio艺术创意智能机器人根据酷似PSP掌上游戏机的后台和智能手环，插上不一样题材的专用程序卡实际操作Q宝，就能“开启”不一样的主题风格。

　　对于我国市场六岁之上少年儿童，sony以教育孩子的管理决策逻辑思维、艺术创意仿生技术逻辑思维、编程思维与歌曲创作逻辑思维，发布了四个各有特色的专用型主题风格：《策略竞技场》《工作生物》《出发！探索编程世界》《一起玩音乐 皮可童族》。每一个主题风格均包括好几个每日任务，根据小故事化、游戏化的方式开展呈现，让宝宝带上兴趣爱好在游乐中开展学习培训。

　　以“考虑！探寻程序编写全球”主题风格为例子，这也是一套根据程序编写指令卡融合趣味编程小故事指南，完成无显示屏程序编写的编程思维学习培训专用型主题风格，共包括5章节目录4八个短故事，每一个小故事中含有单独的每日任务，根据数据可视化、可触碰的纸版程序流程指令卡和可互动的语音讲解，栩栩如生有趣的小故事和任务驱动，让小孩在与主角塔塔和洛洛一起冲关的与此同时，使其难题拆卸和逻辑思维能力、编程思维获得锻练。

　　“工作中微生物”则是艺术创意仿生技术学习培训专用型主题风格，恰当地融合了关键Q宝和剪纸手工，让小孩子的艺术创意“纸”设计方案颇具活力。该模块含有19种与众不同微生物的创作技巧，小孩只需将打印纸张开展裁剪、设计方案，就可以造就出各种各样美妙的造型设计，将关键Q宝引入姿势程序流程后，被打造的微生物可能“活”起來，还能够与工程项目构造控制模块互相配合完成大量有意思的外观或整体形象设计。

　　郭总详细介绍，可塑性和延展性强也是toio的一大特点。程序编写主题风格套服不但适用低龄化少年儿童开展编程思维启蒙教育，还合适中、高学段少年儿童，将关键Q宝与连接电脑开展可视化编程，乃至成年人程序编写高级客户也可运用Q宝进行更为错综复杂的每日任务，随心所欲开发设计和打造出更具有特有性的已经不断编译程序和文化整合开发设计中商品。除此之外，Q宝顶端预埋乐高积木拼装插口，可适用lego小颗粒积木，根据乐高积木拼搭来造就出不一样的外观和作用，为小朋友们预埋了广泛的艺术空间。

　　在事后产品研发上，郭总表露，toio编程学习培训情景的中阶和高级商品及其相匹配课程内容，，以后也将在相继在国内市场发布。

　　三、品牌推广：完善课程设置颠覆式创新教育培训机构，內容种树助推C端爆红

　　针对以toio为主导的STEAM市场开拓方案，郭总表明：“toio的营销推广将分TO B和TO C两条道路来走。”

　　B端关键朝向德育教育培训学校、院校、幼儿教育幼儿园机构等，营销推广程序编写启蒙教育主题风格《出发！探索编程世界》和剪纸画仿生技术主题风格《工作生物》。二者都配套设施了结合“5TS思维模式 5E教育理念”的32学时系列产品课程内容，关键以PDF＋录像视頻的方式开展，配置完善的课程设置教育教学课件、輔助教学资料指导教师讲课。2019年9月，toio已做为程序编写教材内容被引进日本熊本县人吉市的所有的中小学中。在我国，早已有一些组织积极表示了项目合作。

　　在C端销售市场层面，sony（我国）文化教育业务部营销推广可编程控制器教育机器人模块KOOV全过程中已累积了充足的实践经验和資源，这让toio的TO C营销推广游刃有余，网上、线下推广已铺平了一系列营销推广主题活动。

　　网上层面，toio以B站为产业基地进行大规模“种树”。除开而开官方网账户，还与一些中腹部UP主开展协作，获得了很好的实际效果，B站一条视頻最大播放量早已超出1二十万，协助toio取得成功爆红。

　　线下推广活动一样火爆，现阶段早已于北京、广州市的Sony Store成功举行了3场线下推广感受主题活动，事后还将在国内多地、不一样种类的场地进行，让大量小朋友们当场感受toio的快乐。

　　除此之外，sony早已取得成功构建了KOOV全国比赛管理体系。据郭总表露，以后会考虑到方案策划toio有关主题活动列入比赛中，并准备根据举行网上、线下推广比赛主题活动来吸引住少年儿童和父母们的关心和参加。

　　针对现阶段的STEAM风潮，郭总表明：“做为全部德育教育的一个细分化跑道，大家坚信STEAM文化教育能够协助小孩加强专业知识的深度广度和总宽，与此同时可以将常识融汇贯通。但STEAM如今或是一个较为广泛的定义，许多小玩具商品都将STEAM做为营销手段或产品卖点开展宣传策划，从而导致销售市场上产品品质的参差不齐。sony（我国）文化教育业务部期待能根据技术专业、更有意义的设备真真正正全方位地培养少年儿童潜力。因此，大家进行到我国玩协带头的STEAM团体标准制订工作中，坚信此项工作中可以强有力地促进STEAM教玩具行业的高质量发展。”

　　在技术实力的带动下，索尼中国文化整合开发设计的STEAM玩教具是不是能在我国市场的多元化要求下达到更多使用价值，使我们翘首以待。

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