抖音电商把握住新学期开学机遇与挑战 助推几款母婴用品产品爆红

　　　新学期开学早已一周多了，这几天，父母们最在意的便是小朋友们是否有找到学习状态。全身上下焕然一新的新意，有利于小朋友们尽早从暑假方式衔接到校园内方式，因而每一年这一时间段，新衣服、文具袋、练习本、课外读物……父母和小朋友们对学期开始“新武器装备”的需求量十分充沛。8月24日至9月10日，抖音电商母婴用品行业IP“抖in宝贝计划”打开了“商品舒心新学期开学”主题活动，根据金牌直播房间、主题风格直播房间、直播间打call赛、小视频话题讨论争霸赛等平台式游戏玩法，推动母婴用品品牌好货的交易量更快暴发。

　　伴随着“灵兽”们相继“归笼”，“抖in宝贝计划”- 商品舒心新学期开学宣布完美收官。抖音电商打造出的母婴用品行业全年度中长线的主题活动IP“抖in宝贝计划”，借势营销新学期开学这一关键的销售连接点，再度协助母婴用品品牌达到更佳的品牌宣传实际效果和市场销售結果。

　　回望这次活动营销，在抖音电商母婴用品行业多种模式的推动下，吧啦吧啦、安踏儿童、巴布豆等20个知名品牌GMV破干万，比照平时暴发指数超出200%，在其中巴布豆更达到了销售总额近6000万的优异成绩，变成业界榜样知名品牌。与此同时，包含欧贝比尿不湿和KVG学生书包以内的29个学习用具、婴幼儿用品、品牌童装等类目的产品销售总额提升上百万，打造多个母婴用品行业的当季爆品品类，获得了让人开心的主要表现。

　　这种显眼的数据信息，代表着愈来愈多爸爸宝妈妈习惯性在抖音直播中为小孩选购新学期开学“武器装备”，也让大家看见大量母婴用品类知名品牌挑选 抖音电商做为网上运营的新阵营后，不但新产品获得曝出变成应季爆品，更在抖音电商的“兴趣爱好电子商务”逻辑性下，根据发觉潜在性顾客并将其沉积给自己的客户，找到买卖的新很有可能。

　　打开满血复活学期开始，好几个知名品牌品类发布即爆

　　有别于往日凭“工作经验”为小孩选购用具的时代，时下社会的年青家长在购买孕婴用品时，更偏向于综合性各领域的数据转化成自身分辨。在她们造成选购念头到搜集知名品牌信息内容再到付款的环节中，别的爸爸宝妈妈的感受和强烈推荐是至关重要的参照座标。大量算术2021年6月的调查数据信息证明了这一发展趋势，有60%的客户会根据短视频掌握母婴用品有关信息，技术专业的儿科专家和医生的科谱共享是招引大伙儿应用抖音短视频、信赖抖音短视频的首要缘故，与此同时它们也会关心普通共享的育儿教育生活起居。

　　做为爸爸宝妈妈共享沟通交流养儿工作经验的集中地，抖音电商“抖in宝贝计划”IP以“新学期开学”为突破口，根据对焦高品质母婴用品品牌資源、连动头顶部大牌明星和KOL、创建大咖引流矩阵等众多阶段提升自主创新，上线“金牌直播房间”、“领域主题风格日”等多样化游戏玩法，不但协助知名品牌品类在主题活动期内打造出热卖爆款，也是全方位助推了知名品牌向年青爸爸宝妈群体渗入。

　　开学日前夜，#人类幼崽新学期开学前的心理活动描写 、#灵兽归笼父母有多高兴 等话题讨论陆续登上抖音热搜榜，引起各大网站强烈反响，强力话题讨论度和曝光率打造出了纯天然的內容总流量储能池，协助店家以高品质话题讨论內容精准推送潜在性消费者群体。这种热门话题也招引了主持人王芳、方琼及其诸多母婴用品垂类大咖参加，强趣味性、强共鸣点的短视频內容依次刮起了互动交流风潮，多方位为直播内容蓄势待发加热，将话题讨论关注度引到零售端转换。

　　主持人王芳在“抖in商品新学期开学”期内打开多局儿童读物盛典直播间。她在直播房间相继发布《四大名著彩图注音版》、《伊索寓言》、《这里是故宫》等好几套高品质书籍，从內容、版本号、插图等各个方面详尽解读，形象化展现书册內容，真心诚意沟通交流阅读体会，便捷赶到直播房间的爸爸宝妈妈选择，造成选购的冲动。儿童读物是人际交往的公路桥梁，也是语言学习、丰富多彩专业知识的专用工具，伴随着父母们阅读文章观念提高，愈来愈多父母想要教育孩子念书。在王芳具备吸引力的主持人设计风格和“乐乐妈”的品牌形象深得人心的双向扶持，吸引住了许多爸爸宝妈妈停留，直播间最大同屏总数9000 ，积累92万人数收看，最后GMV超出3二十万，为儿童读物知名品牌扩大了大量新顾客，完成品牌推广和商品销售量的提高。

　　在网络平台的支撑下，主持人方琼、彩虹夫妇、年糕妈妈、清华大学母亲、刘媛媛、没理理等大牌明星母亲及各有特色的大咖网络主播添加“抖in商品新学期开学”的队伍，在“新学期开学文具用品v榜”、“新学期开学经典好书方案”、“商品怡辰‘衣’新”等主题风格日为母婴用品群体强烈推荐优价好货，这种遭受顾客信赖的大牌明星父母和大咖网络主播倾心卖货引流方法，提高顾客感观的与此同时，也为企业品牌提供更合理的拓客。大牌明星爸爸@演员郭涛 达到了场均直播间GMV28五万的考试成绩，大咖@黄小敏 发布的品牌童装盛典GMV达52三万，在新学期开学的机会下做到市场销售暴发。

　　主题活动期内，达人直播和知名品牌直播频道卖货与此同时开展。品牌童装朋友、用具宝宝辅食、书籍文化艺术、小玩具萌宝四个跑道的高品质知名品牌连续刮起直播频道风潮，借势营销新学期开学进行增粉引流方法、种树转换和客户沉积。@节目主持人周洲 直播间场均卖货GMV达122万，在她的强烈推荐下，少年儿童益智类玩具新势力知名品牌百思儿时销售量受欢迎，展示出知名品牌借势服务平台IP主题活动积极推进新产品的顶势整体实力。此外，母婴用品品牌再度根据知名品牌直播频道发生提高潜力股，品牌童装幼岚在新学期开学快速开启局势，销售量比照平时翻番。

　　中长线IP释放出来使用价值，抖音电商成母婴用品营销推广新阵营

　　“抖in商品新学期开学”展现出母婴用品品牌在领域关键连接点线上推广的充沛魅力，也代表着抖音电商“抖in宝贝计划”中长线IP已日趋完善，可以从内容运营、大咖营销推广、商品展示等多层次资源整合连通链接，深层联接母婴用品品牌与目标消费群体，协助知名品牌完成品销合一。

　　先前，“抖in宝贝计划”已携手并肩世界各国著名品牌童装、大牌明星亲子游、时尚达人、酷爸潮妈们落地式“潮童秀”主题活动，邀约小萌娃现身时尚秀，阐释国际性品牌童装时尚潮流。继在“潮童秀”展现场景营销的强悍整体实力后，“抖in宝贝计划”在新学期开学这次大中型线上营销中，用多种游戏玩法促使知名品牌电影宣传在短期内效率高集中化暴发，探寻领域在关键连接点营销推广新游戏玩法。

　　“抖in宝贝计划”做为抖音电商母婴用品行业全年度主题活动IP，在领域全年度关键营销推广时间范围，集服务平台总流量关键帮扶母婴用品行业店家和大咖，根据多种多样游戏玩法不断加强店家、大咖参加主动性，最后达到市场销售提升。此次“新学期开学”主题活动的完成意味着着抖音电商服务平台早已累积了十分完善的销售科学方法论，根据巨大的母婴用品客户基本，及其完善健全母婴用品內容和大咖绿色生态，抖音电商产生了一套母婴用品行业帮扶方式和逻辑性，能够协助母婴用品品牌发布真真正正合乎本身品牌知名度精准定位的营销战略和主题活动，不但让企业品牌在促销活动中得到井喷式的提高，也可以得到声量提高、粉絲沉积甚至协作資源等长尾关键词使用价值。

　　《2021巨量引擎母婴行业白皮书》数据信息表明，从2019年5月到2021年4月，母婴用品类目的网上市场份额逐渐提高，平均年复合增长率1.46%，年平均复合型增加做到17%，总体线上营销市场份额逐渐提高。在这里一发展趋势下，将来抖音电商将再次深耕细作“抖in宝贝计划”主题活动，不断为顾客提供舒心好货，引燃品牌推广源动力，助推母婴用品品牌迈入中长线的新买卖、新增加量。

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