欢乐家发售第一份中报营业收入纯利润双增 椰子鞋饮品收益同比增加47.18%

　　8月18日夜间，欢乐家(300997.SZ)公布其发售后的第一份中报。2021年上半年度，企业完成主营业务收入6.64亿元，同比增加11.11%;完成属于上市企业公司股东的纯利润9637万元，同比增加13.66%。

　　上半年度，欢乐家有序推进创新产品、渠道拓展、品牌文化建设等各类运营计划，牢固各版块协作发展趋势，在经营管理、精益生产管理、品质监管、市场拓展等层面持续压实竞争优势，完成了营业收入和纯利润的双增长。

　　除此之外，欢乐家还公布了2021年上半年度分配利润应急预案，企业拟以2021年上半年度末的总市值4.50每股公积金为数量，向全体人员公司股东每10股派发觉金红利一元(价税合计)，为此测算累计拟派发觉金红利4五百万元(价税合计)。

　　绿色植物蛋白饮料瀚海东风至　产品研发自主创新造就多元化突出重围

　　欢乐家创立于2001年，关键商品包含生榨椰子汁绿色植物蛋白饮料、果肉饮料、乳酸饮料、罐头、八宝粥水果罐头等，在其中“欢乐家”生榨椰子汁是企业的主打产品，凭着身心健康美味可口的质量优点和自主创新产品研发优点在绿色植物蛋白饮料中迅猛发展，变成中国创新能力发布“果实型”生榨椰子汁的引领者。

　　企业于2014年进到生榨椰子汁饮品销售市场，业界创新运用无菌检测冷罐装标准下的果实加上技术性、生榨椰子汁二次匀质技术性等关键技术，发布“欢乐家生榨系列产品”商品，在其中“椰子汁 果实”的生榨椰子汁发售后，销售量快速提高。依据我国饮品行业协会的统计数据，2018-2020年企业绿色植物蛋白饮料生榨椰子汁商品的市场份额和销售量在全国各地同行业中排行稳居前端。

　　商品的自主创新产品研发做为欢乐家关键发展趋势对策之一，企业十分重视。汇报期限内，欢乐家再度完成提升式自主创新，在生榨椰子汁绿色植物蛋白饮料商品合理布局上，企业根据产品研发不断发布“花胶椰子汁口味健康饮品”，与“欢乐家生榨系列产品”产生协作相辅相成，促进椰子鞋饮品版块业务流程在2021年上半年度共完成营业收入3.2六亿元，同比增加47.18%，持续保持不错的提高趋势。

　　公布数据信息表明，在我国约有3.一亿人口数量为乳糖不耐症群体，近3.五亿人为因素疑是乳糖不耐症病人，巨大的“牛乳比较敏感群体”也为大豆蛋白健康饮品给出一个极大的市场的需求，促进在我国绿色植物蛋白饮料市场容量近些年持续增长，现阶段已提升1200亿元，依据展望产业研究院预测分析，2021年在我国绿色植物蛋白饮料领域市场容量约1234亿元(2020年受肺炎疫情危害经营规模有一定的下降)，且2026年有希望做到1400亿人民币。

　　此外，依据天猫商城发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》，现阶段在我国绿色植物蛋白饮料顾客关键为段图大城市年轻一代顾客，为消费理念升级的主力军群体，在其中三十五岁下列顾客占69%，一二线城市顾客占近50%。

　　兴业证券曾剖析表明，近些年茶饮料消費主力军九零后、零零后人群“健康养生”、“身心健康”、“塑型”等意识的风靡，膳食纤维素成分较高、脂肪率较低的绿色植物蛋白饮料更加获得重视。伴随着大家健康观念的提高，绿色植物蛋白饮料将更受中国顾客的亲睐，或将促进该领域迈入新一轮快速发展趋势。

　　据了解，企业2021年上半年度生榨椰子汁总产量和销量各自为58075.70吨、59945.6一吨，各自同比增加45.66%、44.48%。针对欢乐家而言，看准绿色植物蛋白饮料跑道变成其关键的发展战略。一方面，椰子鞋饮品已经逐渐变成企业饮品业务流程的强悍突破点，且在不断发展生产能力。另一方面，凭着多元化的商品竞争战略也逐渐打开了企业的增加量销售市场。

　　方式、营销推广积放推动　颠覆式创新终端设备释放出来提高潜能

　　针对欢乐家销售业绩的平稳提高，其身后的品牌文化建设、营销战略、渠道建设及监管工作能力有目共睹。

　　材料表明，欢乐家已具备全国各地化生产制造产业基地和遍布全国的终端设备销售市场，可立即达到不断发展的市场的需求。企业目前湖北枝江、湖北汉川、山东省临沂市三处生产制造产业基地，新建广东省湛江市生产制造产业基地，总占地1000多亩。企业生产量遍布全国关键城市圈，具备扩展类目的原产地基本，与此同时企业具备覆盖全国各省市、市、县的营销渠道和互联网，可以促使新类目迅速扩展。

　　在渠道建设上，企业采用“扁平化设计”和“下移式”的营销渠道管理机制，降低经销商等级，一部分市场销售地区细分化至县区销售市场乃至辖县。根据该方式，企业可以深耕销售市场、深度终端设备，迅速接受市场信息，把握动销率趋势，大大的提高了企业的销售市场反应能力。截止到2021年6月30日，企业在全国各地共有着1520家代理商，市场销售地区已遮盖除中国香港、澳門和中国台湾外的全国各地31个省、市、自治州，而且仍将不断扩张。

　　欢乐家在中报中也表露，企业已探寻出可以深层发掘市场前景的经销商方式，创建起营业网点诸多、覆盖范围广、渗透性强的营销网络，并在经销商管理层面进一步实行精益化管理。专业人士剖析称，方式力和管理效益的提高，可以合理确保业绩的复合型提高。根据推广优化对策和方式深耕细作下移，欢乐家在全国各地县区销售市场的占有率将进一步提高。

　　企业亦积极主动合理布局新方式市场开拓，与传统式的网上电子商务平台、社区o2o等开展协作，紧跟方式转型的脚步。根据网上方式拓展层面，欢乐家根据京东商城、天猫商城、拼多多平台、抖音短视频等服务平台上设立旗靓店，聘用大幂幂为品牌代言人、并与李佳琪、李湘等网络红人协作，开展直播带货，为长久发展趋势打下基础。

　　此外，欢乐家不断提升广告营销和营销推广，持续提高企业知名品牌在全国各地销售市场的知名度。汇报期限内，企业广告宣传及广告费关键看向报刊、楼宇电视、室外大中型落地式牌、车体广告、高铁动车、飞机场等媒体开展宣传策划，进而增加方式的曝光率，推动终端设备的动销率提高。

　　值得一提的是，食品卫生安全和贯彻企业社会责任一直是欢乐家各项任务的基本和关键。企业做为食品企业公司，自始至终将食品卫生安全视作公司的核心要点，加强安全防范措施，将食品类安全防范意识围绕于生产运营整个过程。企业在发展趋势本身业务流程的与此同时，一如既往地当担公司企业社会责任，大力支持我国“精准脱贫”的呼吁，参加扶贫攻坚和乡村振兴。汇报期限内，企业大力支持政府部门提倡，不断参加“广东省扶贫帮困日”主题活动，捐助账款用以协助乡村人民群众和相对性贫困户发　展生产制造、改变现状标准、确保基本上日常生活。2021年6月，企业得到 由中共广东省委农村工作领导组授予的“2020年度广东省扶贫帮困红棉杯铜杯”、由中国共产党湛江市市委市政府执行乡村振兴发展战略领导组授予的“2020年度广东省扶贫帮困紫荆花杯铜杯”。

　　企业凭着高品质的产品与服务和积极主动的正脸品牌形象，在领域内逐步完善了优良的用户评价和较高的品牌形象，具备极强的产品优势。我国品牌影响力点评公布主题活动上，欢乐家荣获“2021年我国品牌影响力商品奖”、“2021年我国品牌影响力(领域)十大消費令人满意知名品牌”头衔。

　　在绿色植物蛋白饮料领域经营规模稳定提高的情况下，欢乐家发售后，加大宣传营销推广幅度，品牌形象快速提高，为企业扩大给予机会。伴随着方式潜能的激起，企业在产品质量提高、类目扩宽、全国各地化发展战略等措施的落地式实行下，有希望为欢乐家造就大量的销售业绩增加量，持续提高市场占有率，推动公司稳定发展趋势。(CIS)

相关阅读：