国美电器轻松玩“直播经济” 推动消費跨越式发展

　　在沒有互联网技术的时期，大家要想购到丰富多彩且廉价的产品，都需要按时去“赶集日”，而“市集”这类贸易组织方式经历上千年也不退色，仅仅媒体、媒介和目标消费群体发生了转变 ；上年伴随着肺炎疫情的危害，线下推广的“摆地摊经济发展”与网上的“直播经济”变成了新的人气值集中地，而深耕细作零售业34载的国美电器则“以变应万变”，不但加快了企业战略转型过程，还依靠线上与线下服务平台超两亿vip会员的先天性优点，将直播经济玩出了新境界。

　　做为线上平台必不可少的一环，国美电器直播间关键分成两大类，第一种是集成化在“真开心”APP里边的视频互动，根据造就休闲活动，构建营销推广情景，以供应链管理中的优点知名品牌连动搭建起直播带货方式；另一种是与中央电视台、各大卫视协同打开的內容直播间，每一场都是有奋发向上的主题风格，內容使用价值和色请高些。

　　构建视频互动营销推广情景 各大网站GMV平行线飙涨

　　过去一年内，国美电器根据智能化技术性完成了“一店一页”网上移动，将全国各地范畴内近4000家店面搬进云空间，并完成了店内咨询顾问与导购员的全过程线上化。在“真开心”的视频互动间中，营业员每日都是会对店内热销产品与营销活动开展视頻化推荐，遵循“无招数 不坑骗 真开心”三大标准，不但让顾客更形象化的掌握商品，还根据公频互动交流的方式解释客户对商品明确提出的疑惑，协助顾客迅速下发管理决策，完成了边看、边用、边买的游戏娱乐买东西感受。

　　在将近3四年的运营中，国美电器与各知名品牌方创建了浓厚友情，还会继续根据直播间方式按时举行知名品牌盛典主题活动，协同各知名品牌方进行“BOSS直播间”。顾客不但能够见到BOSS男团的技术专业讲解，有机会得到 性格惊爆价与盛典褔利。在3月份的嗨Five黑伍BOSS直播间节中，国美电器发布了150多局直播间，并从选款到强烈推荐全过程参加，得到 了来源于美的、美丽的、裕安、vivo、galanz等很多知名品牌的“放价”适用。顾客见到性价比高后积极提交订单选购，推动国美电器各大网站GMV同比提高176%，单日UV最大值同比提高196%，酒类与日用百货销售量提高同比超出了150%。

　　根据第一季度的探寻，国美电器建立了学习型组织內容 顶尖IP 场景化的带货直播方式，并在第二季度“发扬”。六月份，国美电器协同体育界文化传媒打造出了足球队真开心IP，并遮盖了世界杯从揭幕到总决赛的全过程；很多足球迷在足球队真快乐直播间相聚一堂，参加趣味性话题讨论、足彩推荐与游戏互动，完成了直播间与体育比赛的共震，各大网站增加访问量量总占有率也做到了78.83%。

　　联合打造出精典內容直播间盛会 推动消費提升

　　过去一年多時间，国美电器还联合流行互联网媒体打造出了一场又一场精典的內容直播间盛会，实质是对高品质內容的一种采购。从上年迄今，国美电器与cctv新闻、浙江电视台、老百姓日 报等顶尖IP新闻媒体携手并肩举行了“买遍我国”、“为幸福生活豁出去”、“向幸福飞奔”、“人人都爱中国制造”等社会正能量主题风格的超级直播，人气值可谓是平行线飙涨。

　　在其中“向幸福飞奔”超级直播创出了人气值近干万、卖货6.7三亿的浮夸数据，而“买遍我国”超级直播更跨过2020年到2021年，在全国各地31省份巡回演出卖货。不但助推全国各地促消費转暖，还顺从了乡村振兴现行政策，将全国各地知名土特产品及其非遗文化财产带向全国各地，让直播间与文化艺术并行处理，反方向点爆了服务平台总流量。

　　从2020年到2021年，国美电器根据视频互动与內容直播间等智能化方式，进一步拉进了与顾客中间的间距，完成了边看、边用、边卖的游戏娱乐化升級，推动了中国消費提升与社会经济发展高品质跨越式发展。

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