同程生活社区团购为何没落？2021企业提交申请破产重整

　　最新动态：天眼查表明，7月28日，同程生活关联企业苏州市鲜橙高新科技有限责任公司增加破产重整案子。申请者及异议人均为苏州市鲜橙高新科技有限责任公司，案号（2021）苏0591破申72号。经办人员人民法院为苏州园区人民检察院。依据天眼查股权融资过程信息内容表明，苏州市鲜橙高新科技有限责任公司先前曾获yy公司、君联资本、真格基金、同程旅游资产等好几家组织项目投资。

　　7月6日内零晨，社区团购知名品牌同程生活创办人&CEO何鹏宇发布內部信，表明同程生活将作出发展战略调节。“从即日起开启新品牌名字‘蜜橙日常生活’，紧紧围绕团团长（KOL、KOC）开展供应链管理的自主创新，包含私域流量经营、直播运营、供应链管理颠覆式创新”，这也意味着同程生活将从C端业务流程转为小B端，由给顾客供应变为向团团长端提供，舍弃原来的社区团购业务流程。

　　短短的一天以后，同程生活再一次公布，由于经营不佳，企业决策宣布破产。这也是社区团购大战争结束后，第一家宣布破产的社区团购公司。

　　同程生活是同程旅游集团公司绿色生态服务平台卵化资产的新项目之一，于2018年8月宣布以“小区”为落地式情景开展经营。在美团外卖、拼多多平台等大佬进到社区团购跑道以前，同程生活是仅次兴盛优选的领域老二。

　　创立迄今，同程生活共得到8轮股权融资，近期一轮产生在上年7月，由襄禾资产领投，贝塔斯曼亚洲地区基金投资（BAI）、元禾资产等期权激励，投后公司估值十亿美元。

　　何鹏宇在內部信中提及，在2020年半年度，同程生活早已逐渐进到一个良好发展趋势环节，前面履行合同赢亏平局，但从2020年9月份逐渐，社区团购领域风云变幻，领域从“拼自主创新”“拼实行”变为“拼资产”“拼补助”，美团外卖甄选、多多的买水果和橙心甄选的涌进，弄乱了初创公司的脚步，借助高额补助，大佬们抢去绝大多数客户和订单信息量。

　　36kr先前曾在文章内容中提及，2020年同程生活的GMV 在100亿左右，比较之下兴盛优选的GMV在400亿是。2021年，美团外卖甄选将年GMV锁住在两千亿，并将冲击性5000-6000万/天的订单数；多多的买水果2021年的GMV总体目标则是1500亿；橙心甄选为1000亿，兴盛优选则为800亿上下。