倍轻松销售业绩如何?倍轻松经营状况剖析
从财务报表看来,2018年至2020年,倍轻松各自完成主营业务收入约为5.08亿人民币、6.94亿人民币、8.26亿人民币;纯利润则各自为4509.72万余元、5476.71万余元、7045.81万余元。
企业主要经营的业务为智能化便携式按摩仪的生产制造、市场销售,产品类型集中化于眼周、头颈、头顶部及按摩头皮商品四类。
从企业销售额看来,近三年企业眼周、头颈、头顶部及头发智能化便携式按摩仪的销售总额持续增长, 2018年至2020年,企业眼周、头颈、头顶部及头发智能化便携式按摩仪的市场销售总产量由 95.22 万部提高至 139.78 万部,年平均年复合增长率为 21.16%。
顾客的普遍认同,销售量不断暴增,促使近些年企业市场占有率不断发展。依据內部综合性估计,倍轻松在中国推拿器材领域的市场份额约为5%-7%,在其中在携带式按摩仪这一细分化行业的市场份额约为13%-15%。
倍轻松关键运营自有品牌“ breo”与“倍轻松”产品系列。商业运营模式层面,倍轻松关键选用“以产定采”与“以销定采”融合的方式开展购置。
市场销售层面,倍轻松自有品牌“ breo”与“倍轻松”产品系列选用线上和线下结合互动交流的新零售模式。企业线上营销分成网上B2C、电子商务平台进仓和网上经销商,线下推广市场销售分成线下推广销售和线下推广经销商。倍轻松还为别的公司给予ODM(初始设计方案生产商)订制商品。
倍轻松与京东商城POP、天猫商城、amazon等选用网上B2C合作方式;与京东自营店、维品会等选用电子商务平台进仓合作方式;在飞机场、高铁及中高档大型商场等地区选用线下推广直接销售模式。
值得一提的是,企业营销费用占有率并不低,从以往会计资金投入看,2017年其营销费用为1.29亿人民币,占总营业收入36.07%。但到2019年,其营销费用已提升至2.87亿人民币,较2018年同比增速56.63%,营销推广成本率也随着提高至41.28%。2020年,仅营销费用就达到3.42亿人民币,占全年收入40%之多。
比照同行业看来,竞争对手奥佳华2017-2019年销售费用率仅为18.94%、18.29%、19.73%。荣泰健康以往三年销售费用率也是低至13.73%、12.35%、11.51%,并呈逐渐下降趋势。
对比三年8.12亿人民币营业费用,汇报期限内,倍轻松各自资金投入研发支出2557.8万、4065.67万和3689.12万,累计约1.03亿人民币。
另招股说明书表明,截止2020年12月31日,倍轻松及分公司有着的海内外专利权累计576项,在其中地区专利发明54项、海外专利发明90项。而当期内,同业业务企业奥佳华总计得到专利权做到1005项。
其招股说明书还表明,在公司职员构成层面,业务员占比较高达72.82%,研发人员仅占有率11.10%;883名职工中,普通高中下列文凭占比做到43.37%,研究生本科以上学历21人。
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