618销售总额排行2021最新动态：天猫商城京东商城拼多多平台排名比照

　　天风证券：618全服务平台GMV同比增加27% 关心服务平台动态性竞

　　引言

　　618全服务平台GMV同比增加27%，天猫商城使力知名品牌总流量私域化，京东商城稳定增长

　　618年中大促销完美收官，据星图数据，2021年618期内（6月1日 00:00-6月18日 24:00），各大网站买卖总金额为5784.8亿人民币RMB，yoy 26.5%，19-21年CAGR为34.87%（20年yoy 43.78%，19年yoy 11.8%;参照20年双十一购物狂欢节yoy 29%）。

　　分服务平台看来，销售总额1-3排行依然是天猫商城、京东商城、拼多多平台，实际：1）天猫618期内参加店家做到25万（20年为十万家，yoy 150%），在其中新知名品牌做到8200家，超出140万款新产品发布会，知名品牌店家增加6000万vip会员，一部分知名品牌超出50%的交易量来源于vip会员，虽然遭受外界电子商务业态创新的挑戰，天猫商城依然是活跃性的知名品牌主战场，而且天猫商城不断为店家给予深层经营客户的自然环境和专用工具，完成公域与私域额合理融合;2）京东商城“618”期内总计提交订单额度超3438亿人民币（京东官方公布规格），同期相比20年提高27.7%（20年yoy 33.6%，618销售总额19-21年CAGR为30.6%），增长速度与全服务平台GMV增长速度相仿，在今年的618京东商城协助1000个新类目提高同期相比超出100%，一百个新类目市场销售过亿。（备注名称：星象图的各大网站GMV规格应当会低于各企业公布规格的总数，仅做为发展趋势参照）

　　直播电商升級为主导竞技场，知名品牌自播成绩显著

　　“618”大促期内（6月1日-18日），直播带货总金额为645亿人民币，占据总GMV 11.1%，已变成电子商务竞技场聚焦点，薇娅、李佳琦、梨子各自斩落带货主播的冠、亚、亚军，卖货额各自为59/54/32亿人民币。

　　在今年的618直播电商服务平台均发布資源特殊政策加仓使力知名品牌自播，并获得醒目考试成绩：1）抖音短视频618好货节知名品牌自播榜太平鸟7423.9万余元登上第一，Teenie Weenie（锦泓集团）GMV达7302.三万元其次;2）快手视频616TOP10知名品牌自播挑战赛环节二（6月1日-14日）GMV同比主题活动前提高148%，在其中中国珠宝、韩熙贞、海澜之家位居S级自播知名品牌Top3，GMV提高均超200%。

　　618大促日用品类呈结构型转变 ，手机上通信高提高，小米手机主要表现醒目

　　从全服务平台从类目构造看来，销售总额排名前两的领域各自为电器产品、手机上通信，相匹配销售总额824亿、742亿，各自较同期相比提高33%、60%。

　　在其中，小米集团主要表现醒目，“618”期内全服务平台付款额度破190亿，同比增加90%;手机上类目获全服务平台安卓机知名品牌销售量全第一，电视机类目斩获全服务平台销售量/销售额双第一，新风空调类目拿到全服务平台销售量/销售额双第一，AIoT揽全服务平台158项第一。销售总额前十的类目中，食品工业的销售总额较同期相比降低，家居建材从上年的十名开内升高至年度第六位，完成413亿人民币销售总额。