东鹏饮料最新动态2021归纳：企业发展现况和市场前景剖析

　　信达证券——东鹏饮料（605499）企业深层汇报：领域自主创新先驱者 潜心性价比高优点

　　投资价值分析：功能饮料跑道快递公司扩充，东鹏饮料突出重围当地知名品牌。2020 年，我国功能饮料市场容量做到452 亿人民币，销售量22.5 亿升，2015-2020 年薪复合增速达11.5%，市场占有率占有率逐渐提高至9.3%。东鹏饮料做为当地知名品牌，长期性深耕细作广东省地区销售市场，已产生极强的地域优点，2017-2020 年薪复合增速达20.4%，归母净利润复合增速达21.4%，快速发展为中国市场占有率第二的功能饮料知名品牌。凭着性价比高多元化优点，企业将来将加速广东省样版销售市场在北方地区地区的拷贝，大家预估2021-2023 年EPS 各自为2.73、3.59 和4.69 元，相匹配2021 年6 月10 日收盘价格（172.81 元/股）市净率63/48/37 倍，企业处在高提高的功能饮料跑道，营业收入和赢利增长速度明显高过相比企业，初次给与“买进”定级。

　　包装设计多元化，主推性价比高优点。2009 年，企业创新PET 塑料瓶子包裝和与众不同的密封盖专利权设计方案，以多元化的包装设计在销售市场中独树一帜，摆脱了功能饮料商品瓶装包裝的销售市场局限性，且更为符合国家顾客的食用要求。同规格型号包裝上，企业产品报价仅为红牛饮料的一半，但关键作用成份成分与红牛饮料保持一致，反映着极性价比高优点，吸引住了一批蓝领工人顾客，与小牛对于上班族顾客产生差异化营销。伴随着顾客对功能饮料要求的提高，企业500毫升 商品快速得到顾客钟爱，助推企业规模持续增长。

　　多层次活动推广推广，一物一码构建知名品牌沟通交流公路桥梁。在红牛饮料著作权事件之时，企业坚决携手并肩世界各国顶尖体育文化IP，推进体育品牌营销合理布局，从足球队顶尖IP，到冷门体育比赛，再到电子竞技，紧紧围绕年青顾客，以“年青就需要醒着拼”的知名品牌认为取得成功完成了品牌形象的升級。除此外，企业创新能力的开展植入广告，占有流行影视制作综艺节目，加上经常地广推广，打造出高韧性的知名品牌记忆力。企业于2015 年首先进行扫二维码营销推广感受主题活动，且每一年游戏玩法换新，维持顾客不断参加主题活动的主动性，提高复购率。除此之外，企业增加终端设备店面的现金折扣主题活动，更强的把握终端设备渠道销售状况，提高终端设备商家市场销售的主动性。凭着扫二维码主题活动，企业完成了顾客信息内容存留，运用红包平台和微信公众平台开展数据流量变现。

　　憧憬未来，红牛饮料事件不断，北方地区销售市场是企业发展的重要。2016 年至今，红牛饮料著作权事件仍在不断，销售市场上现有三款红牛饮料商品，给顾客挑选产生困惑，而这恰好是东鹏陶瓷使力的机会。因为长期性深耕细作长江以南销售市场，企业北方地区销售市场仍比较欠缺，将来根据广州地区的方式拷贝，或能持续保持迅速增长势头。

　　股票价格金属催化剂：国民生产总值水准提高

　　风险因素：市场风险；消費爱好变化的风险性；食品卫生安全风险性 　　

　　东鹏饮料（605499）企业初次遮盖汇报：功能饮料比赛道 全国各地化快速扩大

　　投资价值分析：高品质跑道，布局明确，东鹏饮料全国各地化室内空间宽阔看中功能饮料跑道长期性的成长空间，与此同时东鹏饮料做为全国各地第二大功能饮料知名品牌，在中国端竞争能力突显，近些年企业切实发展趋势外省空缺销售市场，发展趋势强悍，全国各地化室内空间宽阔。预估2021-2023 年归母净利润11.27、14.90、19.05 亿人民币，相匹配2021-2023 年EPS 2.82、3.73、4.76 元，同期相比增38.8%、32.2%、27.8%，市场价相匹配55.8、42.2、33.0 倍PE，初次遮盖给与加持定级。

　　东鹏饮料精准定位多元化，主推性价比高投身于功能饮料销售市场东鹏饮料是中国功能饮料的第二知名品牌，2013 年运行全国各地化对策，确立了全国各地化知名品牌基本。整体上看企业在商品、标价、营销推广、方式有着与众不同的多元化玩法，东鹏特饮以多元化的PET 包裝、类似的口味和秘方、更具有性价比高迅速在红牛饮料独家代理垄断性的销售市场投身，摆脱功能饮料瓶装的一贯印像，完成多元化的精准定位。在营销推广上，以“太累了累了，喝东鹏特饮”、“年青就需要醒着拼”等立即明确的广告词确立了较高的名气。在推动渠道下沉和销售市场扩大上，以大罐装商品为主力军品类，相互配合“一元愉快享受”及扫二维码赢大红包等主题活动占领很多销售市场终端设备、培养增加量消費人群。

　　饮品展现功能性、身心健康化发展趋势，功能饮料跑道高品质，布局明确饮品市场容量慢慢饱和状态，但身心健康化、功能性发展趋势显著。功能饮料2020 年销量为448 亿人民币，维持10%之上持续增长，细分化饮品销售市场中增长速度最大。现阶段功能饮料市场集中度高，前五大知名品牌市场占有率贴近90%，呈水龙头核心销售市场布局，但分裂加重：红牛饮料维持领域第一，但与泰国红牛知名品牌纠纷案件待定，增长速度变缓。而东鹏饮料正迅速兴起，别的知名品牌发展趋势良莠不齐，布局对东鹏饮料仍然有益，是关键发展趋势新机遇。

　　全国各地化销售市场室内空间慢慢开启

　　企业关键销售市场集中化在以两广地区为主导的南方省份，华东、华东地区、西北等地区已经合理布局，虽规模并不大，但增长速度较快。伴随着商品聚焦点在500毫升 大瓶、渠道营销策略及激励制度、营销方案的更为完善，全国各地化销售市场室内空间慢慢开启。

　　风险：外省销售市场扩大比较慢风险性，新产品扩展不成功风险性