国美电器618：点爆“真廉价” 开ZAO“游戏娱乐化”

　　618用什么？买划算性价比高，买质量好货，或是买开心高兴？成人的全球不做单选题，只是要all in！6月1日，国美电器携“真开心”服务平台，刮起以“618值·得开心”为主题风格的超大促。此次大促，国美电器深层次分析电子商务行业困扰，全方位掌握当下用户需求，并且以“真廉价”“游戏娱乐化”为双面旗子，自主创新游戏玩法，在线上与线下开心开ZAO，将买东西的高品质感受带来顾客。

　　持续經典 “真廉价”性持久满满的

　　从线下推广家用电器零售到电子商务平台PK，再到打开游戏娱乐新跑道的新零售价格竞争，34年以来，国美电器一直坚持走廉价线路，为顾客产生性价比高的好产品。

　　2020年4月30日，国美电器创办人黄光裕在联名信中表态发言，要将“真廉价 攻坚战”变为常态姿势。接着，五一“真廉价”首场开战，“真开心”联合TOP10知名品牌发布超万款产品，以各大网站最低价位完成五一“放价”，一举创出各大网站GMV提高123%的战况。接着，520“真廉价”再度袭来，全类目产品提升成本价意外惊喜，完成服务平台活跃性客户近112万，对比同期相比提升约35.74万，廉价让价再获认同。

　　而早已来临的618大促，国美电器廉价幅度也是前所未有。据统计，本次“618”主题活动让价周期时间半个月左右多，主题活动涉及到家用电器、直营/合作经营百货商店、酒厂、打扮家、厨室内空间、订制等服务平台全类目产品。另外，也有“万券连破”、“家用电器满千返百”、“百亿元真选补贴”、“非常击杀日”、“非常品牌联盟”“新手特享1元购”等一系列褔利主题活动瘋狂袭来，切切实实让顾客购到“真廉价”。

　　如同黄光裕在联名信中常说，“真廉价”是国美电器34年服务项目顾客的背景色，也是国美电器与众多生产商小伙伴坚持不懈并贯彻的的共识。在一次次的实践活动中，国美电器将真廉价和服务项目顾客开展究竟，也将获得顾客和销售市场的热烈欢迎。

　　游戏娱乐化零售突袭 线上与线下ZAO嗨翻天

　　假如“真廉价”是国美电器背景色，“游戏娱乐化”则是其较大 的“闪光点”。2020年1月，国美电器宣布打开游戏娱乐化跑道，发布社交媒体化、游戏娱乐化新零售种群“真开心”APP，并且以其别具特色的“游戏娱乐卖、游戏娱乐买、分享乐”核心理念和“抢-拼-ZAO”系列产品游戏玩法，迅速走上各种热搜榜话题讨论榜，风靡客户思维。

　　此次618大促，国美电器游戏娱乐化零售开创性完成线上与线下全覆盖，多方位达到年青消費人群的买东西要求。除开“真开心”APP上的ZAO动团抽巨奖、抽盲盒、砸金蛋活动、红包活动等褔利外，还将重磅消息发布线下推广“开心ZAO城”集市主题活动，带来客户真正情景的开心消費感受，同城开ZAO。

　　一方面，“真开心”APP本身游戏娱乐化游戏玩法能够完成总流量汽车内循环，ZAO动团抽巨奖、抽盲盒、砸金蛋活动、红包活动等游戏玩法提高客户忠诚度。另一方面，线下推广“开心ZAO城”集市主题活动，以形象化栩栩如生的游戏娱乐化方法展现国美电器接近年青人的一面，合理推动总流量和市场销售，完成品效合一，将“真开心”知名品牌和游戏娱乐化核心理念立即传递给顾客。

　　此次618大促，国美电器内承“真廉价”背景色，外添游戏娱乐化“闪光点”，在“家•日常生活”发展战略的引导下，再次将低价钱高质量以最受人钟爱的方法带来顾客，为顾客产生真性价比高和“真开心”。

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