2021年Q1：卡萨帝收益增长幅度80% 高档前一与领域推动并驾齐驱

　　现阶段，智能家具场景化发展趋势呈现发展趋势，怎样进一步为客户打造出整屋聪慧生活场景变成各大型企业的关键课题研究。从最新数据能够发觉，国际性高端家电知名品牌卡萨帝根据加快场景化、生态性转型发展，首先落地式高档智慧家居情景解决方法，一季度完成二位数提高，冰洗空等高档市场占有率完成肯定推动。

　　4月29日晚，海尔公司集团旗下海尔智家公布2021年一季度汇报。汇报表明，卡萨帝Q1收益再创佳绩，收益增长幅度从2020年Q4的35%飙升到80%；高档市场占有率完成肯定推动，1W 电冰箱销售市场占有率38%，1W 全自动洗衣机销售市场占有率78%，1.5W 空调市场占有率43%。

　　从数据信息由此可见，卡萨帝完成高档第一与领域推动并驾齐驱。中怡康17周数据信息也证明了这一见解，总体销售市场中，电冰箱占有率14.8%排第二；全自动洗衣机为16.0%排第二；中央空调为6.9%排第四；冰吧、洒柜为68.0%、87.1%再次第一；电热水器为11.7%排第三；抽油烟机、煤气灶均占有率4.2%位居前十。高档销售市场中，1W 电冰箱占有率38.9%，1W 全自动洗衣机占有率81.4%，1.5W 中央空调占有率45.94%，排行均为TOP1。

　　从追随客户到造就客户，积极撕掉突破的空缺

　　伴随着消費主动权从提供端向客户方迁移，销售市场从运营商品迈向运营客户。那麼怎样从客户的身上获得编解码销售市场的信号呢？史蒂夫乔布斯曾得出过一个知名基础理论：“顾客并不了解自身需要什么，直至大家取出自身的商品，她们就发觉，它是我想的物品。”

　　在iPhone新产品发布会上，史蒂夫乔布斯指向自身牛仔裤子的的狭小兜里说，“如果我们想在兜里里放进去一个商品，那它应当是啥？”有些人说是锁匙，有些人期待放有效证件。但史蒂夫乔布斯取出了iPhone：“没有错，便是它！”

　　当任何人都是在想狭小的兜里能放入哪些商品的情况下，史蒂夫乔布斯却在思索“顾客兜里里，应当放进如何的商品”。与其说一味追随用户需求，比不上积极造就用户需求，史蒂夫乔布斯是那样，在家用电器行业，卡萨帝也是这般。

　　深层运营客户，搭建知名品牌第二增长曲线

　　从销售市场看来，家电行业已摆脱2020年肺炎疫情困难。数据信息表明，2021年一季度小家电市场经营规模达1539亿人民币，同期相比2020年提高45.6%，但比2019年降低了9.1%，领域全方位进到存量市场。另外，领域遭遇总量造成市场竞争加重、房地产业推动不显著，及传统式家用电器增长速度全程下降等风险性。

　　在那样的情况下，发掘新的突破点、搭建知名品牌第二增长曲线势在必行。对于此事，卡萨帝积极结合客户饮食搭配、洗护品、住居、游戏娱乐等多生活场景要求，搭建起遮盖衣、食、住、娱的高档聪慧生活场景，首先从向客户卖家电升級到与客户同创幸福生活感受。

　　什么是聪慧生活场景？便是消除家用电器专用工具特性，升級为智慧网器，并当然地渗入进客户日常生活。对于此事青岛市的张女士感触颇深，从第一次提交订单卡萨帝冰箱到现如今持续购买全自动洗衣机、中央空调和冰吧，张女士对卡萨帝愈来愈痴迷，情景计划方案也让她的日常生活更为高档方便快捷。

　　在张女士家里，电冰箱不只存食物，还出示科学饮食、国际采购、厨居艺术美学等餐厅厨房情景；全自动洗衣机变为懂穿衣搭配、会医护等高档衣服大管家；中央空调另外落地式聪慧AI视频语音气体大管家和芬芳造型艺术两大情景。除此之外，自来水、游戏娱乐要求也统统由以家用电器为关键的情景来达到。现如今，张女士家宛然早已变为住宅小区里的“大牌明星居民”，常常有左邻右舍亲朋好友拜访。

　　家用电器早就并不是简易的作用家用电器。对客户而言，它是她们沒有想起、却真正必须的，而对卡萨帝而言，这类积极造就用户需求的作法也为知名品牌产生了收益，而对领域而言，这类新玩法可能颠复现行标准标准，打开新一轮销售市场震仓。

相关阅读：