3-六岁小娃群体受母婴用品销售市场关心 “衣禄用玩”还有哪些进场机遇？| CBNData汇报​

　　当90/95后新一代爸爸妈妈“育见”15后，她们为小小的世图们提前准备了哪些?随着着互联网技术成长的90/95后，在养儿上比“老前辈”更为注重科学研究，要求更为优化。

　　她们不但根据网上处理小孩吃、喝、玩、乐的基本要求外，还专注于为小孩出示一个多维营养成分、体智生长发育、全身上下关爱、时尚搭配&趣玩的高级育儿教育自然环境;她们慢慢将自身的消费习惯“平移变换”到小孩的身上，热衷为小孩挑选高质量的网上母婴用品。

　　4月20日，天猫全球购母婴用品行业协同第一 金融商业服务大数据中心(CBNData)公布《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》，(下称《报告》，点一下阅读查看报告详细信息)，根据CBNData消費互联网大数据，分析线上母婴用品销售市场消費提高特性和发展趋势，洞悉2021年网上中国和跨境电商母婴用品销售市场发展趋势现况，预测将来在竖直市场细分上的类目机遇与挑战。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　网上母婴用品销售市场创历史时间新纪录

　　小娃销售市场与跨境电商母婴用品备受关注

　　近些年，伴随着“二胎”全面二胎政策产生的人口老龄化，及其90/95后当红爸爸宝妈妈的“进场”等多种多样缘故，母婴用品销售市场长期保持提高趋势，经营规模不断拓展。依据《报告》，预估2021年在我国母婴用品市场容量提升4万亿。将来母婴用品行业将随着着线上风口御风而行，不断扩大。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　天猫全球购母婴用品变成淘宝母婴用品类目的关键突破点，销售市场增长速度高过天猫商城母婴用品。其消費群体更为年青多元化，以90/95后年青父母及高净值家庭为消費主要。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　因为新生婴儿生育率不断降低， 母婴用品销售市场的关键要求群体由婴儿持续至3-六岁的小娃。从天猫商城母婴用品销售市场看来，该群体总数占有率较大 ，是将来知名品牌应关心的关键群体跑道。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　食品类用具领先跨境电商母婴用品销售市场

　　包包小玩具或成瀚海新跑道

　　01

　　孕婴童食品类：

　　深耕细作婴儿奶粉营养保健品，使力零食新跑道

　　孕婴童食品类是跨境电商母婴用品的关键类目。《报告》表明，天猫全球购营养保健品品类占有率天猫商城母婴用品营养保健品品类近8成。将来，除开深耕细作关键婴儿奶粉、营养保健品以外，零食也是能够使力的关键方位。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　伴随着小宝宝年纪发展，“让小宝宝获得大量营养成分、增强免疫力”的要求持续提高， 4段奶粉与技术专业儿童奶粉愈发遭受亲睐，在总体婴儿奶粉中占有率贴近15%。

　　儿童奶粉吸引住了诸多知名品牌开展合理布局，美赞臣、Abbott等头顶部国际性奶粉牌子也陆续进入，比如Abbott发布的雅培小安素孩子成长速营养粉，含有三重复合型蛋白，在营养成分、口感上也完成了自主创新和升阶。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　進口儿童奶粉因其成份与秘方的创新能力而备受青睐，高质量、新科技的商品推动着品类价钱的持续增长。在其中，一些带有独特成份如奶水低聚木糖HMO、独特秘方等的高端奶粉商品遭受爸爸宝妈妈们的关心。

　　在2020年天猫全球购热卖高级儿童奶粉中，金装纽太特发布的是深度水解乳清蛋白粉儿童奶粉，bubs发布了带有纯天然A2鲜羊奶蛋白质和益生菌粉等多种多样营养元素的少年儿童奶粉，美赞臣的HMO系列产品婴幼儿配方婴儿奶粉则来源于纯天然奶水，适用宝宝的多维发展趋势。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　在小娃营养保健品层面， 细分化的营养成分商品为少年儿童快乐成长出示了适用。《报告》表明，跨境电商小娃营养保健品市场容量与消費总数不断扩大， 经营规模超3亿人民币。在其中强壮人体骨骼、推动眼脑生长发育、保护视力的商品是父母选购的关键要求。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　益生菌粉、维他命、钙铁锌变成网上小娃营养保健品中的关键类目，例如Biostime推出的益生菌冲剂加上了3种活菌，线上上销售市场消費关注度上涨。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　提高免疫力、加强身体素质的必须也推动乳铁蛋白的持续增长，DHA/核桃油变成关键的提高驱动器，乳铁蛋白、牛初乳粉等增强免疫力商品变成关键的机遇类目。

　　在制剂层面，片状、胶襄慢慢替代了滴剂、颗粒剂，软糖则备受小娃的钟爱，并从维他命到益生菌粉等新类目都有一定的渗入。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　除开总量跑道的深耕细作，对小娃来讲，零食也是非常值得使力的关键方位。怎样顺从少年儿童针对微量元素的要求，用多元化零食达到不一样年纪的不一样要求，是扩展跨境电商孕婴童食品类类目外延性，把握住销售市场瀚海的机遇。

　　

　　图源：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　02

　　婴幼儿用品：

　　关心群体与应用情景，洞悉类目机遇与挑战

　　婴幼儿用品是跨境电商母婴用品的大牌明星类目，关键以洗护品、喂哺、手推车/床为主导。依据《报告》，天猫全球购母婴用品行业中， 孕婴童洗护品优点更为显著。而伴随着销售市场慢慢从婴儿扩展到小娃，婴幼儿用品逐渐发生了紧紧围绕社交媒体特性的类目要求。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　在洗护品销售市场，以九零后/95后为意味着的的新一代年青父母更热衷选购跨境电商洗护品商品，一二线城市是跨境电商洗护品商品的关键销售市场。

　　愈来愈多的爸爸宝妈妈们踏入了“系统化”、“精细化管理”的关爱线路。最先，婴儿阶段的“二合一/多合一”商品早已不能满足年纪渐长的小娃、中童的要求，因此，对于不一样年龄层的洗头和淋浴商品、保湿霜和人体润等洗护品商品更为细分化专用型，关爱也更多方位。另外，她们也更为关心缓解保湿补水、无硅油洗发水等更细腻安全性的商品作用与成份，技术专业关爱小宝宝的身心健康。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　在交通出行要求的推动下， 防晒隔离商品变成婴幼儿用品的迅速突破点。防晒隔离形状在持续细分化，在其中 喷雾防晒霜的消費经营规模增长速度超出100%， 防晒隔离钢珠等新类目也已经突出重围销售市场。如Ego QV发布的少年儿童防晒隔离钢珠商品，选用低致敏的无香秘方，材质清新、应用方便快捷，备受新一代宝妈妈们的热烈欢迎。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　除此之外， 喂哺商品也是母婴用品销售市场的关键要求，守候小宝宝的发展。幼儿学习/训炼筷变成三岁后的小宝宝如何快速学习单独就餐的“宝物”;而伴随着小宝宝进到院校，对快餐盒的要求也在持续提高。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　做为喂哺用具的关键类目， 杯子已经向更多元化的方位发展趋势，在作用上持续升級，另外也更完成了长相和个性化的升阶，例如能表明溫度的联名鞋杯子变成许多 小孩子的“出门必不可少”。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　03

　　包包小玩具：

　　重视人性化升級，消費发展潜力不断激起

　　《报告》表明，在天猫商城儿童童装朋友总体销售市场中， 天猫全球购包包占有率持续提高，变成推动進口包包持续增长的关键驱动力;且天猫全球购儿童童装朋友的客单量也显著高过天猫商城，并持续增长。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　价钱带层面， 以200元-400元价格段为朋友关键市场的需求，奉献了近7成市场占有率，顾客选购情绪高涨。而49%的宝妈妈更加追求完美不同寻常，亲睐人性化的儿童童装商品。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　依据《报告》，玩具批发市场的发展潜力也持续呈现。 跨境电商小玩具增长速度仅次洗护品，是关键的瀚海类目。伴随着与幼儿学习、自学能力有关的小玩具及其智能化系统的小玩具变成发展趋势，将来进口玩具市场前景将被不断激起。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》

　　细分化多元化造就机遇与挑战

　　网上母婴用品销售市场仍有扩展室内空间

　　跨境电商是全产业链的资产重组，母婴用品是竖直深耕细作。在未来，市场细分与多元化情景将再次推动跨境电商母婴用品销售市场发展趋势室内空间。而以天猫全球购为意味着的全世界供应链管理，将为顾客日渐细分化的要求出示充足的提供。

　　在饮食搭配跑道，明确使力方位、弯道超车总量新跑道是知名品牌发展趋势的行为主体方位; 在日用具层面，除去提升对于群体差别及应用情景的客户细分，洞悉类目机遇与挑战也是必需之举;而在正处瀚海的 包包小玩具跑道，从甄选到人性化的不断升級是可预料的发展前景。

　　

　　彩色图库：《2021天猫国际母婴市场趋势报告》

　　可预料的是，在小娃产品系列从合理布局走向成熟的全过程中，随着线上风口御风而行的网上母婴用品行业，终将发生大量根据全产业链与垂直行业的机遇。

　　↓点一下阅读查询完整篇汇报↓

　　—RECOMMEND—

　　2021女士消費明细：

　　近四成对饮当快乐水，超六成画妆全靠情绪

　　不想吃饭的年青人，正激发一场600亿的“白米饭改革”

　　“风”与“变”：2020消費绿色生态十大转变

　　资询协作及掌握其他信息

　　有关第一 金融商业服务大数据中心

　　第一 金融商业服务大数据中心(CBNData)归属于上海文化广播节目影视制作集团公司(SMG)，是由第一 金融与阿里于2015年一同进行创立的，朝向品牌企业出示智能化提高解决方法的互联网大数据服务提供商。

　　借助SMG、第一 金融及阿里的优点資源，CBNData以产业生态圈消費数据库查询为关键核心竞争力，充分运用网络媒体潜能，以AI技术性为驱动器，以多元化情景为延伸，朝向品牌企业全方位輸出数据信息运用、内容营销、品牌营销、市场销售转换等智能化提高服务项目。业务场景已遮盖传统零售与电子商务、互联网技术消費、內容社交媒体、诊疗文化教育、投资理财等多行业。

相关阅读：