十四五明确提出全方位推动消費 国美电器直播间迈入暴发金子期

　　　上年，新冠肺炎疫情所催产的宅经济和无触碰经济发展推动了直播电商等消费升级商圈和方式的受欢迎。针对伴着直播间车风，积极主动转型发展的零售业而言，2020年即是疫后经济发展修补的一年，也是十四五稳中求进，实际意义更为重特大。

　　十四五规划议案中明确指出，要以创新驱动发展、高品质提供推动和造就新要求，产生社会经济稳步发展;创建拉动内需的合理规章制度，全方位推动消費。国际性咨询管理公司毕马威也剖析强调，预估2021年直播电商将持续保持较髙速提高，经营规模将贴近2万亿元。

　　伴随着我国多种多样激励对策的颁布，及其新基建和数字贸易对零售业技术性的颠覆式创新，网上消費情景将进一步丰富多彩，直播电商已经从人、货、场三个层面重构零售业，变成遭受各界人士关心的新商业服务形状。

　　做为零售大佬之一，国美电器一直立在时尚潮流以前，不但在上年自主创新了具备国美电器特点的直播带货方式，喜获2020 CCFA零售自主创新出色实例，并且以“零售创新案例”入编《2020 CCFA零售创新指引》汇报。进到2021年，杀进游戏娱乐化零售跑道的新国美电器，早已产生以直播带货为特点，线上与线下融合发展的新零售新模式，持续助推商户和顾客幸福生活感受升級。

　　坚持不懈多元化线路 国美电器直播间助推消费理念升级

　　3月26日，国美电器“买遍我国”31省市巡回演出带货直播迈入第14站，这也是“买遍我国”的牛年开播。回望往日北京市、新疆省、山东省、浙江省、河南省、贵州省等每一站的地方文化都很独特，一场场直播间让全国人民足不出门就能感受到大江南北的外地风韵，也可以购到本地特点好货和知名品牌家用电器。

　　以此次“买遍我国”广东站为例子，不但有广东省知名企业格力集团的真选家用电器，广东省老百姓平时钟爱的潮汕牛肉丸、广东肠粉、虾饺及其萝卜糕等特色美食，及其助农系列产品的徐闻新鮮菠萝蜜，都将在直播房间享有特惠价。在展现广东岭南风韵和美食特色文化艺术的另外，毫无疑问也将对广东省消費拉涨产生积极主动功效。

　　可以说，借助“买遍我国”特点卖货方式，国美电器真实保证了将生产厂家、原产地、农民和顾客传送数据，减掉中间商，再以直播间为着力点，将上行下行安全通道的高效率利润最大化，既是国美电器不动总流量直播网红门路，坚持不懈社会正能量、学习型组织、具有地区特点直播间设计风格的自主创新反映，也走能通国美电器直播带货助推消费理念升级的基本原则。

　　另一方面，从上年逐渐，应对肺炎疫情冲击性，国美电器全国各地3000好几家店面所有完成智能化，“一店一页”、“万店使用云服务器”等姿势陆续颠覆式创新，并借助线下推广十万职工，根据社群营销和店面直播带货的方法，建立超一百万个网上社群营销、精准推送近两亿客户。根据充分运用职工在零售行业的技术专业度，为客户出示技术专业的资询、市场销售和服务项目，持续激话客户忠诚度。

　　奥维云网首席总裁郭梅德强调“伴随着5G移动互联网普及化，线上购物服务平台越变越好，90%的客户都是会选购网络主播强烈推荐的商品。中国式家庭也将迈进智慧家日常生活时期，打开全方位的身心健康升級、长相升級、作用升級、舒服升級、及其智能化升級，顾客在挑选消費商品时，一方面挑选发展趋势商品，另一方面挑选著名品牌和服务平台也尤为重要。”

　　可以说，消费理念升级的实质是多层次达到老百姓对幸福生活的憧憬。而国美电器的带货直播能获得多方面认同，便是根据34年深耕细作供应链管理的优点和一贯苛刻的拓品心态，不但为顾客产生大量物美价廉的8重真选爆款好货，另外，也将诸多中国各省的知名好商品远销全国各地，在助推全国各地网民感受幸福生活的另外，提升本地消費，为本地是社会经济发展积极主动助推。

　　以“买遍我国”山东站为例子，3钟头14.五亿销售量的战况，迄今为业界所赞叹不已。现如今“买遍我国”早已变成直播间届的一张文化艺术IP,国美电器直播带货之途终将大有作为。

　　社群营销 直播间 “真开心”APP 国美电器连通零售新安全通道

　　伴随着消费理念升级及其数字时代的来临，九零后及零零后构成的新一代已变成消費流行人群，低龄化、社交媒体化、游戏娱乐化消費发展趋势更加突显。

　　自1月初，国美电器新品类“真开心”问世至今，一系列受年青人钟爱的游戏娱乐化游戏玩法也接踵而来。在“真开心”上，以游戏娱乐化营销推广为服务平台和店家出示时尚秀、直播间、小视频、比赛等游戏娱乐化营销工具，让商户游戏娱乐卖;为客户出示“一抢、二拼、三ZAO起”的游戏娱乐买东西新游戏玩法，让客户根据“美信、社群营销、茜茜帮助”互动交流共享，让客户游戏娱乐买、分享乐。

　　3月8日，在国美电器举行的“嗨Five 黑伍·快乐升级”新品发布会上，“真开心”再次更新，150多局超级直播全新升级现身。《真选情报局》、《33姐的喂美人生》，全是国美电器职工自身打造出的综艺直播综艺节目，从选款到主持人，职工亲自出战，由于最掌握用户需求和商品特性，因此能真实地服务周到客户。值得一提的是，“真开心”新发布“买家真选”版块，上边所有是杰出技术专业买家教师深层次出产地调查，根据8重真选挑出来的价格优惠良品好货。尤其是，近期一系列超性价比高的新疆棉制及其服饰日用百货商品都相继发生在“真开心”APP甚至各种店面直播房间，国美电器直播间也在用实际行动适用新疆棉，适用我国国产货，传送满满正能量。

　　现阶段，国美电器已搭建起了以网上“真开心”服务平台为核心、线下推广展现感受 日常生活综合服务平台的“双服务平台”布局。以双服务平台为借助，网上运用社群营销蓄客、视频在线观看引流方法，线下推广运用真正的感受情景、丰富多彩的SKU，及其提交订单后店面马上开展半经3-5公里的服务项目，完成更快三十分钟送到的强售后服务派送感受，让国美电器直播带货获得了高转换率的另外，也产生了具备国美电器特点的线上与线下新零售结合新模式。

　　聚焦点十四五，紧随双循环。全身心零售三十四载的国美电器，在推进武学的另外也持续迭代更新新潜能，“抢-拼-ZAO”的游戏娱乐化感受，别具特色的带货直播，八重挑选的真选好货，供应链管理扶持的良品好价及其国美电器同城快送、准时达等配套设施服务项目，让其18个月重回巅峰的总体目标为期不远。

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