公益性 新春 看赖茅怎样过不一样的新春佳节

　　

　　

　　春节是合家团圆的传统式节日，也是中国关键和最具文化底蕴的节日。在2021年新春佳节，赖茅进行了一个尤其的主题活动，和顾客一起过了一个不一样的年。这一次，赖茅从公益性视角进入，别具一格地进行“爱久久春节红包”网球换新公益性接力赛跑主题活动，由顾客领头人最先点爆网球发烧友关键圈内，并根据各种营销渠道跟踪外扩散到一般顾客，再经新浪微博、H5游戏等社交媒体传送，配搭新闻媒体多方位散播、推广很多广告宣传等形式多样，最后遍布全国各地一般大家，和全国人民一起过了一个真实用心的“善心年”。

　　公益性融进新春佳节 一起过个善心年

　　“赖在一起过‘心’年”是赖茅的新春佳节IP，每一年会出现不一样的情意，2020年的情意是“公益性”，赖茅期待顾客能够在选购赖茅的另外，为公益性奉献自身能量，也根据春节的活动提高赖茅知名品牌品牌效应和知名度。因而，赖茅进行了“爱久久春节红包”网球换新公益性接力赛跑主题活动，呼吁群众以形式多样为儿童网球发展趋势助推，一起过个“善心年”。

　　做为著名中国品牌，另外担负国际羽联官方网合作方的责任和义务，赖茅在长期性助推羽毛球运动发展趋势的全过程中发觉，在我国有很多中小学校欠缺网球器械机器设备、羽毛球场地及技术专业的网球老师。2020年9月，在贵州慈善基金会的具体指导下，赖茅宣布创立了“赖茅·爱羽发展”儿童网球发展趋势公益基金。股票基金一经创立，便获得了各种高等院校EMBA网球研究会的全力支持，一部分EMBA羽协组员也是与“赖茅·爱羽发展”儿童网球发展趋势公益基金的意味着一同行动起来，为小朋友们送去网球健身器材，助推理想。

　　而趁着新春佳节这一传统佳节，赖茅将公益行动与“春节红包”这一春节传统紧密结合，宣布发布“爱久久春节红包”网球换新公益性接力赛跑主题活动，呼吁广大群众捐献一份爱久久春节红包(2.9元)，为缺乏网球健身器材的小朋友们献上善心。值得一提的是，此次是“赖茅·爱羽发展”儿童网球发展趋势公益基金创立后第一次进行全国各地慈善活动，选用了多样化的新闻媒体传播渠道，除开传统式的平面图、媒体传播，还相互配合了户外广告牌、社交网络互动交流等方式。

　　领头人先 引燃圈内激情

　　近些年，公益性核心理念愈来愈深得人心，诸多公司也陆续添加慈善活动之中，方式多是与流量小生协作，一同进行，而赖茅此次却一改故辙，挑选以自身的顾客领头人做为“领投入”，向群众进行慈善活动和呼吁。

　　做为国际羽联官方网合作方，赖茅近些年一直着眼于民俗羽毛球运动的发展趋势，累积了一大批喜爱羽毛球运动也钟爱赖茅的顾客，这种顾客领头人许多来源于全国各地各种高等院校的EMBA网球研究会，针对赖茅的总体目标消費群体具备强劲的影响力。赖茅有关责任人表明，往往选这种领头人来做为“领投入”进行呼吁。是由于这些人更为“还低调”，她们并不是一般实际意义上的明星的公众人物，她们有着自身的公司，也是有一定的社会发展造就，也是赖茅的忠诚顾客，她们能让别的的顾客造成出亲近感，也更能获得认同。

　　1月19日，北大光华EMBA网球协会主席苏文凯、全世界国际商学院EMBA网球同盟副书记及广东医学院经济学院EMBA网球协会主席森林丽、清华经管学校EMBA网球研究会常务委员副理事长张莹等“出境”的公益视频宣布公布。视頻中，几个“领投入”在参观考察完标准艰难缺乏羽毛球运动标准的贵州七星关区织金县莲花中小学后，向大伙儿传出呼吁，期待大伙儿为大量像莲花中小学一样的院校无私奉献一份善心，“爱久久春节红包”网球换新公益性接力赛跑主题活动宣布点爆。接着，“领投入”宣传海报、桌贴广告、灯箱广告相继在中国各省发布。“领投入”也是在校友群、微信朋友圈公布相关内容，获得了一大批同学的关心与适用，引燃了“爱久久春节红包”网球换新公益性接力赛跑主题活动在同学圈内的参加激情。

　　

　　方式连动 公益性深得人心

　　“领投入”将圈内参加主题活动的激情引燃后，赖茅各官方网方式也积极主动跟踪，真实促进“爱久久春节红包”网球换新公益性接力赛跑主题活动从圈内延伸至一般群众。

　　赖茅大中型商场超市方式、官方网电子商务方式进行“品位赖茅传递爱，赖在一起过‘心’年”主题活动，顾客每选购一瓶赖茅酒，赖茅就将向“赖茅·爱羽发展”儿童网球发展趋势公益基金捐献2.9元，助推小朋友们的网球理想。这让顾客在选购赖茅酒的另外，也可以参加到慈善活动之中，得到 了一大批顾客的认同。

　　中石化易捷方式则进行了“易点爱久久，赖在一起过‘心’年”主题活动，顾客只需选购一瓶赖茅酒，就能得到 善心抽奖活动机遇，礼品不仅有赖茅传承、传禧商品，还会继续有“2.9元”或是“29元”善心款，假如顾客抽中这种“善心款”礼品，赖茅就将替顾客捐献相对额度到公益基金。主题活动发布后便吸引住了大家的关心。

　　据统计，以上各方式在此次主题活动中总共捐助255,519元，真实实际意义上过去了一个善心年。

　　而做为赖茅独特的营销渠道，在与赖茅早已战略合作的30好几家羽毛球馆中，均置放了主题活动有关宣传策划原材料，网球发烧友们不但能够打篮球，还能选购赖茅行善行。赖茅更发布展览馆版“引拍爱久久，活才善心年”H5游戏，参加手机游戏的游戏玩家引拍总频次每做到5000次(每一个经久耐用型网球的使用寿命)，赖茅就将向“赖茅·爱与发展”儿童网球发展趋势公益基金捐献2.9元。全国各地30多家羽毛球馆的棋友们参加情绪高涨，陆续添加，互动交流引拍频次达到11,594,439次。

　　

　　社交媒体传火 造就新春佳节网络热点

　　在这里尤其的一年里，赖茅的春节活动主题总体上也以线上互动为主导。据数据信息表明，1月18日至2月24日，赖茅搜索指数达到347,623，是春节假期的大网络热点。另外，赖茅进行#爱久久春节红包#微博热门话题，阅读量达到2391.七万，探讨达1.七万。春节活动主题期内，赖茅进行的三个微博抽奖主题活动也是获得了足球迷粉絲会及微博大v的适用与参加，真实把慈善活动传送出来。

　　

　　

　　另外，在春节假期，赖茅还上线的大众版 “引拍爱久久，活才善心年”H5游戏。和展览馆版一样，根据引拍就能为公益性助推，因而很多参加在其中的人挑选将自身的引拍频次共享出来，让盆友参加接力赛跑，也让手机游戏变成了爆品，使微信朋友圈秒变公益爱心圈。最后，大众版H5游戏获得浏览频次总共89,835次，在其中在上万人的共同奋斗下，共总计引拍28,095,634次。根据社交媒体开展“传火”，大家根据参加网上游戏，一起引拍献上善心，为小朋友们的网球理想插上羽翼。

　　赖茅仍在腾讯公益发布的“爱久久春节红包”网球换新公益性接力赛跑新项目，除开能够立即开展爱心捐助外，还能根据“参加接龙游戏”或“进行我的接龙游戏”开展“捐助”、“捐笑容”、“捐书法艺术”、“捐歌唱”、“捐静下心”五种挑戰，为公益性助推。据了解，在热心网友的适用下，该新项目进入了日榜第五名，危害不计其数的一般群众。

　　

　　广告宣传遮盖 知名度极大

　　春节活动主题期内，赖茅在全国各地关键大城市高铁动车、全国各地关键大城市飞机场及其指路牌，关键大城市LED等均推广很多广告宣传，腾讯官方、鳳凰、今日今日头条等全国各地关键新闻媒体，及先锋乒羽、爱羽客等网球技术专业新闻媒体则开展了很多的网上散播，贵州省日 报更做为关键新闻媒体开展全过程适用报导。

　　据调查，春节活动主题期内，“爱久久春节红包”网球公益性换新接力赛跑有关广告宣传曝光量达到9亿，散播遮盖达1.8亿人，全部主题活动在广告宣传和新媒体传播的扶持下，始终保持关注度并危害到中国各省一般群众，突显了赖茅知名品牌实力雄厚，更为深了顾客对赖茅知名品牌的认同。

　　群众的每一次分享和引拍，全是针对赖茅知名品牌及“爱久久春节红包”网球换新公益性接力赛跑主题活动的适用和毫无疑问，做为“赖茅·爱羽发展”儿童网球发展趋势公益基金创立后第一次全国各地慈善活动，赖茅不但把“小善行大做为”的核心理念传递给了顾客，也为赖茅新春IP引入了更加深入的实际意义。另外，做为国际羽联官方网合作方，赖茅也是为羽毛球运动在我国普及化和营销推广作出了切切实实的奉献，充足呈现了赖茅的企业社会责任和企业担当。

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