高档第·一后 卡萨帝又将靠场景化推动电冰箱领域

　　创作者：易牟

　　二十年前，中国式家庭买一台外资企业电冰箱是一件倍有情面的事，只需一提及高端冰箱，大伙儿想起的便是三星、西门子PLC等知名品牌。

　　可是，近十年来大伙儿再提到高端冰箱，最先想起的确是卡萨帝。依据最新数据表明，卡萨帝冰箱已完成“数一数二”。数一，就是指高档市场份额第一，在重污染区域总体市场份额第一，年累TOP5中四项增长幅度第一;数二，则就是指电冰箱领域总体市场份额第二，零售量、额完成二位数提高，平均价为领域二倍之上。

　　卡萨帝冰箱从高档第一到领域推动，与智慧厨房情景和顾客要求转变密切相关。

　　

　　一、从商品到情景，新要求产生新提高

　　2020年至今，家电业总体处在不景气情况，同比减少了11.3%。可是，电冰箱细分化领域却一枝独秀，环比仅下降了1.4%。

　　其知抗跌缘故，关键受高端化带动。

　　依据奥维云网数据信息，2020年网上电冰箱销售市场Q3、Q4平均价增涨10.8%和11.2%，线下推广销售市场Q4平均价提升5000元，高档消費推动了全部电冰箱销售市场。

　　卡萨帝冰箱变成这一波收益的立即既得利益者。2020年，卡萨帝冰箱总计市场份额达13.4%，不但完成了趁势扩大，并且以3.9%的增长速度领先BOSCH、三星、康佳、西门子PLC等知名品牌，并在2万元之上和三万元之上的高档销售市场上，将领域第二名远远地甩在背后。

　　自然，除开高端化发展趋势以外，领域风频转变是更多方面的缘故。

　　物联网技术时期，家用电器的场景化已是大势所趋，近些年海尔智家竭力促进情景绿色生态发展战略，做为关键商品之一的电冰箱，当然也节节攀升。

　　

　　历经十几年的勤奋，卡萨帝早已将商品高端化保证了完美，现如今置入高股权溢价情景中，真是游刃有余。智慧厨房不但为顾客出示新的情景解决方法，也给卡萨帝冰箱产生了一个新的提高途径，回过头看竞争者们依然以单一商品孤军奋战，分别为山。

　　二、电冰箱不会再仅仅“电冰箱”，逐渐推动领域转型

　　在我国，外卖送餐、中央大厨房已经走入新一代年青人的日常生活，预制品和半成品加工的销售量快速提高，并且客户对科学饮食管理方法更加高度重视。

　　这在其中，也许也看得懂电冰箱领域的提高逻辑性。

　　例如，根据卡萨帝冰箱的大屏幕，客户可立即购买预制品或食物。卡萨帝冰箱不但有MSA控氧冷藏那样的高科技，让食物营养成分几乎不外流，还变成时刻线上的物联网技术终端设备，能与体脂秤、电烤箱等协调工作，客户根据智能化食谱还能够秒变评星大厨师。可以说，卡萨帝冰箱出示的是集买、储、吃、做于一体的全情景智慧服务。

　　

　　这与传统式单一作用的电冰箱，产生了明显的比照。

　　实质上说，在体验式营销时期，客户必须的不会再是简易的节电、致冷、除菌等单一硬件配置和作用，只是一种来源于智能化系统、高端化的科学饮食感受。

　　情景感受取代了硬件配置升級，电冰箱担负的功效产生变化，不会再仅仅“电冰箱”。

　　在分子生物学中，生态链有三个层级——相互依存、共生和再生。它是指绿色生态当中，个人的发展趋势相互依赖，随后一同创造财富，并根据圈里的使用价值共享维持系统软件的身心健康发展趋势和演变，进而提高生态链级别。

　　卡萨帝冰箱也是那样，它与智慧厨房嵌合在一起是“相互依存”，场景化产生整套购置是“共生”，因而提升 了市场占有率则是“再生”。

　　中怡康数据信息也说明，2021年1月份卡萨帝冰箱市场份额增长速度不降，并在放大与竞争对手的间距，表明这类“再生”产生的能量并不是短期内刺激性，只是长期性竞争能力。

　　长久以往，卡萨帝不但重构了领域布局，也为全部领域的发展趋势塑造一个榜样，加快促进产业链转型的另外，也将推进卡萨帝在情景时期的领先水平，并提升吊顶天花板，产生进一步的“再生”。

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