我国护肤品市场现况2021剖析：各知名品牌市场份额市场占有率比照

　　国产化妆品公司市场占有率剖析

　　国际名牌在市场竞争中占据很大优点，国际名牌重视产品营销策略、研发投入，产品质量有确保，塑造了优良的企业形象。中国护肤品公司则以中小型企业为主导，护肤品安全隐患层出不穷，也阻拦了中国知名品牌的发展趋势。

　　现阶段，高档销售市场关键由国际性顶级知名品牌占有，市场占有率靠前的公司沒有当地知名品牌，薇女坊和悦诗风吟占有市场占有率的前二，各自为15.2%和10.8%。在大家护肤品市场，宝洁占有关键市场占有率，约为11.6%，次之是薇女坊，占有率约为7.5%。当地知名品牌上海市上美、白雀羚、珈蓝集团和上海家化占据一定的市场占有率，占有率各自为4%、3.5%、3.3%和2.8%。

　　中国护肤品內部市场环境分析

　　有别于美、日、韩的完善销售市场布局，在我国护肤品市场份额较低，2019年CR3仅为22.5%，且市场占有率前三的企业各自为英国的宝洁、荷兰的薇女坊与日本的资深堂，当地企业缺少。

　　日化行业相对性是个充足市场竞争的销售市场，80、90年代国际名牌慢慢进到我国市场，在欧美国家日韩护肤品大佬的夹攻中，国货护肤品企业摆脱了自身的特点崛起之路。2012-2019年间，市场占有率位居前20的当地化妆品公司由6家提高至8家，累计市场占有率由7.6%提高至14.1%，兴起发展趋势显著。

　　我国日化行业市场竞争层次分析

　　在我国护肤品市场按价钱和总体目标消费人群，能够区划为高端化妆品、中等护肤品和大家护肤品三个市场细分。三个市场细分均处在多知名品牌市场竞争情况。

　　高端化妆品销售市场关键由国际性顶级知名品牌占有，如法国娇兰（Guerlain）、斯图尔•Dior（CD）、chanel（Chanel）、娇韵诗（Clarins）、欧莱雅（Lancome）、悦诗风吟（Estee Lauder）等。此类知名品牌关键定坐落于较高工资水平的极少数顾客，其运用其国际性产品优势在中国大都市的购物中心开设专卖店，以塑造大品牌和高档消費的品牌形象。

　　外资企业护肤品牌在中国中等护肤品市场也具备较强的竞争能力，占有着很大市场占有率。此类知名品牌关键包含玉兰油（Olay）、巴黎欧莱雅（L‘OREAL PARIS）、资深堂（SHISEIDO）等，其一般通过购物中心专卖店、卖场、商场及其专卖店等开展市场销售，并根据创建合理的销售渠道和开展规模性新闻媒体宣传策划等方法，充分运用知名品牌的销售市场知名度。

　　大家护肤品被一部分外资企业知名品牌和当地知名品牌分占。此类知名品牌关键对于中低收入者的消費人群，一般通过卖场、商场及其专卖店等方式开展市场销售，现阶段在电子商务中的合理布局也相对性最广。该行业知名品牌总数较多，外资企业知名品牌包含妮维雅（NIVEA）、旁氏（POND’S）等，当地知名品牌包含相宜本草、自然堂、丁家宜等。

　　伴随着我国网络技术的快速发展趋势，护肤品在网上销售总额也在持续提高，无论是高中档知名品牌還是高端品牌都是在开展互联网技术合理布局，根据电子商务方式扩张覆盖面积提升市场销售工作能力，网络技术给各知名品牌出示了门店之外的另一个市场竞争服务平台。