国内羽绒衣的逆转：国产品牌波司登销售量排行引关心

　　和很多传统式的国货品牌一样，“俗气、不时尚潮流”，是许多 顾客对波司登等国内羽绒服品牌的印像。

　　但实际上，品牌溢价才算是产品报价的关键性要素，顾客针对一件产品的内心价格，两者之间对该知名品牌的社会发展精准定位息息相关。

　　意识到这一点，拥有学习培训的总体目标，长期占据冬天中央电视台金子广告宣传排位的波司登，已经勤奋解决“父母风”的标识，别的国产货羽绒服品牌也用意“逆转”，样式也更时尚潮流了起來。

　　2018年，来源于浙江嘉兴的羽绒服品牌Orolay仍在英国走红，在网购网站美国亚马逊上夺得了排名第一、均值定级4.2星及其8086条评价等考试成绩，被称作“美国亚马逊羽绒衣”。

　　大鹅羽绒服一直有南极洲科学研究科考队特定保暖服的技术专业精准定位，波司登便助推中国登山队登顶珠峰；大鹅羽绒服配置羽绒服外衣给美国电视剧《权力的游戏》等著名摄制组，波司登连续签订赵丽颖、陈伟霆等大牌明星，并经常走入李佳琦、梨子等头部主播的直播房间。

　　近期，鸭鸭羽绒服则强强联手佟丽娅、郑恺陈赫、明道等大牌明星卖货，在10月份苏宁易购服装的一场盛典直播带货中完成付款额度3619万余元，更新了羽绒衣类目在抖音直播带货的最大市场销售纪录。一路乘势而上的波司登则在2020年的天猫商城“双十一”中心线上零售额同比增长率35%，拿到服装品牌市场销售榜第二名及我国服装品牌第一名。

　　“国产货羽绒服品牌的培养还必须悠长的時间，才可以让顾客超越从土腥味到高档的极大认知能力差距。”有剖析人员强调，“价格昂贵的羽绒衣早已不单纯性是一件防寒保暖外衣，并且是一件额外了社交媒体特性的奢侈品包包。”

　　但是，在王栋来看，大鹅羽绒服的品质也在降低。“买了第一件大鹅羽绒服的情况下才5000多元化，到现在一共穿了四、五件，除开价钱愈来愈贵，觉得品质也愈来愈差，布线缝纫、充绒都比不上之前，透气性也比不上标识的那麼好啦。”

　　有钱人波司登，穷光蛋穿“大鹅”？

　　王栋说，现如今满地“假鹅”的现况，让圈里拥有“有钱人波司登，穷光蛋穿大鹅”的吐槽。

　　在王栋来看，撇开单纯性的爱好，仅从衣服裤子的主要用途和作用上而言得话，假如日常生活在一个平均气温长期零度以上，或是有时候零下四、五度的地区，那麼买大鹅羽绒服的使用率的确不高，使用价值也彻底反映不出来。

　　这么多年一直在南方地区工作中的张女士，由于最近去东北地区公出，多年后再度必须选购羽绒衣。在比照了众多知名品牌后，她购买了一款价钱两千多元的波司登羽绒衣。

　　“如今的波司登比记忆里漂亮时尚潮流多了！并且的确很温暖，我衣着薄衫考虑，来到东北地区下飞机套上羽绒衣都没感觉冷。便是价钱的确贵了许多。”张女士点评道。

　　针对价钱的“步歩上升”，波司登首席运营官兼高级副总裁朱高峰并沒有否定。

　　“现阶段波司登的均值价格在1500元上下，将来两三年波司登的均值价格会在1800-2000元。”朱高峰在波司登2020年中后期销售业绩沟通交流大会上注重，波司登往中高档转型发展的发展趋势和发展战略没变，2020年仅仅受肺炎疫情危害，考虑到消费者行为的转变，提升了一些中等水平价格的产品系列。

　　业界广泛认为，近些年大鹅羽绒服、Moncler等海外高档羽绒服品牌进到我国市场后，一定水平上上升了顾客选购羽绒衣的理想价格。