泡泡玛特是什么公司？盲盒公司泡泡玛特盈利引关注

　　泡泡玛特有多受“大孩子”欢迎？2019年天猫双十一的数据显示，泡泡玛特仅用9秒即卖掉5.5万个labubu盲盒，场面空前火爆。

　　这家以打造IP为核心的玩具企业，野心远不止于此。

　　在2019红杉资本中国基金投资组合CEO峰会上，泡泡玛特创始人兼CEO王宁直言：“如果再给我们5年时间，我们有可能成为中国品牌中最像迪士尼的公司。”

　　3年，营收涨10倍，净利增287倍

　　“潮玩”是潮流玩具的简称，大多是由设计师或艺术家设计的玩具。区别于动漫、电影等IP衍生周边，潮玩的一个重要特点是，它一般没有故事背景，只是由设计师或艺术家创作的具象化玩具。

　　实际上，潮玩并非一个全新的市场。追溯历史会发现，在香港Art Toy（艺术玩具）已经发展了20多年；在欧美和日本市场，“大孩子手办”的历史相对会更为久远。

　　但在过去相当长一段时间里，潮玩都只存在于亚文化圈，受众面很窄，且主要面向男性消费者，起到的就是一个收藏作用。

　　近两年，潮玩市场不断升温，并迅速突破小众人群，走向大众化。

　　在2019上海国际潮流玩具展上，集结了超300个来自全球各地的艺术家和潮玩品牌，据悉有近10万人在这里疯狂购买，不少品牌的产品甚至开展不到半小时就售罄。

　　潮玩得以破圈一个很重要的原因是，“盲盒”售卖形式的兴起，其带来的神秘感，极大提升了消费者的惊喜度，让潮玩找到了通向更广阔世界的入口。

　　所谓盲盒，是指消费者购买的潮玩产品在包装盒上没有明确标注，只有打开才会知道自己抽到了什么，商家往往还会在其中加入隐藏款和限量款的饥饿营销模式。

　　2019年8月，天猫发布了一份《95后玩家剁手力榜单》，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高，也最“烧钱”的五大爱好。其中，手办在上一年（2018年）天猫的销售同比增长达到近190%，客单价和消费频次均名列前茅。 　　

　　值得一提的是，为爱好斥巨资在天猫似乎已经成为一种趋势，而盲盒就是其中表现最为突出的领域之一。上述榜单显示，天猫平台上有近20万消费者在盲盒上年花费超过2万元，其中95后占了大多数，而购买力最强的“硬核玩家”一年买盲盒耗资百万元。

　　在国内讲到盲盒，就不得不提泡泡玛特。2015年以前，泡泡玛特还定位于综合零售商，之后就开始转型，引入盲盒玩法，以IP为核心打造了Molly、Pukcy、Satyr Rory等一批盲盒玩具。各IP产品系列的数量各不相同，通常每年推出1-7个不等；各盲盒系列拥有独立主体，通常包含12种不同的设计（含一个隐藏款）。

　　根据泡泡玛特招股书，目前公司运营有85个IP，其中包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP。其中，Molly为泡泡玛特主要营收来源，仅此一个IP就在2019年卖出4.56亿元；Molly在2017年-2019年贡献的营收占总收入比重分别为26.3%、42.6%与27.4%。

　　依靠“盲盒经济”，泡泡玛特在潮玩领域声名鹊起，近两年也是赚得盆满钵满。

　　招股书显示，泡泡玛特2017-2019三个年度总收益分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元，近两年营收同比增速分别高达225%和227%；2017年-2019年净利润也实现跨越式发展，分别为156.9万元、9952.1万元和4.51亿元。短短三年，营收和净利润都实现了“三级跳”。