直播行业悄悄变天了 直播行业发展历程

　　随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

　　直播行业发展历程

　　我国网络直播始于2005年，9158最先开创视频聊天业务，呱呱、YY、六间房等跟进者涌现，形成直播模式的雏形。2014-2016年进入爆发期，主流视频网站纷纷布局直播业务；2017年以后，政策与资本双重压力下行业迎来洗牌，老牌PC端直播逐渐没落。

　　直播行业收入渠道

　　根据Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示，直播行业收入来源于直播打赏、广告收入、会员收入、游戏推广以及佣金分成五大渠道。其中以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心营收来源于直播打赏，占比超过90%；以商品交易为主的直播电商核心营收来源于佣金分成，与用户形成双向互惠的关系。 　　

　　直播内容发展趋势

　　从直播内容来看，目前泛娱乐直播内容从市场发展初期的用户生产内容逐渐向专业用户生产内容发展。

　　市场发展初期，泛娱乐直播平台需要大量低门槛的UGC内容抢占用户，但随着市场不断成熟，用户对于低质内容审美疲劳，头部平台竞相开发高质、定制化内容来构建品牌壁垒。

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　　5月27日，“爱企谷国际网红直播基地”正式开园暨“527爱企谷网红直播节”开幕。开园仪式上，由爱企谷、返利网联手打造的“爱企谷会买侠直播大赛”（以下简称“大赛”），也于当日正式启动。大赛邀请到了著名主持人李静担任大赛导师，各方将从选手培训、专属流量、供应链运营、资源对接等维度，为大赛提供全方位的加持。上海市奉贤区委书记庄木弟、区长郭芳、副区长顾佾等出席了本次的开园仪式。

　　本次大赛是国内首个为品牌定制的主播养成大赛。谈及何为“为品牌定制”，返利网品牌公关副总裁叶健平表示，“国内直播从业人员数量已达百万，但大量的资源拥堵在头部主播身上。一方面，像李佳琦、薇娅这样的头部带货主播，屈指可数。另一方面，大量企业迫切需要能够深度了解其产品、品牌的主播，为其直播导购带货。” 　　

　　“对于这种失衡，直播行业或将迎来一场供给侧变革。”叶健平认为，过去是品牌扎堆找头部主播，未来是主播主动匹配企业。一群更了解企业产品、品牌的主播将有机会涌现出来，甚至成为企业的常驻人员、基础配置。这也是举办此次大赛“为品牌定制”的初衷。

　　爱企集团副总裁李婵表示，“以此次大赛为开端，希望帮助选手从早期就与入驻企业展开匹配，通过培训、专属流量等扶持政策，让他们熟悉企业、了解产品，快速成长为职业化的主播。”

　　据悉，本次大赛将配置常态化的直播功能，引入培训机制，与机构、头部主播等各方携手，从选品、互动、流量到政策，为企业提供一站式直播配套服务，推动直播经济发展释放消费力。大赛的具体赛制及报名通道，将于近期正式对外公布。

　　早在2013年，返利网就已专门成立团队帮助商家及用户选品，并陆续上线了“发现好物”“值爆料”“全球惠选”等频道，在选品服务、供应链建设等方面有大量的积累。

　　叶健平表示，十四年来，返利网始终基于真实的交易和消费数据构建生态，在互联网下半场里帮助合作伙伴在同一场景里完成“品效合一”。在返利网，既没有平台限制，也没有品类限制，这也为企业和主播提供更多的合作空间。